红领巾小标兵是谁？是我们！
我们是谁？不知道！
我们要去哪？不晓得！
我们要干嘛？去问红领巾小标兵！
我们就是红领巾小标兵——营销案例的“搬运工”。本周，我们梳理总结6个最潮、最有料、最有趣的营销新案例，尝鲜度可达80%！！！！！！！！！
下面，就开始我们的脱口秀时间：TOP君“尬聊”——品牌营销：
方太“我们的风云”新品发布会
方太的品牌营销一直在做两个词：“反转”和“暖情”。但无论是意想不到的神反转广告还是故事性的温情广告，都在结尾表现品牌的大爱主义，归结到品牌的slogan：因爱伟大。
2017年8月16日，方太开了一场“告白式”的新品发布会，发布会现场以圆月和浓郁的中国风发布了方太新品“我们的风云”（指的是方太的全新智能云魔方、水槽洗碗机Q7和天际套系M7）,嘉宾签到设置非常新颖脱俗，一个“群贤毕至，共襄盛举”长卷轴雅集，每一位到场嘉宾会用祥瑞的章镂上自己名字，内场设计为“云开月明，水漾时光”的云水相逢的意境，体验非凡。据方太集团品牌部长余小芳说：之所以这样设置，是希望嘉宾能身临其境、润物细无声的感受到新品云魔方和水槽洗碗机的智慧功能。
此次发布会以方太对智能厨房电器产品的理解为主题——与自然相谐有度，与空间相融有度，与用户相处有度，总结为“有爱·有度”。作为年度最大型的发布活动，方太此次一举推出了智能升降油烟机EM7T.S、水槽洗碗机Q7，以及天际套系等多款年度重磅新品。其中，智能升降油烟机更是改变吸油烟方式，将油烟机带入“无人驾驶”时代，为用户带来“恰到好处”的智能体验，进一步推动中国家庭厨房的品质升级。
而最大的亮点是，方太把一个干涩的新品发布会做成一个有故事，有味道，有感动的家庭聚会，用心良苦。一则短片呈上方太的用心：
摄影师花了8个月时间，最远去了东北，拍摄20家装有风魔方或是云魔方的家庭琐碎日常。
闪送cos真人版”我们是谁“
我们是谁？我们是XXX！
当我是谁的各类“漫画”刷屏的时候，一个听名儿就很快的品牌“闪送”在24小时内就cos出了真人版的“我们是谁” 并完成落地投放，感受一下画风：
我们有幸联系到了此次创意的执行团队氢互动，项目负责人表示：“讲真，24小时算是慢的了，我们本可以放在第一天晚上拍的，但是觉得太辛苦……
当然，这波异常快速的执行、投放，不仅侧面体现了闪送品牌的快速、专业、安全。效果转化也非常直接：“虽然只是简单的借热点进行品牌曝光，但从转化方面，客户的微信和下载量都收到了满意的效果。”项目负责人表示。
据悉，这其实是氢互动接触闪送品牌一个月后的初次合作，双方甚至还没有完全签约。执行团队看到“我们是谁”实在太火，我们又觉得真人cos的创意和闪送的产品调性极其匹配，在没有走合同流程的前提下，连续多个电话打动客户，完成执行……不得不说，本次案例背后展现出的：客户的魄力、创意的洞察力、投放的执行力，都是值得行业深思和学习的好榜样。
春风十里不如你遇上杰士邦
《春风十里不如你》正在以浓烈的青春气息燃爆这个快要结束的夏天，90年代的青涩故事、成长路上的爱恨纠葛似乎戳中了许多人的过往。无论是小红的鬼马还是略带痞气的秋水，都能在我们的青春里找到类似的记忆。
略显成熟的杰士邦一早就瞄上了这部满是青春荷尔蒙的年轻IP，借势青涩懵懂的情窦初开，联动IP推出新品——杰士邦零感青春限量礼盒春分十里定制款：
产品已经推出，如何直击目标年轻受众，引发共鸣成为当务之急。
Social传播执行团队时趣互动接到brief之后，考虑到冯唐IP+周冬雨+张一山+青春爱情剧的捆绑组合，在和杰士邦品牌调性吻合的基础上，能够有效向年轻受众传递“青春伴随着性感和心动”的情感共鸣，让受众感知“杰士邦懂性，更懂你”，从而达到对品牌的认同。
创意形式决定之后，继而又选定当下大火的短视频传播形式，挖掘出三个青春期广泛共鸣的校园日常片段：吃冰棍、骑自行车、操场跑步，产出了三支“污的程度不用高，青春性感刚刚好”的短视频：
