微信新功能突然上线!一打开全是小姐姐......

雷科技互联网组
编辑丨一位天明
微信又更新了。
放心,这次更新肯定不是多设备登陆、消息云同步或者登陆电脑不用扫码之类的大家盼望已久的功能;在此次更新中,微信响应号加入了青少年模式、表情搜索等功能。针对千万用户在微信看直播却无处打赏的「刚需」,微信也隆重推出了专用于微信内增值服务的「微信豆」。

微信豆相关介绍

根据微信介绍,微信豆是用于「购买虚拟物品的虚拟道具」的虚拟物品,但现阶段用法较为单一,只能在视频号直播中购买虚拟礼物,本质上和隔壁的「金瓜子」差不多。根据微信介绍,微信豆在不同平台有不同的购买价格,因此也不可跨平台使用;微信豆购买后也不可退回人民币,家长们请务必看好自己的小孩。
虽然iOS平台通过向苹果客服申诉的方式有可能可以撤销内购,但微信表示会在内购撤销后在账户中扣除,或下一次充值时扣除对应的微信豆,想打赏主播的家长们估计是没办法以小孩的名义薅腾讯的羊毛了。至于流量粉丝喜欢的「开发票」功能,微信豆当然也是支持的。

青少年模式

作为本次更新的另一个重点,微信也正式加入了「青少年模式」,只要在设置中验证密码,就可以进入到青少年模式的管理页面。视频号、公众号与小程序之类的功能在青少年模式下有三档不同的管理权限——「不可访问」「部分允许」与「全部允许」。部分允许模式下,用户只能访问预先关注的视频号或或已经添加的小程序,不可搜索其他内容。
摇一摇、看一看、附近的直播和人、游戏、购物与微信豆等功能则会被强制关闭。不过不用担心之前充值的微信豆会被清空,这里关闭的只是功能的入口,退出青少年模式之后依然可以使用。但话又说回来,如果短时间内多次开关青少年模式,微信有可能会暂时停用模式切换功能,需要等待一定「冷却时间」才能进行模式开关。

附近的视频全是小姐姐

除了微信豆和青少年模式,微信7.0.20版本也为我们带来了正式版的视频号和直播。为了突显微信对视频业务的重视,微信的明星产品「附近的人」在此次更新中也正式更名为「附近的直播和人」,可以说是微信在视频直播业务迈出的重要一步。
稍等一下,前不久腾讯才为斗鱼和虎牙摆出「和头酒」,将两大直播平台合并,怎么这么快就在微信里加入一个全新的直播平台呢?在我看来,其实还是因为抖音快手等视频平台撬动了微信「移动互联网中枢」的地位。

视频会成为微信的下一个「摇一摇」

在抖音、快手等视频平台兴起之前,微信在中国移动互联网中一直是一个「巨无霸」的存在;即使在支付领域有与之分庭抗礼的支付宝,但凭借微信作为通讯应用的注册用户量与腾讯的影响力,整合了各大互联网平台的微信已经不再是一个单纯的IM,而是一个「类系统」的综合性超级应用。
因为微信成为了超级应用,它在我们生活中的比重也越来越高,所以微信成为了不少互联网应用的首发平台。毕竟微信有着十亿级别的注册用户数,是少有的可以同时覆盖海内外中英文用户的互联网平台,我们熟悉的健康码或行程码,就是相关业务借助微信获得最大覆盖面的最好例子。
但抖音快手等视频平台的出现,撼动了微信的统治地位。
凭借具有极强正反馈的产品设计,短视频平台的兴起改写了互联网的布局:虽然微信还是那个超级应用,大家有事第一时间也还是打开微信;但让人「上瘾」的短视频迅速占据了用户的娱乐时间。换句话说,大家没事时都爱往抖音和快手跑。
面对短视频的兴起,腾讯做了两件事:一是在2017年投资快手,和快手站在一起对抗抖音;二是在2018年4月,复活微视。在腾讯则资源倾斜下,微视曾创下单日用户增长率8.09%的数字。但增长率的背后却却暴露了微视的短板:它留不住用户——快手与抖音的留存都在80%上下,而微视的留存率只有前者的一半。
也正因为惨淡的留存率,微信放弃了外部引流选择自立门户,选择在微信自己的体系内建立视频平台,并在微信软件内用各种「破坏用户体验」的方式为自己的视频号引流,从而带动自己的视频打赏与电商业务。

微信直播的优势

就像刚才说的那样,微信自己动手做直播,最直接的好处就是能达到其他不敢想象的装机量与月活用户数——即使转化率比不过其他平台,在十亿级别的月活用户基数面前,微信依然有这与其他平台抗衡的资本。而且与其他平台不同,微信有成熟且完整的打赏与支付渠道。依托微信支付,微信可以在直播中实现近乎「无感」的购买流程。
微信亲自下场做直播在品牌方面也能发挥出自己的优势,不同于其他更「娱乐」的直播平台,微信显得更加中性——既不「轻浮」也不「死板」。相比其他直播平台,也更能带动政企相关的直播入驻。
而且不要忘记微信本身就是一个带有社交属性的即时通讯应用,用户可以在微信的渠道内将直播或视频内容分享给自己的好友,不用担心会被其他平台拦截或屏蔽。同时借助各种微信多种多样的引流方式,用户也可以轻松将自己的视频覆盖面「最大化」。
尽管如此,微信直播也要面对不少挑战。首先,微信的社交定位是「熟人社交」,而视频号与视频直播走的都是「弱关系」甚至是「无关系」社交。还是那个熟悉的例子:在微博吐槽老板时不少人都「义愤填膺」;但要他们在朋友圈里吐槽老板却唯唯诺诺。聊天和视频从根本上就是两个不同领域内的事物,想在单一应用内平衡两大业务需要多次尝试与调整,但在虎视眈眈的视频平台面前,留给微信的时间已经不多了。

