9.75亿的“史上最强清明档”，《姐姐》背后的影视股赢家和“失意者”

今年清明档为4月电影市场迎来了一个“开门红”。

猫眼专业版数据显示，从4月2日-4月5日四天时间里，电影大盘累计票房达到9.75亿元，刷新了华语影史清明档的票房纪录，也一举冲散了今年3月票房市场创下近7年新低的阴霾。

但是清明档的抚慰作用似乎也仅限于此了。在资本市场上，清明档票房虽然创下了历史新高，但票房热度没有转换成了资本热度。今日A股开市，虽然影视概念板块整体上涨1.15%，但是截至收盘，光线传媒、万达电影中国电影、上海电影、幸福蓝海、金逸影视等头部电影院线公司都收跌，而清明档最大黑马电影《我的姐姐》背后出品方的横店影视，股价跌幅达到1.42%。

而在电影市场上，清明档的火热似乎是一个异军突起的高峰，市场很快又回到了如同3月的低迷状态。截至写稿时间，票房大盘再次回到3000万左右，而市场片荒情况更加严重。本周五上映的7部电影中，仅国产奇幻冒险片《超级的我》和日本动画批片《工作细胞：细胞大作战》两部电影体量较大，但是猫眼想看人数也仅3、4万左右。

4月下半旬也依旧冷淡，目前定档电影中除了《八月未央》《再见，少年》两部小体量爱情片，其余大部分是“一日游”电影。头部国产片似乎将所有的注意力都集中在了五一档，对于“五一前”的这段时间，给予了“半放弃”态度。

一个热闹的清明档没有改变时局，它更像童话故事里零点的钟声。下一次，谁来拯救电影大盘？

《我的姐姐》票房超4.4亿，

“小众”档期的胜利？

 

如果要为今年的清明档做一个批注，或许可以标注上“逆袭的鸡肋档期”。

一直以来，清明档被视为电影市场上的边缘档期之一。这一方面是由于它相对短暂的档期时长，清明节法定假日，加上周末与补休，档期时长至多不超过四天，与一个寻常周末差异并不大。

另一方面，清明档的票房发酵能力相对薄弱，清明档位于春节档之后的市场冷淡期，电影阵容往往相对平淡，同时，票房市场经历了春节档的狂欢，尚且处在修复期，观众相对理性。

纵观近几年的清明档，会发现档期票房的天花板相当明显，基本在7亿元左右，2019年甚至出现了微幅的下滑。而档期中少有国产头部大片出现，头部大片们在经历春节档的集中爆发后，有意识将市场让渡给了进口片与中腰部国产片，这一方面是等待好莱坞大片调动起观众观影热情，一方面则为接下来的五一档蓄力。

在这种行业背景下，今年清明档无论是电影票房的走高还是中小体量剧情片《我的姐姐》作为黑马力压进口片《哥斯拉大战金刚》，都显得有些出乎意料。这仿佛是所谓的“鸡肋档期”与“鸡肋电影”的集体逆袭。

今年清明档观众的观影热情是超出行业预计的。近三年来，清明档观影人次都未超过2000万，艺恩数据显示，2019年清明档观影人次1980.55万，相比2018年还有所下滑。但今年清明档4月2日-5日三天里，国内观影人次达到2225万，相比2019年增长了11%，创造了档期内观影人次纪录。

这个数据是带着一点反差的，毕竟今年3月电影市场还处在空前冷淡的状态里，3月月票房仅25亿元，创下了自2014年以来的历史新低。清明档如若冷淡，也在情理之中。但是市场似乎触底反弹，清明小长假开始，沉寂多时的观众市场，拿出了久违的观影热情。

同时，清明档小体量亲情片《我的姐姐》的爆发也是一个额外惊喜。实际上，如果从IP认知和制作体量而言，今年清明档的电影阵容空前窘迫，如果不是《哥斯拉大战金刚》在一个星期前上映，对于一部分“爆米花爱好者”而言，今年清明档可以算是无片可看。

