短视频巨头的战火终于烧到了健身行业

一场优质健身内容的争夺战，正在短视频巨头间打响。

近日短视频平台快手宣布，10月13日起，知名团操品牌LES MILLS莱美的50名优秀教练，即将在快手上进行为期一周的线上课程直播。

这次直播，是快手和莱美官方合作的“THE ONE2020莱美教练员选拔赛”其中一个重头戏。

作为全世界最知名的健身IP之一，莱美目前全球授权俱乐部数量达到2万多家，授权教练人数超过13万，每周参与莱美的核心爱好者超过千万。其针对莱美教练技能比拼的专业竞技赛事THE ONE，也是莱美教练、俱乐部、爱好者共同关注的热点话题。

根据快手官方的消息，9月20日至10月20日，莱美中国THE ONE选拔赛的50强选手都会入驻快手，莱美中国将综合其线上号召力及专业表现，决出10强进入到决赛环节，此后一直到12月初的决赛，快手都会作为独家合作平台为选手提供展示平台。

过去5年，莱美THE ONE的选拔都在线下举办，今年因为疫情原因改为线上，在移动互联网高速发展的今天，与用户量和热度都居高不下的短视频平台合作，也在情理之中。

除了莱美之外，各大社交媒体平台上具有一定号召力的健身机构与KOL，近来也都纷纷收到了快手抛来的合作橄榄枝。

从10月11日起，国内最大的零基础健身教练培训机构赛普，也将在快手开展短视频及直播教学，以提高招生侧竞争力及影响力。

当然另一边也没闲着。

今年疫情期间，抖音就搞过大规模的健身直播。7月底，又开展了“专业健身联盟”的主题活动，鼓励用户发布科学健身相关内容、分享减肥运动经验，截止目前该活动已经累计了11亿次播放。

但比起抖音，快手更明确的展现出对专业机构、健身场馆及职业教练的合作热情，甚至还延伸到了线下，与传统健身俱乐部一兆韦德合作搞起了主题店。

拥有数亿用户的互联网巨头，为何突然对健身内容如此上心，对于健身行业的每一个人来说，又意味着什么？

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潜在的内容富矿

短视频和直播毫无疑问是近年来互联网最火热的领域，这其中，抖音和快手又是名副其实的双核。

通常我们说健身场馆运营的重点是拉新、促活、留存，其实互联网产品亦不例外。

在人们的印象中，提起快手就是老铁文化与五环外的生活。但从邀请明星大咖、艺术家、女排姑娘，乃至音乐巨星周杰伦入驻的一系列举动看，快手希望构建更广阔内容生态，向上拓展用户圈层的渴望甚是强烈。

而健身这种天然带有中产属性和潮流生活方式的内容，自然也逃不过他们的法眼。

从用户需求层面上来说，随着中国肥胖人群的激增，以及疫情的催化，强身健体、增强体质正日益成为一个国民性的火爆话题。

同样是互联网产品，Keep坐拥2亿用户的事实，也彰显了健身内容肉眼可见的吸粉属性。

在抖音上搜索“健身”，该标签下相关视频的总播放量，已经达到了惊人的762亿次。

作为对比，抖音上“美女”标签播放量为568.6亿次，“美妆”播放量为262.9亿次，“时尚穿搭”的标签内容播放量仅为168.6亿次。

而根据快手官方的数据，在过去的一年里，有超2300万人在快手发布运动健身相关视频，超1.1亿人在快手观看并点赞相关视频，在快手直播教健身的主播突破60万人，超1100万人跟着直播云健身。

疫情期间，快手上更是有5000多名健身达人和Keep、超级猩猩、乐刻、每日瑜伽、Shape等20多家专业健身机构开设健身直播，累计达10多万场，累计观看人数超千万，点赞超过3000万次。

