【另眼观点】摄影+策划=作品出彩？

摄影需要来点策划吗

谈起策划，就会想起点子大王何阳，扬言没有创意你就去死的叶茂中。好像是策划大师们的事。对于摄影人来说貌似有点远，果真如此吗？

策划这词，汉代就有，“策画”即“策划”，策，是指计谋。画通划，意思是计划、打算。在今天，策划有N种词条版本，大都是全面而理性的绕口令。按我的通俗说法就叫：谋划好了，想得很周全了就去做，通过媒体传播，做得让大家都知道。

我想凡因思而动，借势而谋的智慧行为，都应该称之为策划。策划最起码应该具备三个特点：其一是智慧性的创造，其二是理性的行为，其三是有目标的实践。而策划工作的整个过程，必须紧紧围绕“有目标的实践”来开展。

在常人的眼中，和摄影紧密的应该是展览，不错，看今天策展人的风光劲就知道了，还有关联的就是商业摄影、创意摄影，至于日常的风光、纪实好像没有什么关联似的。其实，是一种误解，对于日常摄影-----。

策与不策，天壤之别？

且不说商业摄影的市场调研、产品定位、广告诉求、立意表达，摄影呈现等每一个环节需要策划。也不说创意摄影的选题、创意、场景、装置、拍摄、输出和展示的每一个方面需要策划。像谢子龙主席前不久影像深远、传播持久、内涵丰富、影像生动、表达出新的摄影纪实创意人文专题《撸起袖子加油干》，我想一定是有系统且周密的策划的。今天说新闻专题摄影，也应该是有策划的，大家觉得很正常，可7年前，我的《另眼策划》一书送出版社审稿时，提及新闻策划，编审还不很认同，差点这个章节过不了！这就是时代在进步。

摄影也需要策划，今天，我相信大家是有共识的。也引起专业人士的高度如同，前几天看李楠先生谈到了摄影专题的策划，很有共鸣，专业的摄影、站立肯定需要专业团队策划，专业策划的门道很多，而我们日常摄影也是需要策划的，又该怎么策？摄影是艺术，不是技术；需要匠心，而不是工匠。求新创新就是摄影的灵魂，所以，大凡艺术，都离不开策划，策划是文章书法的生花妙笔，是摄影人生花妙手。而我们摄影日常最基础的策划是什么。我想可以从以下几个方面入手----

拍摄上水平，抓住五个W和一个H

李馨曌--夜幕下的家庭照

why?想好为什么要拍，真的很想拍吗？ What拍的主题是什么,内容是什么？how do?如何拍，需要什么方法、方式来完成它？ who?拍摄中需要有哪些人，承担的角色和任务？where?在哪里拍更好，是否因地制宜？ when?什么时候开始拍、什么时候传播？其实就是一种提前预测、系统思考、周密计划、精准把控的思维方式。会让我们摄影减少盲目，更有方面、目标，靠近成功。接下来应该是聚焦作品。

照片出精品，瞄准新、奇、绝、最、妙、成

赵淞鹏-闲舞人1

做商业的人都有这种体验，搞形象宣传也好，促销活动也好，要想得到顾客的认同和积极响应，并给顾客留下深刻印象，“说一千道一万，不如推出个新概念”。这只是策划中的一个元素。

策划追求的是离不开这六个字：新、奇、绝、最、妙、成。也是我们摄影作品与传播要追求的。新：主题思维推陈出新，语（影）不惊人死不休；奇：构思构图奇思异想，“不鸣则已，一鸣惊人”；最：抓属于最热或最冷的题材、创稀有的表现技术最具价值；绝：影像表达和切入角度出绝招怪式；妙：，从情感和细节妙趣横生；有前面的五个字，后面的成字，一定会自然天成：作品和摄影人自然有成功成就

自身强底蕴，提升素质、气质、能力、能量

侯登科 四方城

策划是一项新的产业，策划人以智慧和谋略为资本，策划人未必是每个行业、学科的专家，但一定要广闻博学，所以都会努力把自己修炼成为“杂家”，摄影人也一样。

策划人应具备的八个字也是摄影人必备的：素质、气质、能力、能量。

素质：是指文化。文化，未必是文凭。只要你博览群书、广闻强记，善于学习和思考，你就是一个文化的人。知识素质，要有丰富的理论，充足的社会经验和对时代趋势的了解，充满好奇。郎静山、侯登科什么学历？初、高中生而已。是博学广闻造就了这些摄影巨匠。

气质；靠修炼。存疑挑战，独立创新，科学严谨，宽容灵活。不在强势前仰人鼻息，不与鸡犬辈争高论低，自然就可以达到心里自有自在天的境界，有自己的创作观点和风格追求。

能力：有敏锐的洞察力，丰富的想象力，和到位的分析和执行力，学习是为了实践，理论与实践结合起来要因地、因时、因人制宜。摄影人和策划人要具备迎接复杂变数的能力，承受巨大心理压力的能力，不达目标，誓不罢休的品质。

能量：广交朋友。切记：朋友才是最大的财富。但朋友也要区分诤友、挚友、昵友、贼友四种。取精华，去糟伯。策划人摄影人要应尽可能的和有文化、有品位的人，结交比自己“更高”的人。在不但学习完善中提升品味，最后，用你的真心和全部的热忱来丰富你摄影的艺术人生。