营销数字化能力建设100 大案例之二：文君酒如何借防伪溯源码实现营销生态闭环？

文君酒营销数字化的需求：

文君酒产自川酒四大酒乡之一的邛崃，曾有“天府南来第一州”的美誉。在享誉美名之后，似乎不少非法酒坊眼红，导致文君酒也时常遭受“非法复制”。

在酒类行业产品基数大，消耗也大，价格不等前提下，高端的酒容易被黑心作坊造假，回收“高端酒”的空瓶，装入自家酿造的酒水，以次充好，假冒高端酒流入市场，从中赚取巨额差价。

“狸猫换太子”是市面上横行的酒坊玩的小把戏，把假货充当真品在市场上铺货，声称自己的是厂家拿货，珍藏美酒。而让人更为惊讶的是有些造假的酒，用红外线查看酒水的浑浊程度与真品无异，达到了鱼目混珠的效果。酒水的造假技术和假货产品的数量可谓触目惊心，严重损害了企业和酒圈的正常运转。

目前，很多白酒企业都意识到要用先进的互联网手段打击日益严重的造假行为，减少市面上横行霸道、目中无人的假货。而一物一码“防伪营销码”的技术引进便是酒企业的福音！“防伪营销码”有效解决了文君酒防伪的问题，同时使产品在终端的投放可以得到有效的控制，这让那些想在市场上浑水摸鱼、以假乱真的人无机可乘。

文君酒营销数字化的解决方案：

文君酒借助一物一码全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，将整个酒厂的生产线进行了全新升级，在产品的“瓶盖”上进行赋码改造，利用全新产线进行码的采集，整个全自动化的产线完成，并投入使用。

通过一个简单“二维码”实现产品防伪，二维码与企业认证公众号进行捆绑，多重防伪，让消费者买到正品。

①   系统生成独一无二的防伪二维码，印制贴在产品包装上；