三大品牌劈叉式跨界，但是最好不要效仿
跨界如今是一个非常fashion的字眼，各行各业都在寻找着跨界的契机，原因是跨界一般有别于品牌的传统形象，能最快速、最大限度的博取消费者眼球，所以品牌们对此乐此不疲，最近又有三大品牌玩起了跨界，而且是劈叉式，一起看看都有谁：
上个月的上海时装周，肯德基携手中国独立设计师C.J.YAO推出了K系列服饰和全家桶单肩包。邀请了朱丹、李彩桦前去展台，一时风头无俩，全家桶手包在淘宝上还拍出了4000元的高价。
（高仿真的全家桶包并非装饰品，可以装下手机、纸巾等）
但是早在2014年的米兰秋冬时装周，肯德基的老对手麦当劳就玩过时装跨界的梗，当时推出的产品不仅包括服饰、挎包，还有手机壳、墨镜等单品，这一系列当时引起了很大反响，韩国超模Soo Joo Park、水果姐Katty Perry等众多明星出席发布会等正式场合都会选择这一系列傍身。
麦当劳成功跨界两年之后肯德基再玩这个梗难免有拾人牙慧的嫌疑，关键是肯德基是还没能做到后来居上，产品噱头过后便“销声匿迹”，总体来说，此招失算。
但是营销这种东西嘛，东方不亮西方亮，尤其是肯德基这种在全球拥有众多4A代理商的品牌，如果说向时装的跨界肯德基略逊麦当劳一筹，那在向美妆的跨界上，肯德基香港携手奥美推出的两款指甲油可以为它扳回一城。
为了庆祝肯德基进驻香港30周年，肯德基香港推出了“吮指原味”、“香辣脆皮”两种口味的可食用指甲油。消费者涂上5分钟之后就可以开舔了，能舔好几个小时，影星胡杏儿现场体验后也表示非常钟爱。
相比2012年必胜客在加拿大推出的披萨味香水、去年汉堡王在日本推出的“烈焰烤肉”味香水，肯德基这款可以舔的指甲油无疑更具创新力和话题度。内陆的社交网络和Facebook等国际社交平台都被肯德基这一创举刷屏：“还能不能好好做鸡”、“鸡都这么努力，你有什么理由不好好学习？”
最近还有一则视频非常火爆：《Prada body bag, It's the last bag you'll ever need》。
一个高端时尚趴，女主角一出场，立马吸引了所有嘉宾的目光，她冷艳的扫视了众人开始沿着雕花的楼梯往下走……请照着Prada的逼格脑补这个画面……
接下来的场景就像坐了过山车，一步一个坎的揪心。女主一脚踩空，当场滚下楼梯、不省人事……四位黑西装男士幽灵般闪现，拿出一只印有Prada标志的包袋过来收尸……女主临被抬走前还诈尸似的说了句遗言“Prada”……宾客们全程很淡定，只有在Prada装尸袋出场的时候瞪大了眼睛……
广告的脑洞和创意都值得点赞，时尚至死的态度也非常符合Prada奢侈品品牌的身份。但是大品牌会贸然和丧葬这种敏感话题扯上关系？多方查询得知这确实是搞笑团队the kloons制作的恶搞视频，但是已经有不少小伙伴被它蒙骗。
躺着也中枪的Prada内心估计是崩溃的。因为碰上这种“被跨界”的事情多半处理的结果就是无疾而终：
上个月，Gucci在香港也遭遇了同样的事情。4月是中国传统的祭祀月，一些祭祀品商店出现了带有Gucci标志的纸质手提袋，Gucci官方以侵犯知识产权为由要求下架：“我们希望阻止公众错误地以为古驰在销售殡葬用品。”
但是事件发生一周左右却出现戏剧性转变：“Gucci致歉可能受到冒犯的香港祭品店主，并声称不会采取法律手段，不会索取任何赔偿。”原因是一些祭品店主及其客户认为，Gucci 多管闲事，侵犯了香港本地的祭祖传统，烧假名牌纸手袋祭奠祖先，并不会对品牌造成真正的伤害。”
嗯，这个事情就这么算了……
所以，Gucci追究无果，Prada被恶搞后估计也会选择装没看到，毕竟追究起来也可能讨不到好处，还扩大了视频的传播量……躺着也中枪，就自认倒霉吧。
别的品牌跨界可能是一次涉足一个行业，推出一种产品，但是奔驰近期的表现让TOP君有了一种跨界也可以万箭齐发的感觉。
奔驰在北京三里屯开设了自己全球最大线下体验店Mercedes me，分上、下两层，面积超过2,400平方米（和网传的马化腾深圳豪宅规格相当），就是在这个体验店内，奔驰像模像样的跨界涉足了咖啡馆、酒吧、餐厅、时尚购物、艺术品展示等多个领域，传统体验店的主业——卖车唯独不在Mercedes me的业务范畴之内。
可以看到纵览三里屯街景的大都会酒吧
主打东南亚味道的Me cafe，都是有机咖啡，价格比星巴克还便宜
主打云贵川菜，加入东南亚风味
一时间Mercedes me开业的话题热度甚至超过了同时期的北京车展，但是这次大跨界的真正益处并不仅仅在于奔驰的品牌传播。
就像前面提到的，Mercedes me的主业并不是卖车，而是在为消费者打造一个高端生活方式的社区。它会面向所有消费者开放，不论你是不是奔驰车主、有没有买车需求或者买不买得起奔驰汽车，都非常欢迎。奔驰这是把Mercedes me当不收费的朝阳公园在打造啊，走过路过千万不要错过，有事没事进来逛逛啊。
像奔驰这样的高端汽车品牌平时和消费者的接近机会不是很多，而Mercedes me的这种玩法将非常有助于拉近和消费者的距离，这背后带来的品牌好感度和潜在消费者或许才是奔驰这次大跨界的心机所在。
最后，TOP君需求特别提醒的是：虽然跨界能为品牌带来诸多好处，但也要考虑天时地利人和等因素，比如最近就不适合跨界，因为4月29号我们迎来了新一轮的水逆，这意味着整个5月份:诸事不宜，哈哈。
玩Marketing，Top是一种信仰