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换装不能解决假酒问题

一款产品有没有假货，不在于防伪做得好不好，取决于是否有利可图。

马克思说过：

如果有百分之二十的利润，资本就会蠢蠢欲动；

如果有百分之五十的利润，资本就会冒险；

如果有百分之一百的利润，资本就敢于冒绞首的危险；

如果有百分之三百的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。

即便茅台换了包装、防伪做得再好，只要高额的利润还在，一定会出现更高级的造假。

茅台现有包装的胶帽、正背标、纸盒等都包含了许多鉴定暗记，虽然无法完全规避假酒问题，但经过多年的科普，多数都能鉴别出真伪。而茅台的用户极为分散，信息接收较慢，突然换了新包装，反而更容易被误认为仿冒酒。

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换装后多年的品牌积累毁于一旦

茅台的包装风格早在1953年第一款金轮牌茅台就已经确立。尤其是1966年启用乳玻瓶后，55年来，细节、防伪上不断调整，但整体风格并没有变化，现有包装形象早已深入人心。随意更换，不仅推广和时间成本巨大，多年的宣传推广也白费了。

60年代茅台

目前茅台已经足够火热，没必要靠换包装来吸引用户；而如果换装失败，用户认可度低，带来的损失不可估量。

用户对普飞的认可度有多高呢？同样的茅台酒质，飞天茅台比包装更新颖的专卖店茅台贵几百块。喜宴茅台更憋屈，比43度飞天更漂亮，就因为不如43度更像飞天，价格一直被43度压着。

五粮液已经升级到第八代，但整体设计并没有大的改动，同样是基于鉴定与品牌积累的考量。

乳玻瓶有利于口感升级

茅台生产过上千款产品，酒瓶款式多样、造型丰富，但都保持着同一共性：不透明。

茅台纸盒上的存贮条件明确注明了两个字：阴凉。换言之，就是避光。不止茅台，所有的白酒都需要避光保存。长时间暴露在强光、紫外线下，不仅会加速酒精挥发，还会破坏酒体，导致口感变差。

茅台酒具有越陈越香的特点，乳玻瓶能更好地避光、避紫外线，有利于酒的自然熟化，提升口感。钓鱼台、国台、郎酒等几大酱香酒的包装同样不透明，也是基于储藏考虑。

茅台不换包装并非懒政，而是不能换。况且真正喝酒的人更在意的是茅台的品质，而非包装，不是吗？