全网爆红的“甜野男孩”丁真 如何创造出年度“现象级”旅游营销案例？
四川甘孜理塘的藏族小伙丁真，着实体验了一把无名素人到全网红人的角色速换。从全民“网红”到家乡代言人，丁真的世界成为众多网友向往的“诗和远方”。新媒体的传播效力+相关部门的快速反应+原真自然的内容呈现，创造出本年度“现象级”旅游营销案例。
这张阳光、淳朴、原生态的脸，最近全网爆红。
张爱玲说“出名要趁早”，到了互联网时代，要再加上一句“出名要刚巧”。就像丁真，原本只是想去小卖部买两包泡面，路上被摄影师抓拍了个视频，“神仙颜值”就此引爆全网，被网友称为“甜野男孩——野性与纯真并存”。那阳光下的笑容，正好应了那句歌词“春风再美也比不上你的笑，没见过你的人不会明了”。
谁也没想到，丁真就这样爆红了。连续两周霸榜热搜，微博话题阅读量超10亿，抖音视频播放9.4亿次，甚至还拥有明星专属的微博超话，和一群幻想着与他策马奔腾的迷妹……意外走红10天后，11月22日下午，丁真进行了首场直播， 开播半小时后热度冲到了全站第3名，累计观看人次近400万。
有时候，互联网就是这么神奇。多少明星网红绞尽脑汁搏出位想走红，却比不上“放牛娃”丁真在镜头前的十秒微笑。爆红确实是一种玄学，但背后还是有一个基本的逻辑——那就是人们对美的认同。丁真脸上，有着远离尘嚣的淳朴，或许这就是“天然去雕饰”的魅力。就如美学大师朱光潜说的：美之中要有人情也要有物理，二者缺一都不能见出美。美而不自知，恰是美的最高境界。丁真的美好，就在于这种不自知的可贵。
丁真火了，然后呢？网友都在猜测，丁真的下一步何去何从。有说他会去当网红直播卖货，有说他已经接到选秀节目邀约，马上就要比赛出道。众说纷纭之下，一则《丁真的世界》视频横空出世，再次成为全网焦点。
丁真的世界
丁真的世界，在遥远的四川甘孜理塘县，
每天推开门，就能看见格聂雪山。
大部分时间，丁真和弟弟一起放牛，
很多时候，时间过得很慢，
在草地上一躺，就是一天，
和朋友们在一起，有唱不完的情歌。
雪山、草原、冰川、寺庙、白塔……
一帧帧如画的景象，构成他生活的世界。
☝图源@时差岛
视频还原了丁真和他的世界，也点燃了万千网友心中的“诗和远方”。原来，爆红的丁真既不做网红也不会出道，而是签约了当地的文旅公司，成为了一位正式的“国企员工”，理塘旅游“代言人”。宣传视频《丁真的世界》，就是他为家乡旅游释放的第一波讯号。
效果如何呢？互联网的数据说明一切。视频发布后不到24小时，抖音热度达到663.5万，微博阅读次数3.6亿，单条视频点赞超过45万。微指数搜索“丁真”“甘孜”可以看到，30天内指数呈现爆发式增长。丁真的爆红，让更多人了解到川西高原的美丽，以及风景背后的人文底蕴。新媒体平台的传播助力，犹如一株株蒲公英，随风飘散落下新的种子，将丁真和他世界的点滴美好，散播到更多人的心里。无数网友看了视频表示：理塘太美了，旅游必须安排上！去哪儿网数据显示，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成。截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。
☝关键词指数
☝网友评论
随着丁真的走红，微博热搜话题讨论层出不穷，出现了一个很有意思的热搜#以为丁真在西藏#。丁真藏族小伙特有的气质，视频背景里的蓝天白云，都让人误以为他是西藏的，事实上，丁真是土生土长的四川汉子。于是，#丁真家在四川#又上了热搜，四川网友们开启了一场苦口婆心的“科普教育”：我们四川也有高原啊，川西全是雪山冰川美如画啊，四川的藏族同胞真的很多啊，康巴汉子也都是帅出天际啊......连丁真自己都亲自“辟谣”，证明“家在四川”。
