2017年新闻传播学必考的10道热点题（上）
时间过得真快，转眼距离2018考研初试只剩35天了。
在最后冲刺阶段，觉得自己复习得不够好的焦虑、怀疑、恐惧，相信学姐，几乎每个考研过来的人都会有。所以这个时候，一定要坚定自己的信心，千万不要在这个阶段放弃。
考研时候都觉得要报考的学校实在太难了，但是考上之后，你会发现其实真得没有想得那么难。坚持下去，各位英俊的少年和美少女们，胜利真的就在不远方！
当然啦，在冲刺复习的最后阶段，木铎家的学长学姐也为大家准备了一波【强势助攻】。我们根据20所学校的历年考研真题（实战）、2017年知网新闻传播学核心期刊最新刊发论文（学界）以及2017年百度新闻传播学热词搜索指数（业界）三个层面的分析，为大家准备了【2017年新闻传播学必考的十道热点题/理论题/史论题/实务题】（均会在【答题班】首发和精讲【答题冲刺班】15天15题15课时，解题做题改题，帮你考前点睛！）。四大系列，四十个核心考点，助力各位学弟学妹一网打尽所有必考知识点。
先上第一道大餐——【2017年新闻传播学必考的10道热点题（上）】。
必考热点一：知识付费
2017年，“知识付费”绝对是商业市场追逐的最热风口之一。今年10月10日，新世相读书会成功上线，一晚上吸金一百余万。这样成功的案例，让其它各家音频平台也开始摩拳擦掌，持续跟进。
而早在2016年5月15日，付费语音问答平台——「分答」上线，自上线后王思聪、李银河、周国平、罗振宇、汪峰，章子怡等众多明星大咖及健康领域、理财领域、职场领域等名人答主在分答付费语音平台回答各类问题。上线仅四十二天,超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。分答每日付款笔数超过19万次。
知乎旗下的“值乎”和罗胖罗振宇推出的知识付费APP“得到”同样火爆。“知识付费”和网络直播、短视频一起，迅速成为市场热点，各大平台纷纷拉拢听众，进行你争我夺的战场。
随着近几年内容原创性不足、有价值的信息资源稀缺、文字和音视频盗版事件频发等现象，我国对内容保护以及内容变现赋予了更多的关注。尤其是“分答”客户端上线后，如何摆脱内容免费阅读的基因，进行新的盈利模式探索成为各大行业关注的问题。
百度搜索指数（图1）显示，从今年4月开始，“知识付费”的搜索指数呈现爆发性增长，迅速成为业界热点。
学界对“知识付费”的研究成果从2016年到2017年呈现爆炸性💥增长，2016年为28篇文献，2017年截至到发稿共计195篇。（图2）可见学术界对于这一热点的关注。所以（敲黑板），【知识付费】这个考点必须重视起来！
真题方面，人大、华科均在2017年考察了【知识付费】这个热点。其他学校还会远吗？
【论述题】：当下网络视频、音乐网站提供丰富内容，如何结合自身促使用户付费。（2017中国人民大学新闻传播专业硕士实务）
【论述题】：知乎类知识分享模式的影响因素。（2017年华中科技大学新闻传播专硕）
知识付费来临的必然性：（1）二次售卖模式弱化信息的质量；（2）受众对高质量信息产生的需求；（3）政策利好，对于内容产业的支持；内容制作商业版权意识强化。
知识付费时代的特征：（1）用户更加注重实际需求，对信息质量的要求更加高；（2）粉丝经济特征日益明显，以产品为中心建立的社群关系成为内容付费的关键；（3）渠道和形式更加多样化，内容付费不同于传统的二次售卖模式，而是建立了多元的销售体系。
目前知识付费存在问题：知识付费内容泡沫化、内容评价体系缺失。因此，对于付费行业提出了新的建议和要求：（1）构建知识付费第三方评价平台构建内容把关人避免信息泡沫化；（2）构建专业化、多元化知识壁垒；（3）汇聚专家和经营，培养“知识网红”；（4）强化平台设计，增加有趣、良性互动设计；（5）健全版权注册、认证等级机制，提升版权运营能力。
必考热点二：中央厨房
2015年，杨振武社长宣布，人民日报在多个平台着力打造“人民日报”全媒体品牌；2016年，人民日报中央厨房大厅还只是一个工地。2017年的现在，中央厨房已经常态化运行了 8 个多月，成为人民日报策采编发体系的大脑和神经中枢。人民日报启动建设“全国党媒公共平台”，这个平台将把人民日报的中央厨房模式、融媒体工作室模式复制推广到全国。
刚刚过去的十九大，人民日报“中央厨房”推出一系列融媒体产品，如《敲黑板！十九大报告的四个重要判断》 ；人民日报中央厨房碰碰词儿、半亩方塘工作室联合打造了三维动画《刻度上的五年》，以刻度为主线，从纳米之微到万里之遥，刻度延展着奇迹，梦想见证着历史。视频点击量突破3500万，两度登上新浪热门微博。人民数字大屏将视频推至首页，在两万余块终端上播放；新媒体中心制作的《中国进入新时代》。这部微视频采用院线标准拍摄制作，音画效果震撼感人，全网阅读、播放量已超2.5亿次；燃爆炫酷的“快闪”H5动画《燃爆！史上最牛团队这样创业》出自中央厨房·青创营工作室，这部中国共产党的“创业史”，截至21日，该产品曝光量超过3000万。
