“二选一”的背后，其实是高档白酒面临的困局

别看以茅台为主的高档白酒都在推动大幅的涨价，但国庆前先涨后跌的操作说明，其实他们很在乎销量的，只是茅台都涨了，不涨价的话可能跌出高档的名单，而涨价必然又导致销量下滑，这是一种无奈的选择。

除了茅台顺利的进入世界上最为奢侈的奢侈品以外（和名包不一样，喝了就没有了），其实五粮液等在这方面并不成功，曾经的老大沱牌倒下了，后续的老大五粮液这些年也混得不如茅台，于是开始出狠招了。

从公开的报表来看，前三季度，五粮液的营收增长不到15%，比2019年降了10%，净利润增长更是只有2019年的一半，也只有15%。经营活动现金净流量更是下降了75%。要知道，疫情对酒的销售其实是有利的，但这种接待和宴请用的高档白酒，可能并不一定哦。

那么泸州老窑要不要好些呢？大哥不说二，两个差不多，泸州老窑的营收增长基本停止了，只有1%，但净利润增长还有26%左右，经营活动现金净流量也是下降，但只下降了16%。

还有更惨的，就是川酒中另一高档酒，水井坊。营收下降了27%，2019年还是增长42%，净利润下降了21%，2019年还是增长43%。

其实一直被资本市场看好的茅台，也跟他们两家的财务表现差不多，高档白酒虽然还风光无限，但好日子其实差不多到顶了，后续可能就是各种下跌。

这种情况下各位高档白酒的大佬们想到的都是涨价，但涨价其实救不了他们的营收，但可以增加净利润。

其实在新一代消费者逐步成为主流以后，越来越大的会因为国际潮流消费，冲击传统的高档白酒。只是这个进程相当慢而已，毕竟新一代年轻消费者的消费能力还不行。但是趋势可能不可变了，于是增量上找不到突破，在存量市场中抢竞争对手就是一种选择了，动不了茅台，动比自己弱的对手，还是可以的。

高档白酒，其实不太适合政策来干预，毕竟这和绝大多数人的生活没有关系，由着他们折腾吧。