一场看似无厘头的热搜讨论，其实对四川旅游而言是一场绝好的“用户教育”，在社交互动过程中，更多人了解到四川不仅有成都火锅和大熊猫，还有川西高原的迷人风景和风土人情，扭转了原来的“刻板印象”，吸引了更多的潜在游客。这一场全民“地理科普课”，虽说西藏拥有了“躺赢”的快乐，但四川的真心绝对没有错付。
☝图源@四川日报
丁真最初的走红或许是无心插柳，但代言家乡旅游的后续，却成为今年难得的旅游营销经典案例，也为旅游人带来三点重要启示：
首先，反应迅速。丁真第一条微笑视频是11月11日被摄影师放上抖音，随后爆红，《丁真的世界》宣传视频11月25日就全网发布，这个速度堪称“神速”，背后是当地政府及文旅各部门的快速反应与果断推进。要知道，“网红”如昙花，层出不穷又转瞬即逝，必须把握最关键的节点，有效利用新媒体的传播特性，才能最大限度释放“网红”的价值。同时，甘孜州政府还顺势宣布了一个好消息：今年11月15日到明年2月1日期间，甘孜州67个A级景区门票全免、酒店半价、机票一折起。有了丁真代言，再加上大力度的优惠政策，甘孜旅游的这波“迅猛”操作，果然666。
其次，内容原真。丁真哟黑的皮肤、清澈的眼神、纯真的笑容，组成了他独具个性的颜值密码，而在宣传视频里，更是融入理塘的自然美景，将这种独特的美无限放大。视频拍摄团队【时差岛】表示：丁真怎么想的，与谁一起生活，平时去哪里、做什么，就拍什么。从丁真帅气的脸庞、到理塘唯美的风景，再到纯朴的日常生活，视频直戳人心，让人体会到：最美的旅游就是生活本身。骑着白马穿越草原，躺在草地上晒太阳，就能度过一整天。这样的生活对丁真而言再平淡不过，却是多少人梦寐以求的向往。本来嘛，旅游就是离开自己过惯的地方，去过别人过惯的生活，“诗意地栖居”是旅游本质，原真自然和生活图景才是灵魂。将原住民和游客的生活共融，这种体验方式是独特的，游客融入到当地生活之中，才能真正实现诗意栖居。
第三，传播给力。当5G、人工智能、大数据已成为技术主流，传播格局也在发生深刻变化。试想，如果丁真的笑容只是定格成一张照片传播，一定不会掀起如今的“人气巨浪”。视频是传播的全息载体。从可读到可视，从一维到多维，“无视频、不传播”正成为越来越多人的共识。这也是为什么以抖音为代表的短视频平台日渐风靡，截止2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿。同时，新媒体传播还有一个重要属性，那就是社交互动。无社交不媒体，没有社交属性的内容几乎是无法被传播和交换的。全网围绕丁真展开的各种话题讨论，从“丁真是四川的不是西藏的”，到“丁真的小马到底能不能跑第一”“丁真该不该离开草原”，每抛出一个社交话题就加深一层人们对丁真的认知，并自然延伸到对丁真的生活、家乡的讨论，这样的传播，才是有持续关注度和生命力的。
☝丁真抖音账号截图
金句
总结
安迪·沃霍尔曾说：“每个人都能成名15分钟。”社交网络犹如放大镜，把这15分钟变得更加具象。丁真的爆红，或许也只有“15分钟”，但却让人们看到新媒体强大的传播力。“火”只是一个起点，更重要的是在互联网络的奇幻漂流中，寻找到终点，或者说回归初心。
丁真的梦想，是骑着他的小马翻山越岭，得到赛马第一名。旅游的本质，则是在一个原真环境里“诗意地栖息”。丁真一定要在理塘的草原上策马奔腾，才是那个清澈少年。同样，旅游营销也只有把最真实的内容，以最直观的传播呈现在大众面前，才能在这场棋局中赢得开头。
而未来，路更漫长。祝福丁真的小马永远跑第一，也希望他的家乡理塘能借着丁真的“火”点亮旅游的“光”，进行科学合理的布局规划，持续提升基础设施和服务水平，找到开发与保护的平衡点，让“丁真的世界”真正成为一个充满吸引力的旅游目的地，为这场全网关注的“现象级”事件画下最圆满的结尾。
本文图片及视频来源：微博@甘孜文旅、@时差岛