2019国产剧展望丨回暖无望，变局激荡

撰文〡秋葵桑

编辑〡奈奈酱

文娱价值官解读：

2018年，对国产电视剧来说是不折不扣的寒冬期，也是近五年来最冷的一个“小年”，正如文娱价值官在《2018国产剧复盘丨鲜肉失灵、爽剧成势》一文里说的那样，危机恰恰也可能是拐点。2018年正是这样一个戳破泡沫的“分水岭”，“过冬”的同时，中国电视剧行业也在进行着深层次的变革，整体发展进入了前所未有的关键时期。

目前，一大波电视剧新政在酝酿之中，行业自身的改革和调整也在继续推进，从剧集内容到资本选择，2019年的国产剧市场依然不会平静，暗流涌动。

回顾过去，展望未来。2019年电视剧市场的走势如何？行业转型的下一个风口在哪里？行业供给侧改革和内容生产平台如何调整，文娱价值官将一一分析和展望。

 限令加码，古装剧或将完全“触网”

2018年，多部古装剧都一再爽约，定档时期推迟再推迟，其中几部超大投资的古装剧命运都很波折。《如懿传》最终无缘电视台，改为网络独播。《巴清传》至今也没确定播出日期，在经历了秦始皇粉丝7000字的讨伐和男女主角双双出事的“水逆”之后，这部剧在2019年可能会继续爽约。

事实上，这两年在政策方面，古装剧的生存空间越来越窄。

回望2016-2017剧集播出TOP15榜单中，古装剧强势占据7席，前五名中霸占4席，以46%的数量撼动60%的流量，其中《楚乔传》、《三生三世十里桃花》更是跻身400亿俱乐部，一骑绝尘。而2018年卫视收视前十五的电视剧中，只有1部《香蜜沉沉烬如霜》是古装剧，都市情感题材却占据了12席。

在先后经历了“流量大户”、“爆款加身”的优厚待遇后，古装剧一直是吸金的“法宝”，只是近年来“限古令”一直像个紧箍咒套在一线卫视的头上，卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%已经执行了几年，动辄六十七集的古装剧体量，卫视一年最多只能消化一部。

在此境遇之下，很多古装剧退而求其次，改为十点档或者周播。而到了2019年，连这种“妥协”或许都行不通了。

业内人士透露，目前广电总局正在内部征集意见，明年古装剧的限制政策可能会继续加码，继黄金档后，“限古令”和份额配置很有可能会扩展至十点档和周播剧场。这意味着，一家卫视不再分时段，一年最多只能播出一部古装新剧。

如果政策属实，加上舆论导向对现实题材的鼓励，明年古装剧或许会彻底无缘卫视平台，完全改为网络独播。

从之前五大卫视公布的2019年新剧采购和播出计划观察，在百余部新剧中，古装剧只有《大明皇妃》、《庆余年》、《大宋宫词》、《大宋少年志》、《九州飘渺录》、《绝代双骄》6部进入待播序列。（注：《知否知否、应是绿肥红瘦》12月25日开播，归入2018年古装份额）随着新政继续加码，这7部待播古装剧命运很有可能和《如懿传》一样。

不过，没有了一线卫视的强势赋能，完全走向网播的古装剧前景依然不明，之前除了黑马《延禧攻略》，多数独播古装剧只有真假难辨的惊人播放量，砍掉卫视渠道对古装剧的利润和口碑都有较大影响，这也会倒逼2019年各家公司继续压缩古装剧产能，作为国产剧最重要的题材之一，明年古装剧数量和影响力锐减几无悬念了。

30集封顶，注水剧过审门槛提高

87集的《如懿传》、70集的《延禧攻略》……追完一部平均70集的新剧，要花费将近50个小时。对于加班是家常便饭的现代人，以8点到家立即开始追剧，每天追3个小时计算，也要耗费至少半个月时间。

“现在的电视剧，剧集数越来越长了”、“没时间追剧”，连从事电视剧营销工作的的人都在向文娱价值官记者抱怨，动辄八九十集的长度，已经成为国产剧的标配。由于集数越来越长，很多网友追剧时不得不加速快进，“不开倍速都不适应”， 打开各大视频网站，播放影视剧时总能看到“倍速”的功能，从0.5倍速度起，最高可以达到2倍。而那些原来没法倍速播放的软件，也可以通过下载各类插件来实现。很多八九十集的电视剧，原本用三十四集其实就能完全讲明白了。

今年《香蜜沉沉烬如霜》的执笔编剧张鸢盎就曾在微博上直言，承认该剧“注水”，签订合同只有36集，但播出时就成了63集，注水的大部分是配角的戏份。内容注水已经成为国产剧一大通病，故事拖沓、节奏变慢，粗制滥造、虎头蛇尾，本应是节奏流畅的故事，却硬生生被“凑集数”拖垮。

众所周知，在电视剧回收成本利益中，集数越长、投资回报比则越高。2018年，头部剧一集的价格已经突破1200万，多剪一集就是1000多万，对市场和资本来说，这是多么大的诱惑。如果不彻底改变当下电视剧利润分配的体系，这个问题就不能根本得到解决。

