国潮正当时!嘉悦A5斩获年度产品设计奖,书写中国车的青春时尚

与前些年由外部涌入的“日潮”、“韩潮”相比,“国潮”在 2018 年开启元年,在 2019 年迅速高涨,如今已呈燎原之势。环顾身边的年轻人,买国货、用国货、晒国货,已经成为他们的日常生活方式。
数据不会说谎,2019年9月,“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示,从2009年到2019年, 中国品牌的关注度从38%提升至70%。而随着“国潮”现象的持续发酵,这组数字会持续提升。
无独有偶,在蓬勃发展的汽车行业,也出现了诸多“国潮”车型,以2019年广州车展前夕上市的嘉悦A5为例,凭借着同级别罕见的掀背、轿跑造型以及大众共线品质等优势吸睛无数,成为90后眼中实打实的网红车型。
2020年1月9日,在海口举行的“2020(第二届)中国汽车金椰奖颁奖典礼”上,万众期待的嘉悦A5斩获“年度产品设计奖”,用自身实力诠释了何为国潮正当时。
产品年轻化,以用户驱动为核心方向
嘉悦A5对于江淮而言,不仅仅是一款国潮好车,其更重要的意义在于拉开了江淮乘用车产品3.0时代的大幕,是江淮全体系年轻化的开端。
首先,在产品层面,透过嘉悦A5的内内外外,你会发现用户驱动四个字在这款车身上体现得淋漓尽致。在这里,用Nice、Power以及Rich三个英文单词可以明显地概括。
先来看Nice,能够拿下本届金椰奖“年度产品设计奖”,说明嘉悦A5在外观、内饰的设计上有硬实力。的确,在当下稍显沉闷的A级车市场,嘉悦A5的轿跑风格+掀背式车身犹如一枚深水炸弹,让年轻人兴奋不已。
直观来看,由前玛莎拉蒂设计师Daniele Gaglione亲自操刀,前卫、运动的设计元素在嘉悦A5身上随处可见,再加上内饰大面积覆盖的软性材质,以及整体设计呈现出来的科幻未来感,以至于不少人看完嘉悦A5的实车后,纷纷在社交媒体上表示自己被种草了。
再来看Power,具体体现在核心三大件层面的造诣,对于追求速度和激情的年轻人来说,这也是他们所在乎的。
这么说吧,嘉悦A5在动力总成和底盘调教上拿出了越级的表现。无论是A级车中少见的全系1.5T涡轮增压发动机,亦或是同样良心十足的“E型”多连杆后独立悬架,经过了大众品质标准和技术的认证,都为扎实的操控功底打下了坚实的基础,激发年轻人的驾驶欲望。
而之于Rich,更多的是在配置层面满足消费者。难以想象,在8.48-11.58万元的价格上,嘉悦A5不计成本的配备了电动/感应后备箱(带记忆功能)、10.4英寸高清液晶屏、车联网、无线充电、后排双USB、自动空调、车内氛围灯等一系列功能,毋庸置疑,其读懂了年轻人的心思,让年轻人坚定了内心深处的观感,“自己想要的功能,在这台嘉悦A5上全都有。”
品牌年轻化,走进年轻人内心深处

事实上,嘉悦A5的年轻化不仅仅体现在产品层面,在更深层次的品牌营销领域,其更是下了一番苦功夫。

以2019广州车展江淮汽车新品发布会为例,江淮不按常理出牌,取消了传统的发布会前后排座位排列,没有冗杂的领导讲话,也没有各种条条框框的束缚,再加上VR体感机、激情飞镖、欢唱KTV等潮流装备,漫步于江淮展台的笔者以及各位90后一度以为走错了片场,这场新闻发布会完全变成了一次轻松愉悦的交流Party。
这样做的好处在于,每一位到场的年轻人都成为了展台的核心,他们不仅能够和展台上的C位明星嘉悦A5零距离接触,甚至可以直接和江淮高层、研发工程师就产品以及其他层面进行交流,用户和车企之间不再像以前一样,中间隔着一座无形的墙。坦率的讲,这不仅在江淮的历次活动中尚属首次,即便是放在整个2019年车市,也让人拍手叫好。
当然,广州车展的神操作只是一个开端,嘉悦A5在后期还进行了一系列的品牌年轻化营销举动。比如说前段日子在网络上刷屏的求婚仪式,男主把送给女友的嘉悦A5放到玻璃房里,用卡车拉到心爱人身旁,这一电影情节中才能看到的画面,就这样真实地展现在生活当中。更重要的是,嘉悦A5切切实实地走进了年轻人的内心深处,成为他们幸福生活的见证者。
透过上述举动可以直观看出,江淮不仅要造出符合年轻人需求的高价值产品,更要营造与之相匹配的文化感官体验,让年轻人感知到江淮品牌的年轻化。诚然,这是其现在正在做的,并且围绕在整个3.0时代的一项长期的工作。
市场年轻化,江淮蜕变成年轻人的潮牌

以年轻化的产品为根基,再辅以沁人心脾的品牌营销,双管齐下的嘉悦A5收获了扎实的市场销量。

据悉,自2019年11月20日上市以来,短短40天时间里,嘉悦A5就拿下了10317台订单,在最近的2019年12月份,更是转化为6006台实际销量。在车市整体遇冷的2019年,并且是中国品牌历来不占优势的A级车市场,拿下这样的成绩实属不易。
除了直观的数字外,嘉悦A5另一项含金量十足的成绩单更具看点,那就是其购车群体明显呈现出年轻化和时尚化。
以笔者深入郑州江淮4S店的探访过程来看,到店咨询嘉悦A5事宜的客户群体以90后居多,年轻、活力、青春、时尚等关键词在他们身上体现的淋漓尽致,甚至还有父母来给00后刚拿到驾照的孩子买车的案例。
就拿笔者采访到的这位00后小李来说,自己的父亲开的就是江淮汽车,在她记忆中,父亲的那台瑞鹰为一家人的出行保驾护航,虽然现在芳华不再,但用父亲的话说,正常维修保养的情况下,从来没坏过一个螺丝。正是基于对江淮品质的认同,再加上嘉悦A5浑身散发的年轻荷尔蒙气息,让其毫不犹豫的下定决心购买。
的确,在70/80后眼中,或许他们购买江淮汽车,看重的是品价比,而在现在的90/00后眼里,除了依然靠谱的品价比之外,还看重年轻和时尚。也就是说,以嘉悦A5掀开的江淮乘用车产品3.0时代为新起点,江淮越来越像年轻人口中的汽车潮牌。

【结语】整体来看,在产品、营销、品牌以及市场这几个维度上,嘉悦A5均实现了全面的年轻化,不仅收获了可观的销量,更成为年轻人心目中的潮车。如今,借着2020中国汽车金椰奖年度产品设计奖的契机,这款大美掀背轿跑或有望在2020年拿下更亮眼的成绩。

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