杰士邦零感ZERO青春系列短片·骑车篇50秒
唯美短视频背后是执行团队的“百样百出”：拍摄恰好赶上了北京的雨季，萧敬腾还要来北京开演唱会，摄制组除了做好了各种灯光方面的硬件准备意外，制片还亲手制作了晴天娃娃，与雨神来做最后的“意念”上的抗争。
万幸，拍摄当天是北京前后一周唯一没有下雨的一天。虽然大家早上四点钟就赶到片场，经历了一天丰台区毒蚊子的洗礼，满身大包，但还好收获可喜。
其实，从场景选择特意选取了电影《匆匆那年》拍摄场地的学校到《冰棍篇》中选用老北京冰棍而不是牛奶奶棒，到调色时选取比较偏向电影的朦胧色调，打造“岁月的痕迹”……执行团队无时不在迎合当下年轻人对单纯美好的“性冲动”，像青春爱情里“隔着薄薄的一层纱”打造的感官高潮，这也跟冯唐IP、杰士邦的产品利益点相吻合，也实现了与受众顺利的情感链接，最终顺理成章地唤起了大家对“青春”一词情感上的共鸣。这些都能看到执行团队的用心和缜密。
天猫城惠玩，跟小黄车一骑玩
又搞事情？帝都造了一个1小时移动超市！
那么，一个小时会发生些什么？
其实，移动超市是#天猫城惠玩#联合ofo为推广天猫1小时送达服务的线下活动。8月18日，中午12点，一辆头顶黑猫的复古小巴士停靠在北京建国路万达广场前，童趣的白色滑梯上放满了礼品……..可爱造型加上红色天猫引来众多路人围观。
看得出，品牌联合似乎成为品牌营销的另一造势方式，ofo与天猫联合，称为“一骑玩”，与小黄人联合叫“一起黄”……无论是一起干什么，品牌的联动营销，即可短时间引爆话题成为时下热点，准确撩拨用户的兴奋点。
包括今日的#天猫城惠玩“，身处营销界的TOP君并没能理智的“路过”这场活动，而是兴奋的参与其中。可见，有趣的品牌联合，是亲近用户，让用户参与其中的双赢之策。
阿里钉钉扎人心
疯狂的钉钉，换了一副脸孔？
去年，钉钉搞事情，以其反人性的性格当面撕逼微信，在腾讯总部的楼下投放了一波火药味十足的地铁广告。
今年，这个被管理者夸赞，而被员工唾弃的钉钉依旧在腾讯总部楼下做了次Marketing，但却换了个套路，以关注创业者为“使命”灌起了浓烈鸡汤，文案句句扎心。
28岁，头发白了一半
怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难
感觉自己会成功，这种感觉，已经第六次了
……
此次地铁广告共提炼出26个创业故事来向创业者致敬，但又讲出了每个奋斗人的故事，引起共鸣，一时间引爆朋友圈。
而在沉浸其“创业艰苦，坚持很酷”的鼓励中，反观广告的创意形式，不难发现这种鸡汤式的“大字报”广告创意却不新颖，而之所以能一次次的成为话题热点，也只因为品牌看到了人心软弱的地方，然后正中下怀。所以，钉钉这次的marketing你会打几分？
万达旅游小镇上任新官：时光鸡
知识百科：
时光鸡：祖籍“胡建”，在《十万个冷笑话》大电影中初次登场，是时空管理者福禄小金刚的助理。当年在草原渴了喝露水，饿了吃蚂蚱，自称是散养的走地鸡……
8月18日，随着《冷笑话2》的火热上映，这只时光鸡再次登场，但这次他不仅是散养的走地鸡，还多了一个新的身份——丹寨万达旅游小镇第六任“轮值镇长”。
万达集团投资几亿元的丹寨旅游小镇在7月3日正式开门迎客，也随之有五位“镇长”轮值上任，但这位新的镇长却很特殊：比如，他脸上的伤疤据说是当年盘古开天辟地留下的。再比如，他拥有扭转时空的超能力，可以在时光隧道里任由穿越，回到过去，对他来说，so easy~
为表示欢迎，万达官方为新镇长谱写了他的前世今生：
其实，万达集团对动漫角色的任命，表现的是品牌与动漫IP的完美结合，而IP衍生早已成为时下的热点。那此次万达联合时光鸡是否可以实现真正IP衍生，并为品牌、服务以及产品价值？而消费者又会为其买单吗？
本周的案例放送就是这样，有什么感想要说吗？欢迎评论区留言啦~