国内手机市场寡头初现：这10个品牌份额96%，手机创业已死

都说手机现在同质化越来越严重，其实除了产品的硬件配置越来越相似之外，还有一个表现就是我们可选的手机品牌越来越少了。可买的手机产品越来越多，但能激起购买欲望的却反反复复只有那么几个品牌，是他们推出的手机越来越多。各位回想一下，你买手机是不是只有固定的几个品牌甚至一个品牌呢？

而最近GfK的一份调研报告更是证实了这种情况，手机用户正在向大品牌集中，几乎没有小品牌的活路。GfK在报告里列举出了中国市场的十大品牌，这10个品牌的市场份额高达96%，可以说其他手机品牌都活在他们阴影之中。按照在中国市场的份额排序，他们分别是OPPO、华为、vivo、苹果、荣耀、小米、三星、金立、魅族、乐视。

OPPO位居第一，是因为GfK把华为和荣耀拆开统计的，在其他机构的调研数据里，通常所说的华为是指华为+荣耀。所以分开统计之后的华为位居第二，在vivo之前，而荣耀位居第五，在小米之前。

今年最成功的品牌应该就是小米，凭借小米手机6在口碑上实现了逆袭，同时以红米系列扩展销量，这种高低搭配的方法让小米的市场占有率迅速提升，甚至比去年同期翻倍。尽管现在还没坐稳全球第五的位置，但至少已经有希望了。

虽然魅族和金立排在前十末尾的位置，但这两个品牌的影响力也是相当大的，不得不说魅族一场场演唱会办的非常成功，而金立定位商务的同时又开辟了线下销售渠道，所以这两个品牌的市场占有率也都相当高，只是此前媒体披露过这样的营销也让魅族放了不少血的，不知道接下来魅族会如何把市场占有率转化成盈利。

有意思的是排在第十名的居然是乐视手机。此前乐视通过“生态化反”和低价策略，让不少消费者都通过充会员的方式购买了乐视电视和乐视手机，或者买乐视手机赠送了相当丰厚的会员服务，如今从GfK的统计来看确实做出了成绩，只是在乐视的账面上，乐视手机已经成了导致亏损的大头，而且乐视已经无力保证售后服务。对于放血充出货量和市场占有率的厂商来说，乐视如今的形势是个警示。

前十名之外的手机品牌加起来在中国只有4%的市场份额，他们都是山寨机吗？当然不是，其中有很多我们熟悉的品牌，比如锤子、360、一加、nubia这样还在继续努力的品牌，比如中兴、酷派、联想（这三大品牌，允悲），比如NOKIA、mono等等，这些品牌生存的难度有多大呢？评价君觉得，哪怕排在最后的乐视渐渐消失，市场也会被前九大瓜分殆尽，不单单是很多不知名的手机，哪怕像锤子这样给大家带来一股清新气息的品牌，恐怕也要被大品牌碾压了。