直通车怎么看数据分析数据

学霸会看数

报表字段解释

常规的报表解释在报表后台具体字段边上有小问号可以查看，本次主要解释直接成交、间接成交及自然流量转化

直接成交：推广账户在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，直接在推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。
间接成交：推广账户在天猫直通车展示位被点击后，买家在所选转化周期内，通过推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。举例（仅做知识普及不代表只有这一种情况），推广宝贝A，买家搜索点击A后，在A的详情页看见了宝贝B然后点击A详情页跳转到B，然后买了宝贝B，那么这个成交金额会算到间接成交里面。

自然流量：所选时间段内，量化通过直通车推广带来的销量等数据的提升，对 宝贝/店铺 在自然流量曝光的拉动作用。举例（仅做了解，不代表真实情况）：昨天宝贝A自然流量下销量为10个收藏加购30个，搜索流量100个，假设今天其他情况保持不变，但是额外进行直通车推广获得了5个销量和20个收藏加购，那么这些推广带来的数据又帮助自然流量权重提升，获得了额外的3个销量10个收藏加购及60个搜索流量。这就是直通车间接提升自然搜索成交的原理

转化周期解读

x天转化：把当天之后x天（含当天）的数据统计到当天内，需要x天过完后才能出现数据。举例，3天转化，3月1日投放在3月1日成交1单且在3月3日成交1单，那么在3月4日才能看到3月1日的3天转化成交为2单
x天累计：把当天之后x天（含当天）的数据统计到当天内，过完几天会统计几天，直到统计到x天为止。举例，15天累计，3月1日投放在3月1日成交1单且3月3日成交1单、3月15日成交1单，那么在3月2日看3月1日成交是1单，在3月4日看3月1日成交是2单，在3月16日及以后看3月1日成交都是3单

报表数据过滤

淘宝（天猫）直通车拥有专业的24小时全天实时无效点击过滤系统，系统会监控多项参数，通过智能化的算法分析，实时过滤无效展现与点击，从而全方位的保护直通车客户的投放利益。无效点击是指通过禁用的非法手段产生的直通车点击，这部分点击会被直通车的实时过滤系统去除，直通车客户不需要为这部分点击付费。

报表查看-报表筛选对比

各种类型报表筛选组合查看，如下图可以选择计划类型报表下的两个计划合并数据查看，通过这个功能，大家可以快速在后台进行数据对比，完成商品的选择，比如帮助店铺测款。

报表查看-报表切换查看

不同类型报表之间可以互相切换，如下图所示，鼠标移动到对应的计划或者单元名称上，可以跳转到该计划相关的其他单元、关键词、人群、创意、地域等报表

报表查看-分天数据查看

可通过列表下具体计划、单元、关键词等的分日表现情况，点击下方的分日详情按钮即可查看

数据下载&复制

在任意报表界面右上角有下载按钮，点击后可选择想要下载的数据及数据范围进行下载（点击后系统开始下载数据生成表格），下载后结果可在管理导出报表模块查看（选择具体报表后再次下载才能下到电脑上），另外还有一键复制功能，可以一次性复制当前界面全部数据到表格做分析，免去下载。下图是新版本报表的下载界面，预估2021年5月31日前全部开放。

报表知识类问题

【扣费问题】为什么直通车的扣费大于出价
请注意出价是会计算各种溢价类型之后进行最后出价，这个价格不一定等于关键词推广界面的出价。溢价类型有：时间折扣、人群溢价、智能出价溢价、抢位助手等
【数据不一致】实时数据和报表数据有差异
主要原因有两个1、实时数据是当下立即跑数据和报表第二天跑数据存在时效性差异2、由于日限额的存在且为整数，出价为小数，那么可能出现扣费大于日限额的情况，这种情况下会进行返还，最后报表的数据会做修正

报表数据和生意参谋不一致问题

【数据差异】生参和直通车数据差异
生意参谋提供从进店访问到转化成交的经营漏斗，关注消费者的行为，同时能查看广告与不同渠道之间的交叉分析；阿里妈妈后台提供从展现点击到转化成交的漏斗，并有更长时间周期的归因统计，同时，广告后台数据能精确统计广告的费用消耗。
【指标差异】生参和直通车指标差异
生意参谋后台提供的指标是“访问”，并做了去重计算，1个消费者点击多次广告进店，只算1个访客；而阿里妈妈后台提供的指标为“展现”、“点击”，1个消费者观看或点击多次广告进店，算多个展现或点击。
实时计算由于有数据延迟、异常数据剔除的处理，差异会更加明显，请商家以隔天数据为准
综上所述，在生意参谋中的广告引导数据可以用来衡量广告渠道与店铺其他引流渠道的效果对比，但不建议大家在两个系统中横向对比具体的数据。
【举例1】我昨天直通车后台显示点击量1000，为什么到了生意参谋访客只有800？
在广告后台监控的是“点击量”为1000，点击量其实是点击广告链接的次数，数据没有去重；而在生意参谋监控的是“访客数”为800，访客数是访问店内页面的人数，数据去重
【举例2】昨天商品A并没有投放直通车广告，投放的是商品B，直通车后台对A也没有显示计费，为什么生意参谋A的商品来源也会显示有直通车的引流？
生意参谋流量来源采用的计算方式具有传递性，买家通过直通车访问商品B，通过B间接访问商品A，则生意参谋认为这个消费者因为直通车的投放带来了对A、B商品的访问效果，因此会在A的流量来源中，体现直通车。但是直通车没有投放A，所以扣费只有B
消费者：点击1次商品B的直通车广告-->访问1次商品B-->访问1次商品A
直通车后台：商品B按照1次点击计费
生意参谋后台：直通车带来商品B访问1次，直通车带来商品A访问1次
【举例3】为什么我昨天看实时的数据两边差异非常大，但今天看离线数据感觉相差又不太大？
由于计算量巨大会有一定的数据延迟，同时会对异常数据进行过滤，会导致今天看到和昨天看到的数据不一致。若出现较大的实时数据差异时，建议以第二天产出的离线报表数据为准
【案例4】为什么我同一天直通车后台显示的成交金额和生意参谋显示的直通车引导成交金额不一致？
答：直通车转化有转化周期概念，它会追踪消费者点击广告后一段时间的转化数据；而生意参谋的转化周期均限制为1天，即需要当天通过广告进店访问后当天产生成交。因此生意参谋的引导支付往往比直通车后台要小。