大尺寸是消费升级成果,场景化却难激活电视消费激情

2020年以来，彩电市场消费的大屏化趋势背后，既有外部消费升级红利所致，还有内部液晶面板大幅度涨价带来的中小屏优势乏力厂商共推大屏应对冲击。但是对于2021年的彩电市场来说，场景化的功能细分显然不可能成为新的红利。

乔华||撰稿

在经历了长达三年多的下跌之后，2020年的中国彩电市场仍然收获了下跌，而且是“量额双利”。来自奥维云网最新发布的数据显示：2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

这一数据，对于海信、创维、TCL等彩电企业来说，并不意外。除了头部企业以海外市场订单大涨，应对了本土市场下跌的冲击，保持着整体规模营收的上涨外，大部分彩电企业再次走到了发展的新十字路口。简单来说，就是继续亏损扩张规模，还是收获规模维持现状？

不过在彩电市场整体下跌的背景下，中国彩电市场消费还是出现一些新的亮点。智家电注意到：电视的大屏化浪潮愈演愈烈，而且趋势更加明显。奥维云网数据显示：2020年65英寸以上电视产品占比25%，较去年同期增长了6.5%。同时，这一年的全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。

电视面板大屏化最大动力，则是主打88吋至120吋大屏的激光电视，在2020年度成为彩电行业唯一正增长的品类。这也让激光电视的开创者海信电视收获颇丰，更吸引了三星、LG纷纷在中国市场推出激光显示产品抢夺大屏消费升级的趋势。可以说，这一轮大屏化的消费新浪潮，主要来自消费升级的红利，同时还有中小屏液晶面板成本持续大涨。

与大屏化引爆相对应的，则是场景化在部分企业的推动下，开始努力撬动电视消费的新需求。从社交电视、游戏电视、教育电视，到抖音电视、电竞屏、触摸屏等细分品类，这种跳出显示技术创新，围绕生活场景和功能使用创新的赛道，被不少彩电厂商寄予厚望，希望可以带领彩电企业从低价格战走向高价值战，同时谋求对新增用户需求的刺激。

不过，相对于消费升级拉动大屏化消费，生活多场景的引爆显然想快速激活一轮新的需求，难度不小。毕竟电视机从看到玩、再到用，这种生活方式、消费习惯的培养，显然不是一天两天就可以实现的。特别是在彩电销售渠道开始从线下全面走向线上，这会让很多的场景体验沦为空壳。

因此如何在大屏化浪潮下，以场景化撬动彩电产业新一轮的竞争升级，还需要考虑到用户，以及渠道等多股力量。绝对不是产品层面的功能创新和概念炒作，必须要有产业层面的多维度破局。

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