微信红包封面怎么玩才会爆？（附详细说明）

「见实：私域流量智库、企业增长智库」

老板在群里问我们：微信红包到底怎么玩会爆？他有点没看明白这个玩法。教育他的任务（大锅）落在我的头上，于是牛哄哄地梳理了这个文件。

先要说起几个重要背景：本月1号，微信派推送了红包封面推送广告，按照官方定价，这是一波价值5000万的红包封面。随后，微信进一步降低红包封面的申请门槛，从之前的认证视频号变为发布一条视频获得10人点赞即可。

在新的微信版本（8.0.1）中，更是在红包页面直接增加了红包封面的引导。

透过这些，小编整理了微信红包封面的玩法、流量。看下来，核心是组合了微信的四张大牌。

第一张牌：搜一搜

微信派曾在2月1号的群发中，发过一份总价值5000万的微信红包封面，其中主要获取方式均为搜一搜。

各家的品牌词热度也随着红包封面的发放而水涨船高，我们随机选取其中的几个来查看一下：

图中可见，几家的搜索热度，都有显著增长，其中作业帮搜索指数更是达到亿级规模。

同时，在搜一搜的结果页，也不光是红包封面，其背后整套的体系也已经相对完善，我们还是拿作业帮举例，在整个搜索页面上，已经形成了公众号+小程序+视频号的完整生态。

基础设施的相对完善，是微信搜一搜流程得以跑通的必要条件。

第二张牌：视频号

上边说到，视频号的加持，是搜一搜流程得以跑通的必要条件，张小龙曾经在微信公开课上也讲到，希望把视频号打造成企业宣传的窗口，但视频号也是一个双边生意，既要有创作者，也要有观看者。

而新版的微信更新，就通过红包封面一下子增加了视频号两端人数，一方面，发布视频增加了创作者；另一方面，点赞要求又增加了观看者。同时，因为视频号的社交推荐逻辑，第一波点赞的视频又产生了二次传播，让原先的视频得到二次引爆。

第三张牌：微信广告

既然红包封面有着这么好的曝光效果，那如何尽可能让人们知道自己有红包封面就直接成了引爆这场曝光的导火线。

在中心化媒体逐渐丧失权益的今天，微信广告已经成了全国触达效果最好的媒介之一，所以微信广告也就成了这其中的第三步棋。

上周，百事又携手旗下品牌七喜和美年达，在朋友圈投放了类似上次使命召唤的广告，可以直接在聊天框输入相应关键词，就会落下相应的产品icon（微信红包封面官方账号也会在新年的时候，以这种形式随机发放红包封面，关键词：牛年大吉），点击其中的福包，就可以进入相应的活动页面，领取红包封面。

小编测试了几个账号，基本第一次发送都为红包封面，后边继续参与，会得到现金红包或进入活动页等。

第四张牌：小程序/公众号

微信指数并不是终局。

虽然红包封面的效果看似已经超过了大多数的CPM广告，但红包封面的效果不仅仅在于封面，更在于红包发出后的信息引导与展示。随着红包被点开，品牌再度得到了一次曝光，同时下方的小程序或者公众号的标识，就成了引导用户了解品牌的最佳链路。

上图的百事和腾讯云分别引导用户进入自己的小程序和公众号，引导用户进一步和自己互动。

如此来看，红包封面已经从一个点串联起了整个微信生态的众多角色。

今天是年三十，如果能赶上最好。即使不能，还有明年，对吧？

给见实老铁们拜个早年。祝大家：

牛年大吉，牛气冲天！

一年到尾牛到底！！！

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