开罗游戏受热捧，“积木计划”立体宣发精品游戏背后的逻辑
文/游戏陀螺 boq 梧桐树
把新闻写成小说，把小说说成段子
导语：
9月1日，开罗游戏21款中文正版手游在豌豆荚首发上线并得到重点推荐。开罗游戏是日本一家著名的智能手机游戏开发及发行公司，致力于开发各种像素类模拟经营游戏，其推出的《游戏开发物语》、《温泉物语》等一众像素风格的经营模拟类游戏，一直备受国内玩家的追捧。
为何开罗游戏备受”积木计划“青睐
豌豆荚大家耳熟能详，其设立的”豌豆荚设计奖“就致力于为用户提供实用、创意、或经典的Android应用也让一大批优秀的应用和独立游戏走入了大家的眼帘。自7月底阿里宣布发起针对精品游戏的“积木计划”以来，开罗游戏成为了首个入选该计划的精品游戏开发者。分析开罗游戏备受青睐的原因，不外乎实用、创意且经典。开罗游戏本身就是精品游戏的保障，这与一直以来豌豆荚都在不断发掘优质精品游戏，满足用户需求的追求不谋而合。
除此之外，开罗游戏成立十年坚持像素风模拟经营游戏，游戏精品不断，游戏品质一直备受追捧，这也是重要原因，促使 “积木计划”提出不久，豌豆荚就与开罗游戏迅速达成了深度合作的意向，以“多元流量”+“立体宣推”的方式，给开罗游戏带来可观的流量效果和品牌效应。
流量与品牌发力，立体化宣推
和以往推荐单款游戏不同，豌豆荚在端内设置了开罗游戏专区，包含21款中文正版手游的品牌专区，这也是阿里在ChinaJoy期间推出扶持精品游戏的“积木计划”以来，豌豆荚为游戏厂商设立的首个品牌专区。据了解，腾讯、网易等精品游戏厂商的品牌专区也会相继上线，品牌专区的目的是为了发掘更多精品游戏开发商，能够让用户更好地接触每个厂商的精品游戏，降低用户发现好游戏的门槛，同时让厂商有机会和用户更多地深度沟通，坚持精品的开发者也应该被更多的玩家知道和认可。
定制化内容营销，引爆社交传播
在开罗游戏的宣发中，以内容营销的方式结合像素模拟经营的特性和用户属性，豌豆荚以#用像素的简单，玩转现实的复杂#作为核心洞察，为开罗游戏做了一系列定制化的内容营销，综合利用微博、微信、知乎等渠道全方位营销，利用精准覆盖受众的游戏KOL发酵话题引发社交传播的像素风潮。例如，豌豆荚以不同的内容和形式去触达游戏的核心受众和泛受众，如“虚实结合”的海报以介绍游戏玩法泛人群，让泛人群通过海报就可以了解到游戏的玩法和属性。
UGC则是更直接的一种用户参与方式，通过“定制你的像素世界通行证”H5将现实与像素的次元打通，以UGC的参与方式让用户更直接地感知到像素风的魅力，从而引起对于开罗游戏的关注。
跨界联动，全域宣发
背靠大阿里，豌豆荚撬动了很多 app 品牌为开罗游戏宣推发声，如UC、虾米音乐、高德地图等阿里系产品矩阵，VUE、毒舌电影、讯飞输入法、豆果美食、印象笔记等知名 app 品牌。在整个联动海报的内容中，整体的内容创意始终都是围绕着“像素风”，画面是像素风格的，品牌联动的洞察也是以像素的视角来看世界,以品牌联动的方式触达更多的潜在玩家。
手游玩家越来越大众化，不同产品的玩家重叠度也越来越高，如何撬动更多的品牌资源进行跨界合作，产品间的联动就显得尤为重要。豌豆荚背靠阿里巴巴集团，能够有更多的资源和方式去撬动跨界联动，这个对于开发者而言是非常重要的方面。
不难看出，借助阿里应用分发的庞大资源和自身所积累的高质用户及分发经验，豌豆荚对于开罗游戏的分发上真正做到了有的放矢，既吸引了游戏核心用户的关注，又在泛用户群体中扩大了影响力。在渠道竞争愈发激烈的当下，豌豆荚在开罗游戏的推广上的种种方法，无疑是豌豆荚向外界表达自己对精品游戏以及背后开发商持续追求和扶持的一种态度。
开罗游戏仅是开始，“积木计划”志在推广更多精品游戏
豌豆荚如此力推开罗游戏，一方面确实是开罗游戏本身在游戏性上质量上乘；而另一方面“积木计划”也肯定试图通过此次为开罗游戏的大力推广，让业界优秀的独立游戏开发者们认识到“积木计划”的重要性。
毕竟作为独立游戏来说，在营销宣推方面，可能也是很多独立游戏开发者的短板，而恰恰这个是游戏宣发非常重要的一环。对此，阿里应用分发豌豆荚推出针对精品游戏的“积木计划”，它整合了阿里全渠道的流量资源，打通优质内容生产生态，以立体营销的方式弥补了许多独立游戏开发者的短板，达成了双赢的合作。
总结：
积木计划以”多元流量”和”立体宣推”的方式为精品游戏，尤其是独立游戏建设一个全新的生态，对，当取得成效之时，则能反哺独立游戏向更高的维度发展。对于而作为精品游戏有的开发者来说，加入“积木计划”这样双赢的模式也或许是未来的趋势。
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