业内人士透露，控制国产剧长度将是明年电视剧政策调整的一个重点方向。根据初步意见，50集以上的电视剧备案可能会遭遇重重障碍，广电总局会重点扶持30集以内的短剧。对于30集封顶的短剧，可以适当给卫视增加播出指标，放宽数量限制。

产能压缩，精品类型剧更易成爆款

据广电总局披露的电视剧发行许可部数，2003年-2017年，国产电视剧的产量一直维持在400部以上，在年发行数量上，国产电视剧足以笑傲全球了。

与此同时，热钱的涌入加速了国产剧数量的膨胀，据统计，2017年中国生产电视剧总数在15000余集，其中能够上星和上线播出的新剧只有不到8000集，产能过剩、资源浪费依然是电视剧行业的一大毒瘤。即使是上星播出的剧目，今年前11个月，80%的收视率都达不到0.5%的及格线，重量不重质，规模大精品少的现象依然非常突出。

2017年，国内电视剧立项总量和生产总量均较上年有所下降，尤其是生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部，共计13475集，创下了2011年以来新低。今年前11个月，电视剧备案总数相比去年同期同样在减少。明年，电视剧政策的顶层设计上，去产能出精品依然是主流，电视剧的备案标准再进一步细化，门槛会进一步提高，一些明显粗制滥造、跟风抄袭的作品可能无法获得拍摄许可。

2019年，电视剧的把关和宏观调控会进入新阶段，更严格更规范。产能的压缩会进一步提升过审剧的含金量，也会倒逼制片方集中优势资源走精品化路线，这种情况下，一味追求“大IP、大制作”等巨制既不符合政策导向，也不适应市场需求，可以预见，2019年天价巨制会继续退烧，更多的制片公司会重点发力精品类型剧，尝试细分领域电视剧作品的创作。

2018年，一贯强势的谍战剧、古装剧都表现平平，大IP多数都没成为爆款，反而像《正阳门下小女人》这样的轻体量剧脱颖而出，实现了收视率与口碑的平衡。这样的案例再次向市场印证，盲目追求某几种所谓的热门类型反而会加速制片公司的死亡，市场真正应该做的是寻找自己的特定优势，去认真钻研某些类型，形成类型剧制作方面的专业优势。

明年，一批“小而美”的类型剧一定会成为市场的主流，也是最有希望冲击爆款的黑马。

资本退烧，轻IP“小”演员成主流

随着资本的退潮和观众对影视作品质量的越发注重，“流量明星+大IP=爆款”的公式逐渐失灵。今年多部大剧口碑和收视都成绩平平，资本对大IP、大明星的追逐，反映出行业渴望快速实现流量变现的浮躁心理，也导致了相当长一段时期对内容关注的缺失。

不过，虽然业内和政策一直在呼吁和引导原创题材，但随着视频网站渐成电视剧消化的主流平台，粉丝文化依然在大力发酵之中，无论市场如何变化，IP剧在未来一段时期依然会是国产剧的主流生产模式，注定不会远离国内影视剧市场。

事实上，这种模式长期看，更有利于国产剧朝原创方向转型。目前国内优秀编剧资源匮乏，原创作品的创作效率也有一定的限制，资本不会允许创作的真空期，因此，IP的走红有着多方因素。

IP改编剧在某种意义上，给了很多编剧尤其是年轻编剧更多的机会历练，在改编IP过程中优秀年轻编剧逐渐成长成熟，未来他们会把更多精力投入到原创故事的创作之中，这个过程需要一定的时间去过渡。

因此，2019年国产剧市场IP剧依然会占据半壁以上江山，不过相比前几年，头部大IP可能会越来越少，那些轻体量的IP会更受欢迎。像《忽而今夏》、《结爱·千岁大人的初恋》这样节奏明快，具有感染力，能准确把握当下年轻人观剧习惯，不需要雄厚的资本和大制作扛鼎的轻IP会成为市场的主流。

在演员方面，资本的“退烧”和政策的调整双管齐下，2019年市场对流量演员的追求趋向冷静，年轻、自带流量的偶像演员们，从零基础一跃成为领衔主演，甚至形成如“一到二位流量偶像主演，全体老戏骨抬轿”的模板难以为继。

演技堪忧的流量偶像，仅靠自带粉丝的基础和社交话题优势，一部剧就能拿走几千万的片酬，这样的流量基础对剧集前期宣传确实有优势，但任何粉丝群体放在主流观众群面前，依然是小众，预设中的爆款反而变成了粉圈的自娱自乐。由此可见，2019年依靠流量演员的电视剧可能会更少，动辄几千万甚至上亿的天价片酬也会销声匿迹。

结语：随着具有“赌徒”心理的资本操纵者转身离场，未来的资本进入势必更加谨慎，如果说2018年国产剧的萧条和冷淡是行业调整的开始，那么，2019年就是国产剧转型升级的关键期。2018年的多项反应及调整动作，预计在2019年会初显成效。变局在路上，且行且珍惜。

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