地位大颠覆！电竞确定成为亚运项目，带来哪9点至关重要的影响？丨游戏陀螺

文/游戏陀螺尤迪安，猫与海

导读：

在有生之年，我们看到电竞成为亚运项目了。

地位大颠覆！电竞将进入2022年杭州亚运会

4月17日上午，亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系，并将电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会，2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。

这也意味着电子竞技将在2022杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。

十几年前广电总局一份关于电竞在电视禁播的文件，电竞一直不被主流社会认可。与之180度相反的是，今天，电竞进入亚运会，名正言顺地纳入了体育范畴。

最大影响：电竞能上电视了

之前的《中国电竞困局：一条腿走路》中提到过，中国电竞传播其中一个最大问题是不能在电竞上传播。笔者之前曾提过这样的观点：诚然中国互联网已经达到新的高度，目前电竞直播与转播方式也仍以互联网为主，但是电视渠道这一用户体量还是相当惊人的，观看人数远远高于互联网，其带来的广告费用以及广告效应是足以推动整个行业再上一个新台阶的，你能想象只能在互联网播放的NBA和只能在互联网播放的中国好声音可以达到目前的高度并卖出如此之高的转播费和广告费吗？

电视渠道的开发，或将促使中国电竞产业可以更快的开启自我“造血”功能。如果未来电竞可以穿着亚运会的外套登上主流电视渠道，他在为行业外的人更新观念上认识的同时，也会为行业带来切实的利益。

之于游戏：哪些游戏会成为亚运会电竞项目？

从赛事角度来看，体育项目大部分是经久不息的，像奥运会一百多年虽然也有项目不停加入但基本没有删除过项目，但是因为游戏的更新换代实在太快，十年就有可能换一轮新的游戏，所以相信亚运会在电竞游戏的选择上，除了对DAU、赛事适配、产品受众的考量外，相信也会优先挑选具有划时代意义的产品。

从这个方面进行考量的话，《英雄联盟》与《DOTA》无疑是最有希望的两款游戏。而随着中国厂商的不断崛起，以及这届亚运会主办地就在中国，我们甚至有理由可以YY一下亚洲甚至中国的一些优秀游戏也许将成为候选项目。

之于游戏厂商：考验再造消费需求能力

对于选中的游戏厂商而言，一定会把握这次机会选择品牌的全方位市场渗透，这就需要一定的市场需求支撑，除开游戏原先的刚性需求，在品牌运营的过程中，考验的就是厂商再造消费需求的能力。

大家都在讲消费拓宽与升级，但消费者已经被刺激到疲软了，如何顺势吸引到有刺激性、新鲜感的需求是关键，赛事是一个很好的出口，可以连接很多外延资源，比如学校教育，比如影视综艺等等，这也是为什么大部分游戏厂商都想做赛事的原因，扩大影响力会让受众更多，粘性更大，通过赛事找到跨界进行探索本身就是个不错的契机。

之于赛事：内容价值并不会快速体现

不少人会开始盯着亚运会的内容敲打算盘，在笔者看来，亚运会之于产业而言其实就是提供了一个大的IP项目，而做好一个IP，需要的是时间，世界杯、奥运会上百年才做到现在这样。亚运会覆盖的只是亚洲范围的竞争，这样一个以体育IP为载体的电竞赛事可能不会很快就出来。

类比一下传统体育行业内的足球与篮球，中国足球联赛在1994年踏上职业化之路，直到近年才卖出了80亿，在此之前，中超每年的版权收入不超过8000万元人民币；中国男篮联赛始于1995年，直到2012年，才由李宁携5年20亿元赞助。体育IP特别是商业化的运作其实是很吃时间和用户培养的，这一点可以通过以上赛事在赞助商眼中的价值体现中出来。

之于内容商：更立体多远，更多的捞金点与融资“桥段”

如果将电竞产业链分成游戏运营、赛事运营、媒体渠道的话，那么之于亚运会而言，媒体渠道是最容易涌入大批用户的。我们知道在此之前，国内的电竞内容一直是以教程和主播为主，还是停留在娱乐的阶段，如果通过亚运会这种大型赛事将电竞内容进行拔高，结合媒体渠道的流量，上升到新的高度，那么无疑是为后续的内容衍生探寻出了一个新的方向，这也带来了更多的捞金点，以及资本青睐的融资理由与方向了。

之于选手：选拔机制或将影响俱乐部形态

国家队的选择本身就是一个焦点。怎么选？以个人为标准还是团队为标准，是选拔出一支队伍还是从各支队伍里面挖人，以自身水平为衡量还是从与竞争对手的比较进行策略性针对，这些都需要执政者充分去衡量利弊。但有一点是可以肯定的，电竞现阶段需要解决的一直是用户如何走出游戏，由“玩”转向“看”的转变，脱颖而出的俱乐部可以通过赛事的曝光在商业化的道路上占得先机。

之于电竞教育：推进样本与示范

电子竞技也是体育，只是随着科技发展，不再受到地域限制，方式方法也变的更先进了。但电竞教育在国内或者说是在业内一直受到怀疑，其中的最大原因自然是因为人们对授课者的怀疑，我们知道传统院校的教师在取得授课资格前需要通过长时间的学术实践与课程钻研，电竞在国内发展也才短短几年，真正对电竞有系统化实践与认知的精英大部分目前都在行业的管理岗位上，更不用说在价值观与授课技巧上要有充分的认识，亚运会电竞的执行与最终效果的呈现，刚好可以给到，至少推进电竞教育一个学习的正规样本的落地。

之于用户：整体社会观念的改变

对有志于电竞事业的年轻人而言，在传统观念眼中电竞是高风险且看不到收益的行业，寄希望于社会的发展推动人们价值观的多元化，这样一些漫长的过程，亚运会的推广可以快速给到他们自身、父母甚至老师、学校一些观念上的转变，对于整个行业的基数，以及真正往职业化方向上的发展是有利的。

之于国家：对体制进行更深入思考

以往中国电竞人可以说是在没有后方的基础上野蛮生长，摸索着属于电竞本身的发展道路与商业机制，行业的发展基本上与政府不挂钩。

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