保时捷的神操作，爱了

这两天，保时捷的「女性领导」发言上了热搜，引起了很大的共鸣和支持。

“强大就是，当你拥有更多的权利去共情和帮助那些弱势的人。”这样的品牌态度和立场，很有魄力，很值得点赞。

而在广告创意上，保时捷还有一个很亮眼的操作。

为了庆祝保时捷在中国大陆20周年，推出了一支品牌短片。短短1分30秒，里面却藏了很多内容和细节。

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很久没看过这么巧思的广告了。

在我印象中，品牌周年庆都还挺类似的，要么搞个线下活动，要么做个周年限定纪念品。

而这次，保时捷推向了一个新高度。

把品牌和产品很好地融合到生日的元素中，制造出一个喜闻乐见的场景。

首先，过生日肯定要准备场地。

别人都是在室内户外，开party。

而保时捷则把庆生地点，搬到了东经110°28北纬29°2的公路上。

其次，庆生必然也要生日蛋糕。

而这里就是最妙的地方。保时捷用跑车的方式，DIY出了一只特别的蛋糕。

凭借跑车的超级性能，顺利碾压路面上的压力开关，点亮着一盏盏路灯。并通过延时摄影的技术，记录下跑车尾形成的运动轨迹。

再结合特殊的地形地貌，构成了一个巨大的生日蛋糕。

在这个巨大蛋糕中，这些路灯就像一根根蜡烛，点亮了保时捷过去20年的品牌历程，象征着保时捷一直在往上奔跑。

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现在广告的处境特别像电影市场环境，越来越多的商业片。

就是冲着去解决商业问题的，更多的是追求策略，去重复，去抢占心智，去强化市场定位。

这固定没错，但也的确没给观众带来什么。大家都要快准狠，最后品牌也都趋同了。

那么，不如做一个快中有慢的人。

在商业的大基础上，也让创意飞起来。