取名是一种很玄的东西？广州楼盘名流行史

孔子在《论语》里说 :' 名不正，则言不顺；言不顺，则事不成 '。可见 ' 名 ' 的分量，非同一般。虽然中国人不像日本人那样，动辄就给人起个 ' 帝国绝凶虎 ' 这样酷炫的名字，但是大家对名字的重视程度都是一样的。这种重视蔓延到社会各种领域，以至于给新生儿起名也成为了一个兴旺的产业。

而在房地产领域，如果一个新楼盘盖好了，那必须得给它起个好名字。一个好的楼盘名字，不仅应该朗朗上口，而且最好还要有一些文化底蕴，能让人感到意味悠长。

就好像 ' 康乃馨苑 ' 这样的名字，既可以解为康乃馨（苑），也可以解为康乃（心愿），思之令人回味无穷。

从 ' 港风 ' 到 ' 国风 '

广州楼盘的起名经历了一个漫长的变化过程，在 90 年代，特别流行带花园的字样，如 ' 鸿成花园 '、' 嘉鸿花园 ' 等。这种命名模式其实是受到来自香港的影响。

香港学者许子东认为，香港楼盘起名带有花园等字眼来源于香港地产重山水的模式，而这种模式来源于英国人的城市规划。

等过了新世纪，流行之风陡然一变，不叫花园了，改成更为雅致一点的 xx 园，xx 苑，如 ' 鸿景园 '、' 东城雅苑 ' 等等。当时特别流行园、苑两个字，据当时一份针对广州楼盘名字的调查显示，在当时搜集到的 1408 广州楼盘的信息中，有 45.6% 的楼盘起名时带有园、苑两字。而北京、上海楼盘的这一比例比广州还要高，据调查显示，当时北京有 58.3%，上海有 58.8% 的楼盘名字中带有园、苑两个字。

为什么园、苑、庭、轩这些带有古风的字样能够流行开来，其实，开发商无非是希望通过借助古代词语中的意象 , 来增加楼盘的文化底蕴。如果单叫 xx 花园，似乎只是单纯的词语的叠加，但摇身一变而成 xx 苑、xx 轩，似乎天然就带有了几分古意，令购买者感到十分亲切。

而且 2000 年以后也是中国经济开始腾飞的时候，中国经过艰难的谈判加入世贸、几经周折申办奥运成功，一个个的标志性事件标志着中国的腾飞，当时的中国人口袋里有了钱，对于民族文化的自豪感也油然而生。

某种程度上说，楼盘命名的历史，反映的也是中国社会经济发展的一段历史。

从 ' 集中 ' 到 ' 分散 '

当有钱的中国人多了起来，各行各业的购房者也开始出现，房地产商为了迎合不同的购房团体，自然想出了更多的新词。楼盘命名开始呈现出分散化的趋势

如选用花、绿、翠这类自然事物的名字或描写其特点的字 , 来显示楼盘所处环境优美 , 营造出诗情画意的居家环境 , 吸引那些看重楼盘景观的客户。如 ' 逸景翠园 '、' 东山紫园 ' 等。

选用豪、 御、贵、君、华等这类能彰显地位、身份或财富的字 , 吸引地位显赫、收入较高的购房者。如 ' 海悦豪庭 '、' 中信君庭 ' 等。

选用雅、嘉、怡等这类寓意美好的字 , 使楼盘名称总体显得文化底蕴深厚 , 吸引教师、医生这些文化层次较高的置业者。如 ' 东山雅筑 '、' 信步闲庭 ' 等。

当然，也有一些开发商选用了外来词汇用于楼盘的命名，像是 ' 卡布奇诺 ' 等等。但使用外来词的风险较大，毕竟不是所有人都能理解外来词里的意思。

2005 年在广州进行的问卷调查结果就显示，用外来词命名的楼盘的社会认可度存在很大的差异 , 像 ' 洛桑美地 '、' 丽江花园左岸 ' 的社会认可度要远远大于 ' 罗马假日 ' 和 ' 百利华庭 . 蓝色探戈 '。背后的原因，可能就是前者起名好歹是中西混杂，而后者就完全是外国词汇了。

其实，楼盘在某地落脚，理应尊重当地的风土人情，因为最终是当地的购房者在买房，这也是为什么在广州的楼盘喜欢用越字，而白云区的楼盘特别喜欢用云字的原因，就是因为广州是南越文化的发源和传承地，无论是越字还是云字，都让人听着感到很亲切。

最新潮流：' 天 ' 扎堆，' 樾 ' 爆棚

在 2010 年以后，随着楼市竞争的激烈，广州的房地产企业越来越倾向于使用企业的商号名称与单个的品牌名称相结合的命名策略，像 ' 保利城 '、' 万科城 ' 等。或者将结合企业、品牌、楼盘属性以及营销理念来命名，如 ' 雅居乐剑桥郡 '、' 敏捷莱茵花园 '、' 碧桂园凤凰城 ' 等。无论怎么命名，一定要加入品牌的名字。

还有一个很有意思的事情是，近年来，很多广州的房地产商喜欢给楼盘加个天字，如时代地产旗下的 ' 天荟 '，保利开发的 ' 天汇 ' 等等，保利的天字系是其中的标杆，其他还有 ' 天銮 '、' 天境 '、' 天逸 '、' 天瀛 '、' 天熙 '、' 天珺 ' 等等，不一而足。

另外樾字也很流行，樾 ' 的发音同 ' 越 '，是树荫的意思。名字里带个同音字的越秀地产自不必说，其他的开发商也纷纷选用了樾字。如金茂旗下的 ' 国樾 '、越秀地产旗下的 ' 和樾府 '、' 品秀 · 星樾 '、五矿的 ' 樾云台 '、保利的 ' 和光晨樾 '、碧桂园的 ' 云樾金沙 '、' 樾时光 '、融信的 ' 天樾府 ' 等，一方面仍然是源自南越文化的传承，一方面也有点求新求变的意思。

除了樾之外，还有悦，玥，珑，臻等字眼也是最近的热门。保利特别喜欢用这几个字，如保利开发的 ' 天悦 '、' · 熙悦花园 '、' 珑玥公馆 ' 都用上了这几个字。还有就是绿地开发的 ' 珑玥府 '、中建开发的 ' 映花悦府 '、雅居乐开发的 ' 雅居乐珑玥 ' 等，由此可见，只要某几个字变得热门了，几乎所有开发商都会使用。使用这样吉利的字眼，无非是表达了开发商对楼盘寄予的美好寓意。希望好名字能使得楼盘能够大卖。

总之，楼盘起名真的是个技术活，既不能起的直白粗俗，又不能够太过特立独行。

如果一个楼盘起了差的名字，不仅会降低房屋的销量，还会给业主造成心理阴影，比如广州以前有一个楼盘叫做 ' 四望大厦 '，与 ' 死亡大厦 ' 同音，后来还是改名了楼盘销量才上去。还有某开发商，曾经想将一个海珠区的楼盘起名为 ' 镇海大厦 '。凡此种种，让人不禁感觉啼笑皆非。

不知道你见过哪些有趣的楼盘名呢，欢迎在下方留言区分享。

出品 /ZAKER 房产

文 / 李吉行

编辑 / 真意