总结

如何平衡视频与IM两大业务,让更多的用户愿意主动投身微信视频号与直播,显然会是微信明年的业务重点。在这里其实我可以给小龙支个招儿:
只要成为直播主就能享受消息云同步或大文件发送的特权,视频号的用户量很可能在一个月之内跨过千万大关。

END

(0)

相关推荐

  • 易资讯|疑似红魔3获得3C认证,三星公布Galaxy Fold测试视频……

    疑似红魔3获得3C认证 随着今年初各大手机厂商新款机型的陆续亮相,也让近期有换机需求的消费者有了更多的选择,而对于玩家朋友来说,随着游戏向的iQOO和黑鲨游戏手机2的亮相,以及努比亚方面开始为红魔3开 ...

  • 为什么微信每次更新的时候,报道都是IOS更新版本,如此跪舔?

    近日iOS版本微信更新至7.0.20,发现页功能「附近的人」新增为「附近的直播和人」.个人资料页新增「微信豆」功能,用于买虚拟礼物微信豆,然后打赏给直播. 发现每次微信的更新好像都是优先考虑IOS系统 ...

  • 情侣海边现场“快手”直播,吸引众多游客观看

    这几年,网络发展的速度太快,手机的普及是很多人的日常生活都离不开手机和上网.特别现在的年轻人网上耍疯了,原来人们都担心自己的隐私会别人知道,现在发现网上啥都可以发的,有的人连很粗俗无聊的东西都敢发,还 ...

  • 网红凡达为何会重回微信视频号直播

    前几天的风暴有了初步的结果,凡达已经决定重新回到微信视频号直播,这个消息引发了不少的震动. 当前几天凡达宣布退出视频号直播的时候,就引发了很多人的讨论,另外也在其他平台引起了震动.作为曾经的映客一哥. ...

  • 1元钱7个!微信又出新功能 网友:翻版Q币

    来源:河南 映象网 12月24日,微信进行版本更新 其中值得关注的是 不少网友发现页面的"附近的人",变成了"附近的直播和人" 这意味着视频号直播又新增了一个入 ...

  • 淘宝直播换帅,直播带货下半场战事开启

    出品 | 虎嗅商业.消费与机动组 作者 | 苗正卿 9月18日,上午10点,杭州滨江区网商路. 在熬夜开会十余个小时后,一家总部位于此的淘系中腰部主播团队做了一个关键决定:招人--他们以35K-45K ...

  • 带你了解这6个主流的电商直播平台

    随着5G和AI技术的应用,直播得到了进一步发展,从秀场直播走到了电商带货直播,同时,正处于红利期的网红经济也开始带动直播电商的发展. 从单纯的网红带货,到自带流量的明星下场,再到声名显赫的企业家,纷纷 ...

  • iOS 版微信又更新了,这次带来了什么新功能?

    ▎附近的直播和人 现在在发现页中点开「附近的直播和人」,可以看到三个子标签,分别是视频.直播.附近的人,其中视频选项内会随机列出离你较近的视频号内容:直播选项内则会展示推荐的「同城直播」. 值得注意的 ...

  • 晨风说情感:恋爱经验多点好还是少点好呢?

    欢迎留言讨论. <晨风说情感>快手直播: 今晚18:00和22:00快手视频直播,免费语音连麦,给你不一样的情感心理解答. 快手:晨风说. 抖音:晨风说. 微博:晨风说. 节目:蜻蜓FM晨 ...

  • 首次直播GMV百万 这家MCN示范短视频达人如何转型带货直播

    视频达人做直播,可能需要想的问题更多. 出品 | 创业最前线 作者 | Rickzhang "当有人用钞票扔你时,蹲下来!一张.一张地捡起来--与温饱有关的事儿,自尊心算不了什么." ...

  • 微信更新,微信豆来了

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 就在 2020 年仅剩一周就要结束的时候,微信推出了 2020 年的最后一次新版本更新. iOS 微信于 12 月 23 日发布了新的 7. ...

  • 微信大更新!大量新功能上线,真的碉堡了

    一个是内测版早就出现过,专治小屁孩的青少年模式. 另一个是安卓先行,但我觉得不如输入法自带好用的表情搜索. 不过哔哥在深入体验新版微信后,发现了许多新变化. 尤其是视频号,堪称史诗级大改版,完全成了类 ...

  • 618的“存量博弈”

    每天早 07 : 45 按时送达 随着互联网电商的发展,电商平台的商家无奈要与各大平台进行存量博弈,越来越多的商家转向获取私域流量.在618背景下,商家是如何进行存量博弈的,我们一起来看一下吧. 题图 ...

  • 视频号直播与抖音快手直播有哪些区别呢?

    在直播风口中,企业.网红.明星都开始了直播之路.就在去年10月份,视频号也开启全员直播. 视频号也算是一个短视频平台,那么它与其它的短视频平台有什么区别呢?以抖音快手为例,下面我们一起来探究一下. 区 ...

  • 晨风说:什么事都得听妈妈的,没断奶的妈宝男适合恋爱吗?

    <晨风说情感>快手视频直播: 周一到周五19:00左右快手视频直播,给你不一样的情感抚慰.目前每周直播两到三次. 快手/抖音/微博:晨风说. 节目录音:蜻蜓FM晨风说电台. 极光新闻号/今 ...