媒介融合一直都是一个经久不衰的话题（详细分析，参见：每日考点 | 媒介融合专题），在媒介融合的大框架指引下，传统媒体以及新媒体开始探索深层次融合的道路，“内容+”、“中央厨房”、“传统媒体转型”、“融媒体报道”等都是媒介融合下提出的创新理念与实践。
百度搜索指数（图3）显示，从2012年开始，“中央厨房”的话题量不断攀升，在今年8月份到达顶峰；
知网相关研究量（图4）也是逐年增长，较2016年，2017年对“中央厨房”的关注度增长近一倍，从191篇增长到376篇。
真题方面，仅2017年，考察了【中央厨房】这个知识点的学校就有：
【论述题】：什么是中央厨房新闻生产模式，有何利弊（2017年西北大学新闻与传播专硕基础）
【材料题】一段有关媒介融合、新媒体、大数据、云存储、中央厨房的材料，任选角度，进行分析。（2017年陕西师范大学新闻与传播专硕440）
【简答题】西方流行起“中央厨房”式的新闻内容生产和分发机制，结合理论和具体事例，以中西方媒体为例，简述媒介融合下起“中央厨房”式的新闻内容生产和分发机制，结合理论和具体事例，谈谈你对这种模式的看法。（2017年复旦大学新闻与传播专硕）
【名词解释题】新闻中央厨房（2017年华中师范大学新闻与传播专硕334）
中央厨房生产模式存在优劣势之分。首先，从优势上来看，（1）分众传播，满足多元化需求；（2）信息分层发布，实现新闻的集约化生产；（3）以产品导向代替作品导向，实现内容生产的市场价值。从劣势上来看，（1）生产成本是否可以降低仍不明确；（2）信息同质化现象依然存在；（3）精准传播模式并未形成。
而在走向深度融合之时，人民日报的探索，始终围绕一个目的：如何在全媒体平台筑牢主流媒体的“价值模式” ，首先是政治价值，其次是社会价值，再次是市场价值。
融合发展或许将经历以下三个层次：（1）一是媒体内部的融合；（2）二是媒体与媒体之间的行业融合；（3）三是媒体与一切产业的融合。
必考热点三：短视频
秒拍、抖音、快手、梨视频 ，今年的短视频真实火到不行。这些平台虽然都属于UGC主导的平台，但是平台特点各异。以梨视频为例，梨视频加拍客是一个全新的拍客体系，它的内容生产创新的核心模式是专业的编辑团队+全球拍客网络。其中，全球拍客包括草根拍客、专业拍客、机构拍客与垂直拍客，而由于做的是资讯类视频，专业的编辑团队能在真伪识别、专业加工、价值观把握上做好把关。
而关于秒拍、抖音、快手的分析，在我们的【2017年新闻传播学年度热点书】（【热点专题书】得热点者得天下，2018新闻传播学热点书强势来袭）中有详细的表述，各位一定要记得去翻看这部分答题要点呀。
随着移动端的普及，人们的消费工具逐渐实现从“大屏”到“小屏”的转移，即视化、动态化的传播内容更容易收到消费者的青睐。
网络视频按照类型可以分为网络剧、网络节目、网络直播、短视频等，而短视频是最容易适应受众的快餐化阅读的形式。
根据百度指数，如（图5）,2016年有关短视频的话题度猛增至最高点，相关学术研究相比2016年增长近一倍。
而从2016年到2017年，有关短视频的学术论文猛增一倍，如（图6）。导师们都在就这个热点猛发论文，宝宝们还不猛背一番嘛！
真题方面，近两年考察了【短视频】及其相近概念的学校有：
【论述题】：对网络视频的认识评价（2016南昌大学新闻与传播专业能力）
【论述题】：视频网站为什么越来越有钱景？（2016年中国人民大学新闻传播学学硕）
【简答题】：视频网站自播剧的新动向，新动向对传统电视媒体的影响（2016中央民族大学新闻传播学学硕实务820）
中国传媒大学新闻传播学部新媒体教研室主任、中国网络视频研究中心研究员顾洁说，“短视频很好地契合了今天社会碎片化的趋势和形态，未来应从平台化走向工具化，从社区化走向网络化，通过多样化的内容和形式全面激活用户互动，将网络化的用户互动关系与短视频联结起来。”
在满足受众碎片化消费习惯之后，如何优化用户上传的内容并审核，如何为用户提供专业的制作渠道，如何挖掘用户的闲置资源都是要关注的问题。
有关短视频的更多详细得分点，请猛击【每日考点 | 移动短视频的传播特点及存在的问题】一百次！！
必考热点四：社交媒体
艾瑞咨询《2016年中国网络社群研究报告》显示网络社群与群成员沟通最常使用的平台中，微信群排名第一，QQ群排名第二、微信公众号排名第三。社交媒体已经融入进我们生活的方方面面。
