什么是“在中国、为中国”，新BMW 7系给你最好的答案

“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”。一两句简单的诗句便可在你脑海里描绘出优雅的“诗情画意”，这是东方之美的独有境界，也是中国传统文化的专属魅力。即使现在大家已经很少吟诗作对，但对传统文化的喜爱依旧使得东方美学存活于生活的方方面面，例如宝马汽车与中国传统文化的激情碰撞，不仅演绎了东方美学新风尚，还创造出了更极致的豪华体验。

2019成都车展，宝马为我们带来了新BMW 7系华彩辉耀典藏版以及以典藏版车型为灵感打造的新BMW 7系华彩定制限量版，这两款车型均与中国传统文化相碰撞，是宝马中式豪华的最佳体现。

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与东方之美相融，展现现代豪华

为积极推进中国“2+4”战略，持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，宝马在2019成都车展特别展出新BMW 7系华彩辉耀典藏版车型，它也是宝马“在中国、为中国”战略和“以客户为中心”发展理念的新诠释。

据悉，新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马携手清华大学美术学院共同打造，它以“超以象外，大美无形”为设计原理，将宝马的现代设计与中国传统文化象征元素相融合，展现了宝马对于现代豪华以及东方审美的极致品味和追求。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版的配色灵感源自霁红釉，特殊定制的红色车漆经漆艺匠人专属调配，呈现的颜色饱满深邃，展现出了华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。

此外，新车的车标也别有文章。据悉，车标内部的蓝白装饰由霁蓝瓷和白瓷组成，其中霁蓝瓷历经72道工序，每一片都弥足珍贵。至于BMW字母，它使用了螺钿这一惊艳世界的中国传统奢侈品工艺。螺钿与瓷器，无一不彰显中国传统文化之美。

值得一提的是，在C柱上，新车还印有汉代玉环纹样，造型以汉代螭龙形玉环为灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版的内饰空间借鉴传统中轴式布局，而配色则以白色为主调，配以传统刺绣工艺打造的扶手，营造出优雅的氛围，让人坐在里面就像是置身于中国传统山水画之中，悠然惬意。

在其他细节方面，新车的安全带采用了乱针技法，编织的图案与扶手交相辉映。同时，丝绸扶手更是使用了30年前的缂丝，无论是触感还是视觉体验都是极致的豪华享受。此外，宝马还将百年降真香木料经手工打造成车内两侧车顶扶手，使得新车内部暗香浮动、气韵悠然。

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用定制化展现“在中国、为中国”

虽然新BMW 7系华彩辉耀典藏版并非量产车型，但是在它身上可以看到宝马所倡导的面向未来的豪华，那就是定制化和个性化。作为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌，宝马在2015-2019这5年间，共交付给中国客户的个性化定制部件数量增长了近14倍。

为了给中国消费者提供专属的豪华享受，始终秉承“在中国、为中国”理念的宝马决定为中国消费者量身定制更具吸引力的个性化产品。此次，新BMW 7系华彩定制限量版车型在成都车展上市即是例证。

作为一款以典藏版车型为灵感打造的定制化车型，新BMW 7系华彩定制限量版也选取了象征中国文化的经典元素，并融合现代设计理念，打造出宝马品牌个性非凡的专属中式豪华。

新BMW 7系华彩定制限量版除了采用宝马个性化定制砂金石红色车漆之外，还在B柱加入了“70”徽纹设计，表明全国限量70台的独特身份的同时，也以此献礼建国70周年，再次印证了宝马“在中国、为中国”的承诺。此外，限量版车型还沿用了典藏版车型的“山水云”纹设计理念，其中6片镶嵌写意山水图案纹理的高级木制内饰以及缝制山水图案的座椅头枕均有体现。

在内饰配色方面，限量版车型的座椅色调采用烟白色和黑色双色搭配，尽显全Merino真皮的豪华与舒适。车内顶篷则采用BMW个性化定制烟白色设计，与烟白色座椅安全带遥相呼应。

据悉，新BMW 7系华彩定制限量版专为中国消费者设计，它基于740Li xDrive 豪华版打造，还特别搭配了来自M760Li的W式轮辐20英寸铝合金轮圈。

在充满挑战的市场环境中，清晰的企业战略和产品战略至关重要。此次推出的新BMW 7系华彩定制限量版和华彩辉耀典藏版均是宝马“大型豪华车之年”的进一步落地。它们融合中国传统文化象征元素，带给中国消费者专属的豪华体验，这也是“在中国、为中国”和“以客户为中心”的又一体现。

作为全球销量顶尖的豪华品牌之一，宝马每次的战略决策总能给予人惊喜。例如2018年的“X之年”，宝马便在华交出了入华以来的最好销量成绩。现在，宝马又开启“大型豪华车之年”，以定制化来提升差异化竞争力，同时也满足中国消费者越发个性的豪华需求。

随着创新BMW X7，新BMW 7系和全新BMW 8系在中国市场陆续上市，宝马已逐步完善在大型豪华车领域的布局。看来，宝马在华步伐又迈出了一大步，未来销量以及品牌实力也将会持续提升。

REVIEW

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