【头条】涂料体验店大有遍地开花之势 线上失利回线下？

近日，位于吉林省四平市经济开发区的嘉丽士艺术水漆首家体验店隆重开业，大气的店面装修及个性化的艺术装修风格吸引了大量关注，也引起了当地装饰公司、油木工师傅以及业主的热切议论。

不仅是嘉丽士，当你走下市场逛一圈，你会发现越来越多涂料企业开始布局线下体验店，大有遍地开花的势头。

11月上旬，德国Caparol在亚太地区的首家线下涂料体验中心在哈尔滨落成，位于道里区群力大道，地上展厅部分分为三层，总面积约300平方米，已完成所有的装修工程。该体验店设计由DAW集团指导，以品牌LOGO为元素，百分百保持了纯正的德国血统。

据了解，Caparol体验中心仅做线下产品展示、体验、配送等服务，所有的产品销售均在自有APP线上完成。这种线上直销+线下体验的全新模式紧跟互联网时代的脚步，直击传统涂料行业痛点，必定掀起涂料行业的新浪潮，将是涂料销售行业内的又一个里程碑。

11月28日，立邦首家防水&瓷砖胶体验店正式落户广州，店铺坐落于广州市白云区国际装饰博览城内，展现了立邦深耕防水铺贴行业、开拓广州区域市场的重要举措。

立邦新店的建立将实景演绎集贴砖、填缝、美缝功能于一体的专业防水和铺贴体系，为消费者提供适用于全屋六大区域的全方位防水和铺贴体系解决方案，进一步深化广州地区消费者对立邦防水和铺贴全体系概念的近距离体验。

11月30日，青龙家装防水广西北流新零售体验店正式开业，青龙家装防水招商部长胡源等现场祝贺并作技术指导、营销扶持，更好地协助为家庭业主防水补漏服务。

说到体验店，我们不得不提互联网电商，两者虽为线上线下不同运营模式，但在一定程度上两者息息相关。如今涂料行业体验店开启遍地开花趋势，与互联网电商不无关系。事实上，涂料在电商上发展并不如意，除了一些大品牌已经起来，大部分涂料企业，要么已经退出，要么未曾踏足电商领域。

对于广阔的电商市场，谁又不想分一杯羹呢？但在电商市场，目前为止仍没有出现破亿的涂料品牌。一些涂料商认为，最根本的原因是没有线上流量资源。即便如立邦、多乐士这样大品牌也没能“玩开”，从2011年开始参加“双十一”以卖产品为主转变为如今卖刷新服务，都未突破对流量的极度渴望，而这也正是涂料行业需要深思的问题。

身处电商领域的涂料企业，大部分也是未能获取足够的利润，主要归结于其线上流量的不足，而在这方面，线下体验店的作用则尽显无疑。对于体验店，涂料行业比其它大多数行业有着更迫切的需求。 

不同于线上平台，在线下体验店中，消费者可以亲自体验商品。同时，店内的装修风格、服务质量、员工素质等都会使得消费者对于电商品牌的认知更上一层楼。相较于从线上平台的网页设计、文案等获取的认知，线下体验店给予消费者的认知是更加深刻、真实的。线下体验店的开设将促进商品的销售，同时，起到了对电商品牌的宣传效果，带动线上平台的商品的销售。