但是《我的姐姐》却凭借女性现实题材与中国式姐弟亲情获得了女性观众市场的认可。猫眼数据显示，该电影观众中女性占比达到82.9%，四线城市达到了50%，20岁-29岁的中青年女性达到了55.7%。而电影评价中的关键词是“泪点多”“感染力挺强”。

显然，电影准确戳中了下沉市场一批女性观众的情绪点，她们或许有作为姐姐的经历，或许以女性身份完成了共情。

这同样也是行业始料未及的。《我的姐姐》首日排片达到16%，院线将更多的空间留给了《哥斯拉大战金刚》与演员阵容亮眼的文艺片《第十一回》，但是“黑马”之所以是黑马，就是它总出现在你预判之外的范围。

《我的姐姐》作为清明档档期内票房冠军，四天累计票房达到了4.41亿元，相比2019年的《反贪风暴4》也高出了1亿元票房。而猫眼预测其总票房将达到8.7亿元，舆论市场更是乐观地喊出了10亿元的目标，对电影的期待显然越来越高。

而清明档的这场胜利，带着一丝反转，就像2020年突然暴涨的跨年夜与元旦档。行业或许已经意识到，电影市场的规则在悄然发生变化。

横店频频“押中”爆款，

影视股为何持续低迷？

 

市场上总是有对比，才能感知到温差。清明档票房势头的高走，就无形中反衬出了资本市场与4月电影市场的冷淡。

据不完全统计，今年清明档背后参与的影视公司达到了61家（非去重数据），而这其中包括了横店影视、光线传媒、中国电影等头部电影公司。

横店影视作为清明档票房冠军《我的姐姐》的出品方，成为了档期里以小搏大成功逆袭的公司。这并不是横店影视的第一个爆款——事实上，横店影视今年的电影投资保持着相当的准确率——元旦档横店影视参与了黑马《送你一朵小红花》的出品，投资的中小成本悬疑片《缉魂》获得市场口碑认可，而诸家鏖战的春节档，横店影视则押中了最大票房爆款《你好，李焕英》。虽然横店影视并未透露具体的投资占比，但是押中的连接几部爆款电影，显然是收获颇丰。

但虽然横店影视屡中爆款，可在资本市场上却没有出现相应的热度转化。清明档结束之后，A股影视板块开市后表现十分冷淡，横店影视明明是票房市场上的大赢家，但是股市上却遇冷，截至今日收盘，横店影视股价保持下跌态势。

同样在资本市场遇冷的还有光线传媒，相比横店影视的“冰火两重”，光线传媒的股价下跌就在情理之中。光线出品了PAPI酱主演的爱情片《明天会好的》，在清明档无论是电影热度还是票房表现，都是寥寥收场，这也让光线传媒的股价走势没能逃离影视股的“青青大草原”。

公众预想中档期大爆带动影视股股价上涨的局面没有出现，或许资本市场比电影市场更加冷静。脱离了春节档、暑期档、国庆档等头部档期的票房效应，资本市场并不因一两部意料外的黑马作品改变走势。

同样处在冷淡状态的还有4月的电影市场。目前4月的电影片单依旧荒芜一片，无论是国产市场还是进口市场，排开瞄准五一档的几部电影，市场上没有可以支撑票房的大片。月中市场将迎来《八月未央》和《再见，少年》两部爱情片，这其中《再见，少年》依旧由00后小花张子枫主演，而她从女性现实题材转向青春爱情，能否再次戳中观众情绪点，尚不可知。

2021年电影市场片荒已经是一个全球性的问题，国产电影行业将一部分希望寄托在了好莱坞IP重映片。此前《阿凡达》在国内重映，一定程度缓解了3月无片可看的尴尬，而华纳兄弟也对外宣布，《指环王》系列将在国内院线重映的消息。

截至今天，4月电影市场为数不多的好消息是《名侦探柯南》第24部剧场版电影《绯色的子弹》定档4月17日，于日本与国内同步上映。

清明档创下历史新高固然是一个好消息，但是电影行业不可能从热闹的数字里找到解决困境的办法，现在需要思考的是，《我的姐姐》拯救了清明档，那么清明档之后还有哪一部电影能够创造新的奇迹呢？

END

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