老字号乱局：你用的是哪个“同仁堂”？

1、受益于全球变暖，今年夏天湿热难忍，伴随着空调使用时间的加长，颈椎病、腰肌酸痛、关节炎之类的湿热病状况也变多了。

2、中医中药这个事情，我日常只相信三件事：正骨、推拿和针灸。

需要吃到肚里的，绝对不碰。即便是已经被冠以“中成药”的制剂产品，也是尽量避免。

3、不过对于肌肉酸痛这种 “治疗没必要，不管又难受” 的状况，就试了试贴膏药的养护方法。

4、不贴不知道，一贴吓一跳。

5、中药老字号，莫属 “同仁堂”。于是在京东和拼多多上，都分别搜了一下“同仁堂”，结果很让人抓狂：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂，都有全品类的产品，竟然一时难以选择。

6、开始还以为，南京同仁堂、天津同仁堂是北京同仁堂的子公司，结果查看了详细信息，三家都声称自己是名门正派的“中华老字号”，彼此之间却又没有任何隶属关系。更远了说，在中国台湾，还有一个“台湾同仁堂”。

7、经查，按历史追溯，北京同仁堂的故事要首先从明朝聊起。

明永乐年间，中医乐良才借北京建都的机会，成为“北漂”，以摇串铃走街串巷行医和代卖小药维持生活，在当时被称为“铃医”，成为京城乐家的第一代。

京城乐家第四代传人乐显扬，时任清皇宫太医院的吏目，期间收集了大量的民间验方、祖传秘方及宫廷秘方。

康熙八年，即1669年，乐显扬辞官回家，在西打磨厂筹备创建了一个药室，取名为“同仁堂”。同仁堂名字是由乐显扬亲自拟定，“同仁”语出《易经》，意为：“无论亲疏远近，一视同仁。”

在他看来，“可以养生、可以济世者，惟医药为最。”“'同仁’二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。”

1702年，乐显扬的第三子乐凤鸣将药铺迁至前门大栅栏路南。乐凤鸣在宫廷秘方、民间验方、祖传配方基础之上，刻意精求丸、散、膏、丹及各类剂型配方，总结制药经验，写成《乐世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，该书收集了宫廷秘方、古方、家传秘方、历代验方363首。

更重要的是，乐凤鸣提出此后同仁堂著名的经营训条：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”

由此，北京同仁堂已经成为知名品牌，但是这并不代表只有北京同仁堂才是“根正苗红”。

8、1753年左右，北京同仁堂失火，烧掉了一半资产。为东山再起，乐家话事人乐平泉聘用在天津经营药材生意的安徽寿州籍商人张益堂，负责同仁堂的整体经营事务，乐氏仍保留铺东之位。

9、张益堂建立了天津同仁堂。

10、在张益堂过世以后，乐家后人与张家后人为了“同仁堂”字号打起了官司，1907年，天津审判厅开庭审理了京津同仁堂牌匾诉讼案，审理结果是：“北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字号，天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字号经营”。

11、北京和天津算是董事会与职业经理人之争，而“南京同仁堂”则是“连锁”体制下，管理无序造成“连而不锁”的结果。

1880年，让同仁堂完成中兴之举的乐平泉去世，其遗孀许氏女拳干政，主持铺务二十余年，在亡故后形成了乐氏“四房共管”的局面。

“四房共管”达成了一项连锁协议，就是各家可以新开铺子，都可以使用“乐家老铺”招牌，但不能使用“同仁堂”字号。

1926年，同仁堂乐氏家族第十三代嫡传乐笃周，受命筹备北京同仁堂南京分号，设立于中华路31号，同年，“南京同仁堂分号”（后标南京同仁堂总号）在老白下路31号又开设“南京同仁堂支号”。

注意，按照当时乐家的开枝散叶连锁制度，此时大家要么只能开设“乐家老铺”，要么就只能开设“北京同仁堂”的全资子公司。

南京因为是嫡传，所以叫“同仁堂分号”，其药材和人员配备，当时都是北京直营。

12、革命性的变化，来自于革命事业的成功。

新中国建立以后，各地陆续实行公私合营，随着改革完成，当地政府自然将本地的同仁堂药铺冠以“地名”，形成了“北京同仁堂”“天津同仁堂”“南京同仁堂”，至于上海、长春、西安、长沙、福州、香港等地30余家，则命运各异。

13、目前，北京同仁堂隶属于北京国资委，属国有独资公司，旗下拥有3家上市公司：同仁堂股份、同仁堂科技（01666.HK）和同仁堂国药（03616.HK）。

天津同仁堂系民营企业，由张彦森家族掌握，张彦森及其配偶高桂琴合计持股59%，张彦森之弟张彦明持股1%，丽珠集团（000513.SZ）持股40%。

顺便说一句，张彦森家族还掌握着“天津狗不理”，“天津同仁堂”和“狗不理包子”现在也算是亲兄弟了。

南京同仁堂经过一系列眼花缭乱的改制，目前两个股东分别为“红石国际健康产业”和“青岛宝昊科技”。

【敲黑板】

2006年，北京同仁堂（字号：同仁堂；商标：同仁堂牌）、天津同仁堂（字号：天津同仁堂；商标：太阳）、南京同仁堂（字号：南京同仁堂；商标：乐家老铺）均入选商务部认定的第一批“中华老字号”。

另外，既然是商业公司，就难免会推陈出新，玩新花样。比如北京同仁堂的保健品，大多数都是叫“总统”牌。

因此在选择“同仁堂”产品时，不仅仅是要看字号，更要仔细辨认商标，才能分清楚正品、合作品还是贴牌品。

------你，用的是哪个“同仁堂”？

作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、大学生就业创业导师）

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