社交媒体已经发展成为最大的信息集散地，对新闻报道以及传媒生态产生了非常大的影响，目前业界对“舆情”、“传播模式”、“传播效果”、“媒介盈利模式”等离不开社交媒体，根据百度指数（“社会化媒体”的搜索指数），如（图7）。
2012年至2017年的搜索热度基本持平，学界研究贡献量基本保持在3000至5300篇之间，如（图8）所示。这是一个非常惊人的数字了，可见学界对此研究的关注度！！所以，一定要好好掌握这个热点。
【社交媒体】这个热点真的年年考，而且考察的学校特别多：
【论述题】：社交媒体对新闻生产和传播的影响。（2017年暨南大学专硕440）
【名解解释题】：社交媒体（2017年华南师范大学440真题）
【简答题】：社交媒体对青年政治参与的影响？（2017年中山大学学硕传播学基础）
【辨析题】：有人说当今社交媒体不需要公关，谈谈你的看法（2017年北京师范大学334）
【案例分析题】：案例：可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶。问题：从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点、效果。（2016厦门大学新闻传播实务334）
对社交媒体的研究一般基于以下个方面：
（一）社会舆情研究。微信平台具有舆论场具有圈层区隔、层级互动的特点，微博平台已经从舆论集结地向娱乐弥散地转变；
（二）社交媒体下的政治传播。从政党精选宣传内容到生活信息，网络共同体现象凸显，民众追求自由平等、民主的政治生活方式，竞选者通过社交媒体与选民互动，微信微博与青年的政治抗议；
（三）媒体发展现状、趋势与困境。社交媒体的主要模式有平台型、社群型、工具型、泛在型。存在的困境主要为微博谣言和盈利模式；
（四）社交媒体内容生产及效果研究。主要集中在分享式新闻、内容生产、微信中的点赞与评论这几大方面；
（五）社交媒体对新闻专业主义带来的思考。表现在全民摄影时代，摄影“专业性”要求降低、传媒专业化的稀缺与需求、强化把关人这几大方面。
必考热点五：今日头条
2017年，今日头条绝对是传媒界绕不过去的一个热点。从“两微一端”（微信微博今日头条）到“三微一端”（微信微博微视频今日头条），今日头条都稳稳占据其中一环。
而今年9月18至20日，人民网推出三评“算法推荐”系列评论，引来大众热议。人民网在文中称，不能让算法决定内容，并表示拥有强大算法和技术支撑的信息平台不能借技术深奥之名糊弄网民和群众。此外，人民网还提出，技术的迭代与创新，确实容易突破法律的边界，踏入规则的“无人区”；一旦失去节制的美德，算法也可能误入歧途，甚至走向创新的反面。
今日头条回应，机器算法的作用是通过长尾内容的分发和触达，降低获取信息的知识门槛，达到“知识普惠”，但机器学习和人工编辑是相辅相成的，未来还需要进一步升级。
“用户”+“需求”构成了传媒产业运作的动力来源，从“大众”到“分众”再到“个体”，对受众数据的掌控以及需求的分析是决定一个企业社会传播效果以及经济效益的最重要的因素。
历年考题对于“机器算法”、“今日头条”、“信息茧房”等相关内容的考场占据了一定比重，根据百度指数，如（图9），“今日头条”的热度从2014年开始逐年上升。
2017年，有关今日头条学术论文贡献量与2016年基本持平，都在200+篇，如（图10）。
2017年南师大、2016年南大都对这个热点进行了考察：
名词解释：算法推荐（今日头条）（2017年南京师范大学新闻传播学史）
案例分析：分析与评论今日头条的媒介运营策略（2016南京大学新闻传播440）
目前，机器写作主要侧重于：数据的采集、分析与提炼，这就意味着数据是新闻生产的新思维、新资源，未来媒体的竞争更多是数据平台、数据采集、处理能力的竞争。机器人目前擅长的写作领域：财经、体育、自然灾害等。
机器算法（或曰算法推荐）涉及的伦理问题：（1）工具奴隶；（2）共景监狱：用户想要定制信息就必须先泄露信息，隐私就不得不暴露；（3）信息茧房：桑斯坦在“我的日报”中提出；（4）价值迷失：马克思·韦伯提出“理性二分法”，将理性分为价值合理性和工具合理性，前者强调行为不计后果地遵从某些价值信念，如义务、尊严、宗教；后者从效果最大化的角度考虑实现目标所采取的手段的合理性与有效性。
与【算法推荐】相关联的同类考点，还有【机器人新闻】（每日考点 | “机器人新闻”在考研试题中怎么考？），【人工智能】（每日考点 | 新闻传播常考的人工智能 ；每日考点 | 传统媒体如何应对“人工智能”？），【云计算】（每日考点 | 今年大热的“云计算”，会如何考？）。