中国近代广告之父——杭穉英

杭穉英（1900年5月30日—1947年9月18日），亦作稚英，名冠群；浙江海宁人，自幼爱好绘画，13岁随父进商务印书馆，潜心钻研；后自立画室，出版月份牌，设计商品商标包装，为我国最早的商业美术家之一，其设计的美丽牌香烟、双妹花露水、雅霜、蝶霜为经典之作；早期学郑曼陀画风，后揣摩炭精肖像画、画法渐变，色彩趋向强烈、艳丽；所作《牛郎织女》、《八仙过海》等富有传统特色；抗战期间，他力拒日寇威逼利诱，举债度日，后画出富有爱国精神的《梁夫人击鼓抗金兵》和《木兰从军》等作品；1947年因劳累过度，患脑溢血逝世。

纸本彩色《琵琶曲幽》（74x54cm） 1930-1940年 上海人民美术出版社藏

杭穉英夫妇

近代国学名家陈衡恪认为：“文人画有四个要素：人品、学问、才情和思想，具此四者，乃能完善。”以此来看杭穉英的画也是中国文人画，他的月份牌广告不仅推动了中国传统文化元素的普及，也促进了新文化的传播；此外，杭穉英还开创了一种融中西画法为一体的海派画法——擦笔水彩法。这种画法使人物立体感增强，而且因水彩的透明与滋润创造出逼真的皮肤质感，很适合用来表现女性的丰腴、秀媚、丽质天成的阴柔之美。

旗袍美女广告画

民国美女广告画

西湖美女泛舟图

双考而夫球图

纸本彩色《双燕迎春》（74x54cm） 1940年 上海人民美术出版社藏

纸本彩色《五月莲塘》 1920-1930年 上海人民美术出版社藏

月份牌作为典型的“海派艺术”，杭穉英在中国近现代美术史上留下了不可磨灭的一页。