大可乐一加锤子 新晋手机品牌为何连遭危机

最近多事之秋，之前有过一个报道，说大可乐公司人去楼空，而那些买了大可乐手机的用户也不免焦虑不安，当然售后什么的也是很难保障的了。正当大家感慨手机市场残酷的时候，又传出一加手机要并入OPPO，以及锤子T2手机代工厂老板失联，4000人突然失业等新闻，令人一阵眩晕。虽然很多被当事方否认，但毕竟无风不起浪，到底这些意气风发的手机厂商怎么了？

实际上，我们可以看到2015年手机市场是十分残酷的，举两个例子可以说明这一问题：

第一个例子，前几天，也就是两三个月前，还有媒体做红米Note 2对锤子科技的坚果手机的对比评测，然而，事情变化快，小米现在主推的确实红米Note 3，这种节奏让锤子手机情何以堪呢？

第二个例子，就是一年前发布的魅族旗舰手机MX4 Pro，现在竟然1000元价格清仓促销。这说明两个问题，首先现在还有库存，其次库存在正常价格下难以消化，这种降价的节奏基本上以前只有诺基亚那类公司玩的，但现在国产手机厂商也不得以而为之了。

发生状况的不仅是这些厂商，比如华为的Mate 8价格只要3000多元，小米一直没有推出小米5，中兴推出了599元指纹机，iPhone 6s迅速降价……整个手机产业都在为国内手机市场的饱和而进行调整，而这种情况尤其不利于刚刚诞生一两年的新品的成长，甚至是生存。

我们可以看一下很多新生品牌的诞生到困境之路：

发布新品牌和首款产品，利用中端机的价格空间来做足产品的特性特点，主打品味工匠等；

受制于高价位，激烈竞争，第一年表现不尽如人意，但还必须为第二代而积极准备；

在第二代推出之前或者之后，推出入门手机，但由于成本原因依然比奇酷、小米、魅族等贵；

准备开始或已经开始建一两家线下体验点，但产品数量少，支撑有限，处于亏损状态；

由于供应问题，以及代工问题，产品第二代会受到很大挑战，升级小了不被认可，升级大了还要等；

烧钱能力有限，新品开发慢，销售量始终不能爆发，处于困境之中。

这就是从生机盎然，到混乱大战之后所形成的困境。这种情况的出现并非偶然，虽然这些品牌一般掌握着很多优势，比如有技术、有天然代言人、有媒体关注度、有一定的资金，但是问题就在于此，不是很充足的技术，不是很充足的资金，也不是很响亮的品牌。

在这种情况下， 经常的结果就是开了一个好头，但很难说服别人继续大规模的投入进去。为什么？因为对手太强大，且不说营销的鼻祖小米，还有360，还有华为，还有阿里撑腰的魅族，这些都是不能力敌，只能智取的。但全国用户虽多，可通过智取的份额却不大。归根结底，核心就是实力不足者不应该进入手机市场。

在回想下，假如当初老罗做一个学习机，或者培训网站，或者一个服装品牌，一个背包品牌，或者健身品牌，我觉得凭借其超高人气，以及优秀的审美水平，应该也能在该领域能有所建树的。但老罗选择了手机，虽然T1开局不错，能够找到富士康来代工，但现在T2貌似已经不是富士康，其设计及制造效果恐怕会有折扣，加上这次的代工厂危机，确实让人捏了吧汗。

为什么明知道手机领域有这么强大的对手，还要进入手机领域呢？这种明知山有虎，偏向虎山行的做法可能还是和手机的关注度有关。不可否则，这些品牌可能营销能力出色，也可能一般，但其推出产品时，手机市场是火热的，其也获得了超过其它行业几倍甚至几十倍的关注度，这种关注红利他们既然得到了，那么同样的红海煎熬恐怕也不能抱怨了。

至于接下来怎么走？很明显，由于小米、魅族、华为等在千元机的大战，1500-2000元手机的魅力骤然丧失，很多人会心甘情愿地选择1000元手机，并且用得十分舒服。这样的话，这些新晋品牌如果想生存发展，也只能加入千元机市场了，这也是没有办法中的办法，然而这绝非他们的优势领域。