《摩尔庄园》公测突破200万,因何火出圈外?
《摩尔庄园》可以说是95后和00后群体的童年回忆。《摩尔庄园》页游于2008年首次上线,上线之后便吸引了大量的儿童用户,到09年底,注册账号数便突破了5000万。在当年视网游为洪水猛兽的环境下,其凭借其健康友好的内容和完善的防沉迷系统一举破界,成为了当时的儿童网游王者。
01.
产品:最终实现价值交换的对象
1.1.情怀迎合目标受众
这次《摩尔庄园》手游版就填补了不少玩家对于画面追求的遗憾,游戏全面3D化,之前玩家看到的2D横向平面场景,如今却能全面进化为立体的3D世界,玩家们终于不少纸片人小摩尔了。
1.2.上手简单,无需过多门槛
02.
内容:影响行为结果的过程因素
2.1.沉浸式玩家体验,人人都是大艺术家
03.
关系:获取交互的来源,以及向外传播的目标
3.1.社交化应用,游戏在全网迅速传播
像《动森》玩家可以坐飞机去其他岛上的玩家串门玩,也可以在富婆好友那打工赚钱;可以一起探险、旅游;可以帮好友干农活,偶尔也可以搞搞恶作剧。可以跟好友炒大头菜赚钱,也可以一起讨论大床的制作方法。
04.
数字化:坚持用数据、效果去判定价值
4.1.定位种子用户持续拉新
4.2.精准投放增加推广力度
就比如本次淘米在宣发上也持续发力,在淘米官网、B站直播间、百度搜索页面、微信搜一搜页面、各个手机应用商店都设置了手游上线倒计时页面;在上线当天在微博投放了位于热搜榜前十名的广告词条;公布《摩尔庄园》手游与草莓音乐节开启联动,将于6月5日在游戏内开启全息演唱会,新裤子乐队将作为嘉宾出席。
4.3.有节奏的运营活动
就比如这次的《摩尔庄园》公测日期选在“六一”儿童节当天,与其唤醒当年童真的主题相契合,才会产生如此之大的反响。
4.4.提高产品付费能力
就比如《摩尔庄园》,情怀引导付费是其重要的一步,当初喜欢《摩尔庄园》的那一拨玩家,那时大都是小孩子,经济能力并不允许,但心里对道具的向往一直存在。如今工作稳定且有了一定的实力,再去玩当年喜欢的游戏就会有不同的心境,粗糙的画面对他们来说是回忆、是情怀,也是引导付费的核心竞争力。
4.5.持续的内容迭代和创新
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