影游联动到底有多难？| 游戏陀螺
文/游戏陀螺 王然婷
在2015年，“影游联动”这个词在游戏行业里不断升温、发酵，因为《花千骨》的成功，让不少公司都加速了在影游联动方面的进程，希望可以通过这种方式来复制成功，紧随其后的《琅琊榜》、《云中歌》等等IP，也都选择了这种方式联动，但是时至今日也没有第二个成功案例，游戏陀螺认为在影游联动上想要取得成功实在是太难了。
成功发行了《花千骨》的天象互动何云鹏认为，该游戏在影游联动上的成功并不能复制，甚至影游联动的形式在大多数情况下其实也并不靠谱。
游戏产品的成功率业内都十分清楚，虽然每年出产的产品非常多，种类也很多，但是能够成功的大概在1%左右。
影视方面，我国电视年每年在电视剧方面的播放体量为千集，而制作体量则为万集，每个电视台每年打造的重点产品大概只有一到两部，可以说成功的概率连1%都不到。
而影游联动的成功是两者相乘的关系，几率可以说是微乎其微。从数据上来看，影游联动是非常艰难的。
从影视剧方面说说影游联动的三大难点
影游联动的成功需要游戏与影视剧双方高度的配合，这一点非常难，影视剧本身存在很多不可控性，导致影视剧的播出需要几年时间甚至无法播出，使影游联动失败，造成这种结果有以下几个难点。
难点一：电视剧的制作过程导致时间上的不可控
相对于电影的制作周期来说，电视剧在制作上会缩短很多时间，一般的电视剧拍摄时间在一到三个月，边拍边剪。看起来很快，但是还要过立项、剧本、审查等关卡，很多剧在这里就已经死掉了。
有些剧的剧本创作就需要几年时间，筹备又要几个月，拍摄几个月，后期也要几个月的时间，这么算下来几年都过去了。
在影视剧的制作过程中，很容易出现这样那样的问题，例如主创的问题、版权的问题、资金的问题等等，随随便便就能拖个几年。
这对于游戏产品来说是致命的，手游的研发周期为6到8个月，有些产品会研发一年左右，但是在电视剧的早期筹备和拍摄上就开始联动是完全不可靠的。
难点二：广电总局加强影视剧管控的政策影响
目前，我们看到最多的游戏与影视剧联动IP都以古装剧为主，而广电总局在2014年下发了“古装剧限额令”，卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。
古装限额令的影响，导致电视剧在播出上的不可控，很多剧需要三年到五年才能播甚至不能播，直接在电视台的库里尘封落土，以最近的两部原班人马创作的电视剧为例，《琅琊榜》要比《伪装者》拍摄的早很多，可是后者都播完了，前者才与观众见面。以下为游戏陀螺整理的一些拍摄时大肆推广，拍完后却没了下文的剧：
难点三：电视台打造的重点剧少 宣发力度不能配合游戏
当一部剧终于历经千山万水拍摄完成，并且符合“古装剧限额令”以及一剧两星等政策，可以在电视台播出了，那么接下来的难点就是，电视台每年播放的电视剧体量为千集，而制作体量为万集，电视台每年重点打造的只有一到两部剧，好的资源与大的投入都在少数电视剧上，那么势必会造成其他电视剧的热度不够，无法为游戏带来更多的助力。
都是影游联动 为何《花千骨》成功了《琅琊榜》失败了
说到影游联动，《花千骨》与《琅琊榜》是必须要提的，因为前者创造了成功，后者沿着同样的道路却失败了……至少是不那么成功的，原因到底在哪里呢？
首先，在电视剧方面，《花千骨》与《琅琊榜》覆盖的人群不同，前者的用户群体年龄更低，活跃度更高，后者的年龄层偏大，这部分群体更关心电视剧的制作水准，简单来说就是90后与80后群体的不同；
第二，宣发力度不同，《花千骨》的宣发力度可以用铺天盖地来形容，只要你能看到的地方都有它的影子，而《琅琊榜》、《云中歌》等走相同路线的影视剧在宣发力度上显然差了一截；
第三，档期，《花千骨》选择了暑期档，可以覆盖到更多的学生群体，这些学生群体也比较有时间体验游戏，而其他几部剧的档期相对较差；
第四，产品质量，虽然很多人都说这两个产品都是换皮产品，但是说换皮产品也有质量好坏之分，产品质量不过关，再好的联动也会变成粉转黑。
游戏陀螺认为：对比《琅琊榜》的受众，《花千骨》更多是年轻群体，而且女性粉丝居多，观众在全国而言都较为平均，但更多集中在三四线城市，那些小女孩年龄多在十几岁到23岁，有付费能力，且由于要做功课的原因，经常会第二天再去搜影视信息，所以知道花千骨手游的也不少；而《琅琊榜》仅在北上广卫视播放，更偏向一线城市的成年人群，上班族居多，男性用户也不少，占到4成，但没有太多的游戏冲动和时间。而且琅琊榜的用户因此说，选择影游IP时，一定得考虑到各方面的综合因素，偶然性还是比较大。
游戏和影视究竟该如何动起来？ 更多G点只是你没有get到
经过这一年的市场验证，我们发现影游联动的成功只是偶然，无法复制，但是游戏与影视之间存在着天然的不可分割的娱乐性，那么在2016年影游联动也不行么？是的，在2016年，“影游联动”依然是个烫手的山芋，虽然行业内还有大批人想借影游联动的东风，但最后很可能都会以失败告终。如此匹配的两个行业分道扬镳就太可惜了，其实只要get到点，也不是不能动起来的。
游戏陀螺认为，想要影游联动成功，那么游戏产品就要配合影视剧的档期，在这种前提下游戏只能采取换皮的方式，快速收割，当然还是要注意产品质量的，只有这样才能配合影视剧的时间，并且赚取利润。
另外，在影游互动方面可以做更多的事情，影视与游戏相互渗透，在拍摄时可以植入游戏的广告，而在影视宣发时可以借助游戏方面的推广，扩大受众群体。例如近期《恶棍天使》、《老炮》等电影与手游方面的结合就有内置广告，共同宣发，电影包场活动等，双方互相借势达到双赢的结果。
第三，可走网剧路线，网剧的制作周期更短，内容更接地气，审核来说也更加宽泛，目前不少视频平台都在寻求网台联动，与电视台进行战略合作，但是当这种合作成为常规之后，网络平台的内容管控必然会更加收紧。
第四，游戏公司反向定制，目前一些游戏公司开始根据自身的产品培养IP，包括网文、动漫、网剧甚至影视剧等，如果有电视台的资源或者人脉，甚至可以为电视台做定制剧，绕开一剧两星和古装限额令等政策。
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