从云端玩家见面会的落幕，我们看到了“神武”IP屹立10年的原因

5月3日，由《神武4》IP系列举办的“云端”玩家见面会圆满落幕。在此次见面会中，多益网络通过实时互动的线上直播形式，展开了“策划面对面”、“策划吐槽大会”、“线上游戏PK赛”等多项活动，以玩家喜爱的的形式触达玩家，并解决玩家疑惑。

从游戏陀螺观察到的数据来看，此次《神武4》“云端”玩家见面会，每日的直播巅峰都超越百万人次，这不仅印证此次见面会的直播内容获得了玩家认可，同时也表明了《神武4》在当前游戏市场中，其影响力与竞争力依然强大。

这要归功于多益团队多年来不间断的耕耘“神武”IP，从一款单纯的游戏产品，到如今覆盖多个行业，“神武”影响力在逐步扩大的同时，其生命力也在不断延续。

从“游戏”到“泛娱乐”再到“新文创”，神武十年的运营思路

随着短视频的兴起，催生了部分通过游戏视频、小游戏等渠道进行轻度游戏体验的“泛游戏”群体，这部分人群的增长，导致主流游戏的用户增长趋于停滞，尤其是用户进入到一定年龄后，将更容易向“泛游戏”领域迁移。

在这种情况之下，游戏从业者面临问题在于如何对游戏进行长周期的设计和运营，以保证产品拥有更长的生命力。

根据App Annie发布的2020年3月移动游戏指数显示，《神武4》手游位列手游收入榜第八名。“神武系列”脱胎于2010年，其后续产品在10年后的今天仍然能在红海市场中保持旺盛的生命力，其项目团队十年间在产品运营思路的进化及深耕，值得业内人士参考借鉴。

游戏内，以内容更新带动玩家氛围

自《神武》诞生之初就一直贯彻落实“一周一小更，一月一大更”的内容更新频率，以丰富玩家对新鲜内容的渴望度。

以此次“云端”玩家见面会为例，《神武4》双端项目团队就为玩家带来了多个内容更新。

首先，5月1日当天，《神武4》双端将同步开启稀有三字服“浪淘沙”，为玩家带来又一个欢乐盛宴。

其次，在《神武4》手游端，将开启为期一个月的“五一游园会”，玩家既可以在其中制作“水壶”、“镰刀”等工具参与“游园植树”，也可以与朋友进行组队体验“游园寻宝”、“游园捕鱼”、“游园打水仗”等玩法，以每天一种新玩法，满足玩家在五一期间的娱乐需求。

《神武4》电脑版方面，则是在五一期间带来“模范团队”、“智斗盗贼”、“寻回零件”等多种玩法，持续为玩家带来更新鲜、更刺激的回合策略战斗体验。此外，游戏中，还为玩家带来了“神兽红包雨”、“珍宝狂欢”、“全服选美大赛”等活动，让玩家在游戏中收获更多的趣味。

此次版本更新，在玩家群体中也引起了热议，玩家纷纷表示更新内容“扎实”。而这只是“神武”十年来版本更新的“冰山一角”。也正是因为项目团队不间断的深耕“神武”玩家群体，“神武”IP才能在今天仍然有如此的价值体现。

游戏外，建立年轻化标签、赋予IP传统文化价值

早在2017年，《神武》官方在接受媒体采访时就曾表示：“《神武》制定了一系列泛娱乐营销策略，通过和更多综艺、影视等不同领域的合作，让更多泛娱乐用户知道《神武》。”

在2012年，《神武》就开启了“泛娱乐”战略，与乐视网联合出品的“神武”微电影《青春不下线》，以影视内容触达更多年轻用户。在此之后，“神武”的“泛娱乐”覆盖面在不断扩大：携手大热IP《睡在我上铺的兄弟》、签约黄子韬为首席大弟子、与肯德基合作……

在多益网络“泛娱乐”布局下，不仅丰富了“神武”的内容生态，拓宽平台用户盘子，更是为“神武”建立了年轻化产品的标签，其游戏影响力也从核心用户圈层，覆盖到更多年轻用户群体。

如果把时间线拨回到2018年，可以发现，“神武”的运营思路在悄然转变——稳步发展“泛娱乐”的同时，也在推进“新文创”战略。

2018年，多益网络携手中国移动多次举办“游戏+音乐”的跨界活动，用“新文创”的理念加深融汇不同文娱生活方式的体验，聚拢爱玩乐、爱社交的年轻群体。

到了2019年，《神武4》推出贯穿全年的“佳节人间”系列，开展了“游戏+传统节日文化”的新文创之旅，聚焦元宵节、端午节、七夕节等中国传统节日，深挖佳节背后人情故事，让更多人感受传统节日文化的魅力。

除此之外，《神武4》还联合全国重点文物保护单位、4A级别景区诸葛八卦村，共同打造浙江首个“游戏+景区”的新文创合作，拉开了“神武山河计划”的序幕。这不仅给予玩家更深层的内容，同时也为中国文化的传承开辟了新的承载方式。

由此可见，多益网络在游戏领域中一直都有着明确的定位，并没有单纯的跟从市场大流，而是在稳步推进属于自己的文创品牌，赋予“神武”IP传统文化的价值。

目前而言，“神武”IP已然突破了游戏的局限，通过“泛娱乐”、“新文创”等战略布局，为“神武”赋予更多的文化标签。这也为从业者带来了打磨具有长效口碑产品的方向，除了自身的产品过硬，如何将IP灌注到玩家日常的生活，对品牌能起到潜移默化的效果，也能起到关键作用。

“神武”的下一个目标：超越自我，塑造下一个十年

根据伽马数据发布的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》估算，“神武”IP产品累计流水超百亿元，同时产品仍处于生命力旺盛时期，新推出的《神武4》手游表现依然强势，稳定于iOS畅销榜Top20。

这些数据也从侧面反映出，《神武4》在当下精品云集的游戏市场中，无论是IP影响力还是产品表现力都已位于金字塔尖端。

在十年后的今天，“神武”系列在玩家心中仍占据“一席之地”，这离不开多益网络对它持续的运营：一方面是“留存”，通过不间断更新内容满足核心玩家需求，稳住游戏用户，增强游戏生命力。另一方面则是“突破”，突破游戏的圈层，跨界影视、音乐、综艺等泛娱乐领域，让各圈层的用户认识并了解到《神武4》，从而扩大《神武4》的用户盘子。

历经十年沉淀，“神武”IP已然形成了自身在游戏圈的行业壁垒，无论是内容深度，还是在细节打磨方面，都已成为新的竞争者难以超越的长线积累。

在这个阶段，“神武”要做的就是超越自我，塑造下一个十年。

近日，多益网络CEO唐忆鲁表示，“未来，多益网络将更注重运用“新文创”的发展思维，结合中国文化实现更高效的数字文化生产，传递正向的社会价值。”

对于“神武”IP乃至多益网络而言，“新文创”一方面是连接传统文化与商业价值的桥梁，另一方面也是展现企业文化与IP价值观的阵地。在游戏陀螺看来，这也是“神武”IP瞄准下一个十年的战略方向。

在多益网络这种运营思路下，我们也有理由期待，《神武4》在未来的运营活动会给从业者带来更多新的思路，继续拓展这个IP的可能性。

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