新京报“热门话题”客户端，为什么越来越冷？| 年终盘点
蓝媒汇注：新闻资讯类客户端井喷于2015年。既有今日头条等个性化客户端抢占先机，也有门户网站的紧身追赶，更有各家传统媒体转型融合扎堆推出的＂必须品＂。
同台竞技下，多方围猎移动资讯市场。孰强孰弱，孰优孰劣，2016年，已基本可判高下，形成一定格局。
今天起，蓝媒汇将推出资讯类客户端大盘点，对国内一些客户端进行观察。首期推出的是新京报旗下“热门话题”客户端。
每一次更新迭代，几乎都是推倒重来，这话用来形容“热门话题”这款APP来说，是最合适不过的了。
不断地否定过去，以至于眼下从“热门话题”身上再也看不见丝毫新闻客户端的影子，甚至将其归类于资讯APP，也显得不准确。
但它毕竟根正苗子红，当时作为新京报内部创业的项目，用官方的话来讲，是新京报“+互联网”、“+资本”的转型战略下迈出的一步。
“热门话题”从上线时的红红火火，到眼下沉默寡言，一路走来，波折不断。按业内人士的话说，“热门话题”依托的是体制，却又没有获得体制多大的支持；自谋生路，股权结构等原因却又不符合市场经济规律。
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“热门话题”到底想做什么？估计很多人一时半会儿很难说清楚。
在11月份更新的5.0版本中，“热门话题”再一次换了一副模样，不仅取消了 “收藏夹”概念，取而代之以“话题”，还增加了“闪聊”频道，引导用户就自己感兴趣的话题进行探讨。
要知道，在7个月前发布的上一代版本中，“收藏夹”概念还是他们拿出来的寄望于破局的招数，彼时还把“热门话题”的slogan 专门改为了“全网热门资讯收藏夹”。这一变化，对“热门话题”造成了根本性变革，使之不再是新闻资讯客户端了。
但故事还没讲太长，“收藏夹”就取消了。
其实没有哪一家资讯类APP，能够像“热门话题”一样不断地进行自我否定。
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让“热门话题”进入业内视野的，是新京报的背景。2014年底，新京报以内部创业的形式，上马了这一项目。
一开始，“热门话题”便获得了新京报以及三胞集团总共2000万的投资。其中三胞集团以下属公司博融文化入股，持股比例为55%，主要为资金入股，新京报方面和管理团队以资金和无形资产入股，分别占35%和10%。
新京报初衷是将“热门话题”做成新闻客户端。那时，“热门话题”骨子里依旧保留着浓厚的媒体人基因，其对外也一直宣称，要打造一款有情怀，有温度的新闻产品。
“给你最热的一切”，“热门话题”最初的版本，是希望用编辑的力量来帮助用户筛选出有价值的热门新闻。
这很新京报。
那时作为新京报转型项目的“热门话题”，一时间，在业内关注度很高。
从2015年4月份上线三个月多后，“热门话题”对外公开数据称，其累计下载量已突破500万。
但之后这方面数据就没有那么乐观了。一年后的今天，这一数字的官方口径才变成了600万，只增加了100万。
出生时风华正茂，小小的爆发之后，“热门话题”再无声音。CEO马金男曾表示，传统媒体不需要再做新闻客户端了。原因无非是那么几个，风口已过，红利消失，竞争压力，以及传统媒体的体制、资金等局限。
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“热门话题”一年多来，在不断尝试变革。
第一个版本基本上是模仿既有新闻客户端，当时的slogan是“给你最热的一切”；第二个版本调整了UI，对内容把关更加严格，新的slogan变成“与肤浅为敌”；第三个版本侧重于年轻人的口味，内容上不再选取那种沉闷的纯消息类资讯，取而代之的是好玩儿和有趣的信息，确定了新的slogan——“新闻从未如此好看”。
2015年11月， “热门话题”发生人事调整。马金男作为产品和技术负责人升任为公司CEO。
众所周知，新闻客户端要么做原创，要么做分发。但当时担心与报纸左右手互博，没选原创这条路。做分发，事实上又错过了风口，相比其他新闻客户端也没有资金和技术优势。
然后，便是“热门话题”与传统媒体的割裂，不再做新闻客户端了。
不做原创，做社区。马金男对“热门话题”的改造极为彻底。在“热门话题”以差异化新闻资讯服务入手，未能取得成功之后，马金男在意的是产品本身，将产品往社交、社区方向上转变。
很大层面上，“热门话题”这种定位和选择，在行业里算是异类。
在业界看来，这也是没法子的事情。特别是原有高管离职后，在原创新闻内容支持上，“热门话题”已失去了原有优势。“热门话题”虽说依托体制，但事实上获得体制的支持并不大，无论是原创内容、技术，还是资金，很难跟门户、跟今日头条等抗衡。
马金男
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2016年4月，马金男试图发起管理层收购股份以达到控股51%，在他看来，创业团队能够真正掌握公司话语权，这有利于“热门话题”的发展。
有业内人士认为，此举或也揭露了“热门话题”团队与股东之间存在分歧，“热门话题”APP的不断“变脸”就是证据。
另一层面而言，马金男发起管理层收购以达到控股51%的动作，也会对“热门话题”寻找新一轮融资，有所帮助。
成于体制，又反过来受制于体制。正是当初体制内的股权结构设计等原因，“热门话题”在之后希望走市场化道路时，也遇到了困难。管理团队因为持股较少，没有决策权。
一般而言，新一轮投资者进入时一般都会对管理层持股有一定要求。
新京报拥有的股份属于国资，操作较难，马金男想用自有+筹措资金收购三胞集团的股份，按照马金男的预期，理想状况是三胞集团将手里至少48%的股份转让给他，新京报方面的资源和品牌背书变成热门话题的资源提供方。
随后，“热门话题”计划将进行新一轮融资，大约出让10%-20%股份，融资额为1000万到2000万，项目估值大约在一个亿。
马金男发起的管理层收购动作，因为多种原因最后失败，团队只能继续寻求产业输血而非风险投资。
在最新的版本中，“热门话题”开始尝试用产品的力量推动用户彼此交互，强化轻社交概念，定位于话题入口的社交媒体。从一个厮杀激烈的新闻资讯红海，“热门话题”又跳入了社区、社交媒体，这个领域，同样水深火热。
这个，连马云都很难做到。