随着短视频巨头间竞争的日益白热化，任何一个能提升平台热度和用户粘性的领域都会成为兵家必争之地。

健身，再也不是互联网内容中那个隐秘的角落。

目前，快手健身已经成为快手内容生态中重要的一部分，拥有2万+优质健身内容创作者，2千+专业执证教练入驻，50余家专业健身机构入驻。

但也必须承认，短视频分享平权的时代，人人皆可创造内容，因此不管是在抖音还是快手，都不可避免地产生了大量业余甚至低质量的健身土味视频。

野生健身达人利用耸人听闻的减肥效果吸引眼球，有着极强大的群众基础。

但这些极具煽动性的内容，恰恰与快手拓展一二线城市用户的运营战略背道而驰，显然并不是平台方所愿意看到的。

不过完全禁绝这些内容，似乎是一件不可能完成的任务，也难怪快手会把提质升级的期待寄托在健身的专业领域中。

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稀缺的优质健身内容

不久前，快手刚刚更新了Slogan，把“看见每一种生活”改为“拥抱每一种生活”，对于健身专业人士，快手更是张开双臂欢迎。

为了凸显重视程度，快手特意把健身从运动大品类中独立出来，成立了专门的垂直运营团队。

近日还明确提出“超百亿流量补贴计划”，希望引入优质健身创作者1000人，专业执证教练500人，培养1000个10万粉作者和100个100万粉作者。

在浏览短视频平台的健身内容时，相信很多人都会有这个感觉，明明在现实中呼风唤雨的大咖，粉丝却寥寥无几。

而一些现实生活中默默无闻但愿意花时间耕耘线上的的普通教练，却能号令百万粉丝。

究其原因，主要是很多功成名就的行业大咖，线下工作都忙不过来，并没有开拓线上的主观动力和紧迫性。

不过这也说明，即使你不是明星教练出身，只要勤勤恳恳的产出内容，也有机会在线上实现个人品牌价值的最大化，找到久违的职业尊严。

但随着短视频直播平台的用户基数不断扩大，深入到每个人的生活，以及疫情时期健身内容的亮眼数据，越来越多的人也意识到开拓线上的必要性。

但问题又来了，专业健身内容想要一炮而红，并不那么简单。

以知名度颇高的健身相关账号申驰、刘太阳为例，他们均有健身教练的背景，但若要深究其成名的原因，貌似都与健身专业关系不大。

前者通过吃播成功实现“破圈”，还促成了“778”、“很哇塞”等网络热词的传播；后者的突然爆火，虽然借助了健美大赛的场景，但纵观其账号的调性，仍然逃不开前凸后翘的身材亮点展示，而非训练。

辛辛苦苦制作的健身专业科普，不如撅着屁股走几步。会让不少人对于健身专业内容的投入产出比产生了疑虑。

不过在平台的介入下，这样的疑虑或将大大得到缓解。

现在用户在快手上搜索健身时，在最醒目位置将出现一个「健身精选教学」专区，并注明了“专业教练教你如何科学健身”，与下方的草根健身作品区隔开来。

作为对比，普通的草根创作者，只会视粉丝量与内容欢迎程度给到“优质健身创作者”的标签。

而那些鼓吹“三天瘦十斤”的所谓“健身达人”们和打着颜色擦边球的账号，即使前期积累了大量的粉丝，也很难再得到平台的扶持。

如何才能进入快手的“精选教学内容”，官方的标准是首先要“有用”。

何为有用？前提必须是专业。

据介绍，目前精选教学专区的内容都通过后台的人工挑选，创作者必须要有专业资质，拍摄内容也要更具专业水准。

这也是快手构建专业内容矩阵，盘活健身内容源头的重要举措。

不管是与莱美、赛普，还是一兆韦德合作，快手都希望借助他们的影响力吸引更多职业教练的入驻，打造一个“健身教练都在快手”的概念。

但话说回来，平台的扶持热情再高，账号的内容还是得大家自己做。

摆在健身机构与个人面前的问题仍然是，如何成长为一个优质大号？如何才能增加变现的几率？

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健身房成为MCN的可能

其实在美食、汽车、时尚等发展成熟的内容领域，早已形成了MCN机构主导，工业流水线般孵化网红的大兵团作战态势。而健身行业绝大部分账号，基本处于小米加步枪式单打独斗的阶段，少有系统的编导团队、服化道等机构运作体系。

正因为缺乏成建制的专业机构介入，才显得成名机会“三分靠打拼，七分天注定”。

但健身行业也不乏一些先行者。

总部位于长沙健身网红孵化机构「当红不让」，是健萌私教馆自创的MCN机构，也是快手的合作伙伴之一。

在今年疫情以来，他们将原本内部的一位教练成功孵化为百万级粉丝红人“明星营养师修贤”，更创下了一天涨粉50万的纪录，近来通过直播带货、电商广告等合作，平均每月变现30万+。

目前，他们旗下还有多个六位数粉丝的健身健美教学账号正在高速成长中，有了成功经验，健萌的教练们也形成一股踊跃生产内容的热潮。

对于目前取得的成绩，健萌CEO李祥表示，主要还是由于健萌团队具备10多年的视频制作基因和芒果台明星资源，对于知识输出选题和组织有敏锐判断力，并且长沙具备完整的短视频产业链，从人才到设备，到商品，极其完善，才能打通流量变现的闭环。

他认为，健身MCN是一项必须投入大量精力的系统性工程。如果没有强大的内容制作团队，以及供应链辅助，普通的健身场馆很难实现健身内容从制作到变现的通路。

这一点快手自然也看的通透，为了提升专业人士的热情，快手承诺将通过强资源曝光及供应链辅助账号变现，并借助线上线下创作者学院，提高创作者们的内容能力。

而短视频平台上火热的直播功能，也给健身达人们的变现多了一道选择。

以快手瑜伽达人程老师为例，作为一个拥有多个专业证书的瑜伽教练，借助短视频和直播成为了一名“线上”瑜伽老师，去年开始她开始尝试直播电商。据了解，现在程老师每月的直播带货流水可达200万元以上。

针对场馆端的变现可能，快手也在不断研发新的机制，比如推出本地交易的功能，帮助场馆打造通过线上内容为线下导流的闭环，实现收益增长。这意味着，未来快手的用户，可以直接在平台上购买到附近健身房的会籍及私教服务。

总而言之，随着5G的发展和后疫情时代各行业线上线下相互渗透、融合发展的新局面，相信会有越来越多的健身机构和教练们愿意拿起手机，尝试着去用自己的专业影响更多人，赢得更大的市场空间。

所以短视频巨头的战火烧到健身行业，绝对是一个重大的利好，但如何把握住这波竞争红利，仍然需要大量的思考与实践。

你准备好了吗？