如果你认为哈弗F系只是精装修版H系，那就大错特错了
提到「喜茶」，你会想到什么？
什么？你没听过？那你这个“老年人”先往后稍一稍吧。
对于多数年轻人来说，提起喜茶，恐怕除了口感上乘的茶饮，想到的就只有长长的排队了。
不可否认，喜茶之所以能够从众多茶饮品牌中脱颖而出，从广东一条小巷里一路开到北京三里屯，除了它本身迎合了当下年轻人口味的变化，其品牌调性与年轻人有着不谋而合的共鸣也是不可忽视的主要原因。
随着90后、95后逐渐成为消费主力，几乎各行各业都在试图转型，渴望与年轻消费者打成一片，就连大件商品的汽车也逃不过“年轻化”的命运，譬如国产SUV品牌中的领头羊——哈弗。
8月28日，哈弗旗下全新系列：哈弗F系，正式发布。
9月26日，哈弗F系首款车型：哈弗F5，正式上市。
11月6日，哈弗F系旗舰车型：哈弗F7，正式上市。
两款新车上市后，得到了消费者的快速响应。终端销售数据显示，上市首月，哈弗F5销量就达到了6265台；哈弗F7更是势头喜人，上市一周即订单破万……
也许有人会说：“哈弗卖得挺好啊？为什么还要折腾？”的确，累计65个月销量第一的爆款车型哈弗H6，仅凭一个“神车”名号，便足以证明哈弗在市场中的地位。
既然如此，哈弗为什么还要推出F系？又为何能够在短短两个月内连推两款新车？
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全新理念，为年轻人而生
谁也说不清楚，年轻人是从哪天起开始主导这个世界的。但是，90后乃至95后的年轻人还是如同季节交替般的取代了70、80后。
而伴随着这一代人的崛起，市场上各行各业的品牌也在经历着一场残酷的“淘汰赛”，曾经的诺基亚、QQ都是极好的例子。所以，如何俘获年轻人的心，成为了各行各业的共同“课题”。
对于哈弗而言，即使长期稳坐SUV销冠的宝座，也依然要清醒地认识到市场的变化。于是，为了顺应市场的发展和消费趋势，哈弗决定针对年轻消费者开辟一个全新的细分产品序列。于是，F系列应运而生。
既然是瞄准年轻人而来，全新的F系列到底有什么不同？难道只有名字？当然不，哈弗深知当代的年轻消费者对于汽车工具属性的需求已经弱化，取而代之的是伴侣属性。
所以，哈弗在推出F系之前就对年轻人的喜好做足了功课。相比现有已经非常完整的H系而言，F系更加年轻化、科技化、智能化，可以说是两个完全不同的“人设”。
2
高瞻远瞩，一切蓄势待发
还记得11月6日，哈弗F系的旗舰产品F7在上海碳素片场以蒙面唱将的方式正式与消费者见面。伴随着F7的上市，意味着哈弗F系在短短两个月内就推出了两款新车，相比新车正常的研发周期，如此迅速的推新引发了不少人的猜疑：为什么F系可以在两个月内出两款车？是不是换汤不换药？
事实上，哈弗对于品牌年轻化这一想法，并非心血来潮，而是经过了长时间的深思熟虑。这一点从2015年上海车展上发布的concept R概念车便可看出端倪，这款车便是哈弗F5的设计原型。而次年北京车展亮相的HB-02概念车，则是F系旗舰产品F7的概念车版本。
这也就意味着，早在三年前以及更早的时间，哈弗就已经嗅到了市场年轻化的信号，并及时投入大量资源，着手F系的打造。换句话说，对于哈弗，一切早已蓄势待发。
而之所以选择一口气上市两款新车，对于消费者而言，多一个选择无疑是件好事。而对于经销商，单一产品也无法支撑独立网络的运营。所以，哈弗此次的“双响炮”可以说是两全其美。
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双网覆盖，加速渠道建设
其实对于哈弗F系的销售网络方面，我并不能算是了解得一清二楚。但是，无论是F5还是F7，发布会我都有亲眼目睹。整体给我留下的几个关键词就是：潮物、年轻、态度。
与多数车企的常规汽车发布会不同，从F5再到F7，哈弗将“潮范儿”火力全开。无论是F5在北京潮流地标三里屯的运动会所+露天泳池轰趴+快闪互动，还是F7与《蒙面唱将猜猜猜》的巧妙集合，都以各种年轻生活方式的互动体验，充分展示了新的品牌理念与年轻消费者的共鸣，从而塑造品牌年轻化的全新形象。
至于销售渠道方面，对于有着多年市场经验的哈弗来说，自然更是轻车熟路。截至目前，不足三个月的时间，哈弗F系的销售网点已达到384家之多。而从今年12月开始，哈弗F系和H系也将正式分网销售，从而打造H网+F网双网覆盖模式。
按照这样的势头，相信不久的将来，无论是一二线城市，还是四五线城市，都能看到更加年轻化的哈弗F系独立销售渠道。
【结语】相信各行各业的许多品牌，都正在逐渐意识到一点：年轻人的货，不是那么好糊弄的。而对于市场而言，机会总是留给有准备的人。哈弗从最初的默默无闻，到现在的家喻户晓，已然创造了中国汽车史上的优秀成绩。而这一次，提早嗅到市场年轻化的哈弗，主动推出了更能满足年轻人挑剔眼光的F系，相信它的诞生，必将加速哈弗成为“全球SUV”领导者的华丽转身。
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出品：司爱武
监制：申新宇
责编：田 昊
法务：张文有
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