国际传播|融媒体时代的性别议题与提升国际话语权

编者按

随着融媒体时代的到来，国际传播新格局逐渐形成。在国际传播中，性别议题具有普遍性与较⾼关注度，是讲好中国故事的重要内容。通过性别议题表达提升国际话语权，中国有很好的发展基础与绝佳的舆论背景，需把握节奏、讲究策略，在性别议题传播中体现来⾃发展中国家的思考，为世界范围内的性别平等议题提供中国主张和中国⽅案，在性别议题的媒体表达中不断提升中国的国际话语权。

媒体融合传播的时代，不同形态传播介质之间的界限被打破，媒体的内容融合、形态融合、平台融合成为媒体传播的⼤趋势。媒体融合的转型形成了国际传播新格局，国际主流媒体都在多元化的媒体发展中探索新形态的媒体传播矩阵，改变传统的传播思路，把握国际传播格局变迁的历史机遇。

国际传播格局变化带来新机遇

国际传播格局的变化⾸先表现在媒体融合带来了国际舆情的复杂化。在媒介技术飞速发展的今天，公众参与国际传播的渠道越来越多，海量的信息在国际社会流转。国际传播的重⼼从传统媒体逐渐转向以社交媒体为主的国际舆论场。媒体拟态环境与现实社会的界限⽇益模糊，真相与谣⾔混淆⽿⽬，各种良莠不齐的信息在舆论场中传播。多渠道多来源的信息汇集发酵，形成很多不可控的⽹络舆情，这使得国际传播的主流媒体对舆论引导的难度不断增加。

国际传播格局的变化还表现在媒介技术发展带来信息竞争的激烈化。媒体融合传播需要实现受众思维到⽤户思维的转化，信息传播⽇益趋向于差异化传播和分众化传播的模式。对全球舆情的研判更依赖于各类⼤数据、⼈⼯智能和信息资源的充分整合。对国际受众进⾏精准化传播也是未来提升国际传播效⼒的重要⼿段。在掌握前沿的信息技术和充分信息资源的基础上，才能有效推进国际传播，提升国际话语权。

⾯对媒体融合传播带来的国际传播新格局和新机遇。当前学界对于国际话语权的研究也发⽣了新转向，主张在国际话语权中体现中国的主体性与主动性，讨论国际话语权要充分重视中国的发展现状。中国⽬前是世界第⼆⼤经济体，受到各国关注，在很多领域已经进⼊世界舞台的中⼼。中国国际传播的硬实⼒不断提升，也将带来⽂化软实⼒的新发展。在国际话语权的领域，不应将西⽅模式和西⽅标准作为我们的⽬标，⽽要把中国放在话语权建构的主体位置和话语权争夺的中⼼位置。

性别议题是讲好中国故事的重要内容

国际话语权不是⼀个⾃然的结果，⽽是⼀个动态的建构过程。利⽤媒体融合传播的发展契机，我们需要主动作为，积极筹划，在中国的优势领域中积极出击，主动发声，通过讲好中国故事，优化国际传播的战略布局，把握国际话语权建构的主动权。在国际传播中，性别议题具有很好的普遍性与关注度，是讲好中国故事的重要内容，也是中国提升国际话语权的优势领域。性别议题的媒体表达有利于国际话语权提升。

⾸先，性别议题关乎个⼈，是各国社会普遍关⼼的社会问题，关注度⾼。性别视⾓下的社会公平和个体发展问题是各国普遍⾯对的共性问题，⼥性⾯临的性别歧视、职业困境、⽣育难题等，是发⽣在全世界每个普通⼥性⾝上的故事，容易引起受众共鸣和舆论聚焦。性别议题的普遍性和⼴泛性，有利于提升国际传播效果，获得更有效的国际关注。

其次，性别议题具体⽣动，有利于展现中国的社会⽂化，促进国际理解。性别议题承载着社会⽂化，中国的性别议题是中国社会⽂化的产物，聚焦到个体和社会发展的各个⽅⾯。很多⼥性话题体现了中国特⾊，展现了中国⽂化。例如，短视频博主李⼦柒之所以在海外社交媒体⼴受欢迎，正是因为她的故事是中国特⾊⽂化的呈现，凸显了国风之美，又击中了各国⼈民对⽥园牧歌的⽣活向往。民族的就是世界的，讲好中国妇⼥故事有利于传播中国⽂化，建构中国话语，提升国际认同。