KTV数量持续减少，为什么年轻人不喜欢去KTV了？

你有多久没去KTV了？还记得上次去KTV是什么时候吗？KTV，曾经是许多年轻人周末娱乐、生日派对、同学聚会、公司团建的首选地，对很多80、90后来说，KTV是他们青春记忆的一部分。如今，曾作为KTV主要消费者的80、90后，已经大大减少了去KTV的次数。

近日，#为什么现在人们去KTV少了#一话题冲上微博热搜榜，引发数亿网友围观，不少网友表示：现在的确很少会去KTV了；更有网友直呼：都2021年了，谁还去KTV呀！有媒体在微博上发起#你有多久没去KTV了#的话题投票，在参与投票的8.3万人中，就有5.8万人选择了“很久没去了”这一选项。曾经的“首选地”，如今的“不爱去”，年轻人为什么不喜欢去KTV了？

行业缩水 传统KTV数量断崖式减少

中国的卡拉OK兴起于20世纪80年代末，最早出现在广州，招待的多是外宾和有身份的人物。1995年1月，来自台湾名为“钱柜”的KTV在大陆开了第一家门店，选址在上海，并用两年的时间火遍了整座城市。紧接着，一大批KTV相继开办，普通老百姓成了消费主流群体，KTV从小众逐步走向大众时代。但到了2014年前后，随着“钱柜”在国内多家店倒闭，KTV行业的冬天来临。《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据相关数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

记者从南宁市文化广电和旅游局获悉，2019年南宁市KTV企业数量为209家，2020年则减少至153家。南宁市朝阳商圈一家连锁KTV的工作人员告诉记者，受疫情等因素的影响，娱乐行业遭到限制，KTV行业的整体客流量下降。“现在我们KTV的生意可以用'惨淡’来形容，来的人越来越少了，房租和工资成本又居高不下，很多KTV关门也见怪不怪了。”该工作人员说道。近日，记者前往南宁市青秀区某家KTV消费发现，该KTV可谓是门庭冷落，即使是晚上黄金时段也不用提前预约，仅是偶尔能看到前来消费的顾客，许多包厢里均熄灭了灯，显示“未营业”状态。

图为南宁一电影城外的迷你KTV。广西新闻网实习生 庞舒晴 摄

门庭冷落 KTV为何会被年轻人抛弃

过去，KTV是80、90后必选娱乐方式，随着这批人年纪慢慢增长，他们不再有嗨唱的精力和时间，而成长起来的00后却没有接棒。根据美团App数据，2021年上半年，全国18-21岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期下降了13.4%，消费额也同比下降15.4%。KTV不再处于这个时代的浪尖，双眼紧盯方寸间的手机屏幕、实时关注着各大社交软件的“后浪”们，也不再钟情KTV包厢闪耀的灯球，不会紧赶慢赶地喊着“切歌”，不再因为一场KTV而声嘶力竭。曾经改变静谧夜晚的KTV行业门可罗雀，那么，不再去KTV的他们又涌向了何方？

采访中，多位受访者表示，上次去KTV已经是一两年前，更有甚者表示几年了都没去过一次，传统KTV价格偏高、卫生隐患、曲库更新缓慢、个人“社恐”等，都是他们将之打入“冷宫”的原因。此外，在移动互联网兴起的大消费时代背景下，各类线上音乐唱歌App风靡起来，让一些有“社恐”的年轻人不再惧怕因唱歌不好听而被嘲笑，同样在商场、电影院、车站等线下场所兴起的迷你KTV，也满足了他们利用碎片化时间的娱乐需求。“我可以选择唱几首，也可以选择唱十几分钟、半小时，而以往的量贩式KTV至少要消费几小时。另外，迷你KTV的歌曲更新得很快，时下流行的歌曲都能翻唱。”市民李先生说道。据艾瑞咨询《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示，2019年在线K歌行业月活跃设备数近2.2亿，迷你KTV市场规模已达140.5亿元。

专注传媒经济与管理研究多年的广西师范大学谢江林教授表示，年轻人抛弃量贩式KTV还有一个重要的原因，如今他们可以选择娱乐的方式越来越多，比如主题乐园、密室逃脱、剧本杀、轰趴馆等。根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据显示，2021年，仅线下剧本杀行业预计将有150亿市场规模，超七成剧本杀玩家为30岁以下的年轻人群，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上，将近一半用户消费频次在一周1次及以上。

记者在采访中了解到，虽然量贩式KTV可以让一群人在包厢里一边看MV、一边唱歌、一边用餐，但如今年轻人更偏好垂直细分更明确的其他娱乐方式。想喝酒，酒吧、清吧酒类齐全气氛恰当；想聚会，桌游让人更有参与感，剧本杀、密室逃脱娱乐性、参与性更强；想打发时间，网咖、电影院是不错的选择；就算只想“宅”在家，手机“赛博空间”也能无限畅游。大消费时代给予年轻人的娱乐方式越来越多，量贩式KTV单一化的场景已经无法满足年轻人的需求。

图为南宁一家商场内的迷你KTV。广西新闻网实习生 庞舒晴 摄

行业内卷 量贩式KTV还有“救”吗

除了年轻人不再喜欢之外，量贩式KTV走向没落也有行业自身“内卷”等原因。面对线上K歌App和线下迷你KTV的双重挤压，以及各类娱乐方式与之争夺用户，量贩式KTV还有“救”吗？

记者在某团购App上进行搜索，目前大多量贩式KTV分为日场与午夜场的套餐价格，套餐服务主要包含K歌、饮品和小吃。但部分量贩式KTV开始结合年轻人的多元化需求，推出创新产品及增值服务，例如：南宁市一家连锁量贩式KTV推出了剧本杀+KTV套餐服务，套餐内同样包含了饮品和小吃，打造一站式娱乐新玩法；还推出了火锅+KTV套餐服务，顾客可以边K歌边涮火锅。

谢江林表示，量贩式KTV不被淘汰的前提是它需要具有独一无二的价值，能给予消费者差异化的体验，才能长久地生存下去。“首先，KTV本身需要改进，比如说场所的升级、设备的迭代以及相关服务产品的质量提升，要使KTV优于日常生活中出现的相关产品，顾客才会为更好的体验买单。其次，让更多人消费得起，要有老百姓能够接受的价格。最后就是服务方面的转型，一是工作人员的服务态度，二是KTV核心产品的外围服务，三是其他增值性的服务，延伸周边服务，创新融入年轻人喜欢的元素，比如游戏、剧本杀等。”

图为迷你KTV内部。广西新闻实习生 庞舒晴 摄

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