欧美电动自行车市场趋势观察：风格复古化、场景休闲化成主流
交通工具电动化已经成为了不可逆的大势所趋。除了极具话题和红利的电动汽车市场外，两轮电动自行车热潮也同样引人注目，中国电动自行车市场庞大，但欧美市场也不容小觑。例如今年上半年北美电动自行车品牌RAD POWER BIKE完成1.5亿美元融资足以说明这个市场的热度。
根据社交平台口碑热度、众筹热度以及独立站排名等数据综合观察，笔者选择了目前海外市场包括Super73、DYU大鱼智行车、RAD POWER BIKE、LECTRIC在内的4个网红品牌案例分析，观察欧美市场电动自行车发展趋势。
1、Super73
品牌背景：Super73是一个诞生于2016年的年轻的电动自行车品牌。该品牌由由 Aaron Wong和youtube网络红人Jesse Wellens联合创建，以“潮牌”形象在美国市场刮起了一场复古旋风。
主要车型：Super73旗下拥有SUPER73 S1、SUPER73 Z1、 S2、SUPER73 RX、SUPER73 R-SERIES、SUPER73 Z-SERIES等不同的型号。Super73已经是美国的网红品牌，但售价也是十分昂贵，人民币万元起步。
优势：该品牌旗下有多款车型的最大特色在于外观造型采用了从上世纪70年代在美国加州流行的小型摩托车元素、Café Racer 文化——保留了圆润的油箱变成了电池箱，宽大的座椅，去掉了无用、笨重的引擎，复古圆润与科技骨感的冲击让Super73充满浓浓的朋克气质。
趋势代表：相似的品牌气质以及产品设计还有Rayvolt， Super73以及Rayvolt、德国品牌Urban Drive Style等都充满了欧美在上个世纪60年代至90年代浓浓的机车文化，以及欧美消费者向往的冒险精神。不同的是，他们利用电动化以及造型突破，吸引90、00后。在这些品牌以及经典回潮的情况下，分离式把手、手把末端的后视镜、驼峰座椅、细长的油箱、以及宽胎元素成为了近2年甚至是未来3年的流行元素。
2、DYU大鱼智行车
品牌背景：DYU大鱼智行车是一个中国品牌，由80后企业家李威在2017年创立并在国内以及海外60多个国家销售，数据显示，2020年大鱼公司海外市场出货量约25万台，而在今年预计将冲击50万台大关，增长超过100%，成为中国电动自行车出海的头部企业。
主要车型：大鱼智行车旗下拥有DYU D系列、DYU S系列、DYU V系列、DYU L系列、DYU A系列，其中，DYU D系列、DYU S系列、DYU V系列、DYU A系列为小轮锂电电动助力车。独立站上售价为519美元起步。
优势：与本文中提及的品牌案例相比，DYU在造型上具备巨大差异化，采用了仿生学设计，灵感来自一跃而起的海豚，很容易在一众竞争对手中脱颖而出。
相比Super73的复古冒险品牌定位，以及RAD POWER BIKE、LECTRIC聚焦强动力通勤、运动定位，DYU的小轮、可折叠以及轻便的特点在休闲玩乐场景中获得了大批用户。用户可以将DYU 电动自行车折叠后随车携带，在国家公园、沙滩山地等环境中进行轻松骑行，满足了欧美市场中消费者喜欢户外骑行的行为习惯。这也是上述品牌无法实现的价值所在。
趋势代表：DYU 电动自行车的成功在于抓住了休闲玩乐、轻运动的细分市场需求，这是欧美市场中一直孕育、但还未充分挖掘的红利。欧美消费者户外活动场景丰富，而随着电动自行车的普及，他们越来越能够接受在远郊、游玩中使用这一交通工具作为补充。不过并非所有人都能够接受、驾驭大而笨的运动自行车，所以DYU 电动自行车这类轻巧、又能够提供强大动力的产品就理所当然成为了这类人群的选择。DYU 电动自行车证明“差异化”电动自行车在欧美市场的强大潜力。
3、RAD POWER BIKE
品牌背景：RAD POWER BIKE是北美最大的电动自行车品牌之一，该企业曾入选时代周刊全球非凡影响Top 100 家公司。RAD POWER BIKE由Mike Radenbaugh在2007年创立。
主要车型：RAD POWER BIKE目前旗下拥有RadRover、RadRunner、RadMini、RadCity等10款车型，覆盖电动山地自行车、电动城市自行车、电动货运自行车等电动自行车车型。
优势：RAD POWER BIKE的车型主要特点就是“大”：大电机，大电池，大轮胎（胖胎）、大车灯。例如，RadRunner远程48V 14 Ah锂电池每次充电可行驶25-45英里；RadRover还配备了750 W 轮毂电机以及近 700 Wh 的电池。这对喜欢运动的欧美消费者来说是具有强大吸引力。
趋势代表：RAD POWER BIKE的大电池、大动力的车型设计代表的是欧美市场在通勤交通上需求的变化：在自行车通勤开始复古回潮后，人们对动力的需求增加，而大电池、大动力能够让人们省力，形式更多里程。
4、LECTRIC
品牌背景：LECTRIC是一个新兴品牌，由Levi 和 Robby创立，其中Robby拥有明尼苏达大学机械工程学士学位。据该品牌官方信息显示，其产品曾荣获“2020 年最佳折叠电动胖胎自行车”电动自行车评论首选奖。它的创立以及成功是很多在电动自行车初创企业的缩影。
主要车型：该品牌旗下主打一款车型Lectric XP，目前在售车型为Lectric XP 2.0，XP Step-Thru 2.0。售价为999美元起步。
优势：Lectric XP是一款主打胖胎的可折叠运动自行车。车体可实现三折叠，展开时整体车体依然较大。尤其是Lectric XP拥有宽大的后座，可以乘坐成年人，以及载货等。同时，999美元的售价也是该车型的优势之一。
趋势代表：胖胎元素是近一年来电动自行车最流行元素之一，与小轮元素旗鼓相当。胖胎最大特点是抓地力强，适合在沙滩、山地等环境中骑行。同时，胖胎也能够给电动自行车外观带来不一样的视觉感观：能够带来燃油摩托车般的动力感。所以，很多品牌都推出了瞄准户外运动市场的胖胎电动自行车，尤其是专注电动运动自行车车型的品牌。
通过Super73、DYU大鱼智行车、RAD POWER BIKE、LECTRIC的品牌、产品优势以及代表趋势，我们可以得到未来3～5年欧美电动自行车市场的发展特点为：风格复古化、场景休闲化，其中，复古燃油机车元素的运用可以增加电动自行车产品的运动感，同时更能够吸引大批对机车文化有浓厚兴趣的人将电动自行车产品放进自己的购物车。而轻便、可折叠的电动自行车又能够为更多普通消费者提供更优质的休闲玩乐体验。不过，更值得注意的是，差异化产品设计、品牌定位将是激烈市场竞争中的胜出法宝。