推动农产品网络直播营销健康发展

“十三五”以来，电子商务进农村全面推进，全国农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2020年的1.79万亿元。特别是在2020年新冠肺炎疫情和决战脱贫攻坚的双重背景下，电商网络直播以“线上引流+实体消费”的新模式蓬勃发展，用户规模达3.88亿，网络直播成为农产品销售重要渠道，带动了农民收入增长，手机成为新农具，直播成为新农活。

据食品安全舆情监测中心了解，农产品直播营销是新生事物，相应法律法规还不健全，导致实践中一定程度上存在行业管理不健全、产品质量参差不齐、售后保障不完善、直播平台抽成过高、领导干部参与代言管理不规范等问题，制约了行业健康发展。

为此，全国政协委员邢善萍提出建议，要坚持规范管理和服务发展并重，既加强监督管理，严守安全底线，又加大对广大农村地区特别是脱贫地区发展网络直播营销扶持力度，优化政策服务，强化联动监管，完善治理模式，拓宽农产品销售渠道，增加农民收入。

着眼于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，从健全法律法规、加强协同治理、规范领导干部直播营销行为、加强对农产品直播营销的政策扶持、培养乡村直播营销人才、强化行业自律等维度着手，推动农产品网络直播营销健康发展，为全面推进乡村振兴开辟数字经济快车道。

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