富达投资大神乔尔的投资真经
彼得·林奇在《Big Money Thinks Small（大利从小）》（也有译为大钱细思）中的序言，他谈论了在富达基金的弟子乔尔·提灵赫斯特(Joel Tillinghast)（以下简称“乔尔”）的投资心得。
彼得·林奇鼎鼎大名，他曾管理的麦哲伦基金是富达基金的旗舰产品，而他所著的《战胜华尔街》等书也是投资经典，那么乔尔是何人呢？乔尔是由彼得·林奇面试进入富达基金，从1989年起管理富达低价股基金（Fidelity Low-Priced Stock Fund，代码FLPSX），成为了继林奇之后富达基金新的主动投资大神。
他管理的这只基金年报酬率，超越罗素2000指数和标准普尔500指数4个百分点。不要看不起这4个百分点，在FLPSX上投资1万美元，27年下来会涨到32万美元，但是投资于指数的话，只会涨到12万美元，足足是2.6倍收益的差距，确实可以称之为投资大神了。
00 乔尔的投资真经
乔尔认为大多数投资人在投资上，会面临两个问题，“接下来会发生什么事？”以及“它值多少？”。通常，投资者总是先预测未来可能发生的事，然后根据预测来指导自身的投资行为，这个有点类似于自上而下的投资行为。
即先判断宏观经济的趋势走向，进而转为判断整个投资策略，分析未来一段时间有机会的重点行业，再在细分行业中寻找优质企业。但是乔尔发现，这种自上而下的分析是很难的，一环套一环，其中一旦有一个环节判断出错，整个投资链条就出错了。而且这种投资方式，更聚焦于中短期，越是这样，就越容易出错。
所以乔尔把投资时间拉长，将自己的问题专注于“它值多少”。虽然这个问题也很难，需要去判断企业的价格和价值之间的偏离，但是回答这个问题，需要耐心和降低投资组合周转率，反而创造出更优秀的业绩。
乔尔在书中介绍避免投资灾难的5大原则。这些原则可看成是该避开，或是该做的事，端视你对半杯水的看法是半空或半满而定。
一、不要凭直觉冲动投资／投资应保持理性和耐心。
二、不要投资你不了解、超出能力圈之外的事物／投资你了解的标的。
三、不要投资恶人或庸才管理的公司／跟随有能力和诚实的经理人。
四、不要投资一时流行或变化快速、大宗商品化业务，以及负债累累的公司／投资有利基、资产负债表稳健，又有适应力的公司。
五、不要投资编织灿烂愿景的当红股票／投资低价股。
01 心灵诡计
在本书第一部分，乔尔探讨容易冲动的蜥蜴脑，造成预测决策偏误。若是无法区分投资、投机和赌博之间的差别，投资人也未能从错误中学习，偏误会造成无可挽回的结果。人们经三思而行后才会发现，他们对某些题材有更深入的了解、对某些主题认识不多，而且还有一些问题是无人能解。
就如何看待投资这个问题，乔尔引用了卡尼曼在《思考，快与慢》中的思考系统分类。系统一代表快速思考，也就是俗称的“蜥蜴脑”；系统二是经过深思熟虑的缓慢思考。其实这个和霍华德·马克思在《投资最重要的事》中所提出的“第二层思维”也有异曲同工之妙
而对于投资、投机和赌博之间的区别，他认为投资是针对整体考量且做足充分研究，并用了个组合表格来进行说明。
所以投资者可以问自己如下几个问题，来判断自己是在做投资而不是赌博：
1、是否一直把企业获利当做整体考量因素？
2、是否已做了足够的调查，对结论感到相当安心？
3、公司的业务是否会继续维持稳健，让人相信资本安全无忧？
4、预期适当报酬是否合理？
02 投资盲点
第二部分探讨了投资盲点，有可能是有关投资建议、海外股票，或者特定产业动态的小细节，也有可能是跨文化的误解，或是经济统计与特定股票的关联等大问题。仔细查看自身的强项和极限，便会了解可以将资本托付给哪些投资机构。
针对投资中出现的盲点，乔尔的补救办法之一，就是扩大视野。他会先考虑大范围，再去审视小的地方；放大至理论，再缩小至细节。这么一来，不仅能了解事实，也能够了解人，或者知道事情如何完成。
最佳的投资风险，是那些你能察觉到、分析、并提升有利概率的风险。从小型、较简单、较稳定的公司着手比较容易。除非你有时间研究细节，不然“复杂”就是你的敌人。分散投资能保障你对抗未能察觉和无法分析的风险。两全其美的方法，是分散布局于赢面较高的股票。任何会妨碍你采用长期观点的事物都该避开，像是金融杠杆。
在这部分中，乔尔举例了自己曾经研究过的生物技术股Dendreon、美国国际集团AIG、英国自来水公司以及中国的嘉汉林业的一些经验和教训。
03 管理阶层
第三部分是关于评估管理阶层的正直和能力。能干的经理人，专注在可为客户带来独特价值的业务，并把资本配置在能获得最大报酬的领域。犯罪的人会留下线索，大部分都能从企业账目发现蛛丝马迹。
管理团队为公司开发出独一无二的特质和能力，是判定管理阶段有没有成才的依据之一。最佳的经理人对产品投注热情，他们把自己会买而且别处买不到的商品带给消费者。
大型公司虽然可以横扫产品类别，但大多数公司只要把重心放在利基市场，并好好经营，也能有卓越的表现。持续推出一流产品，或是把成本压到最低，绝非易事。但只要经理人志在推出优秀产品，重视品质的公司赢面较大。在这点上，国内的朱雀基金一直也是很重视企业家的作用，并且选出了很多优秀的公司。
乔尔举例了美国烟草产业的竞争，麦道夫的庞氏骗局以及安然的财务造假案例，特别提到了要注意的公司可疑行为：
1、公司有说谎行为；
2、聘用微型会计事务所；
3、董事会内部人控制；
4、大量兼并收购；
5、类金融集团，关联公司相互借款；
6、在开曼等阳光天堂注册。
倒不是说有大量并购的公司就一定有问题，但是投资者必须打起十分精神来，比如当年安然就是通过繁多的子公司伪造利润。
04 长青企业
第四部分乔尔研究为什么有些产业能更持久经营，更经得起外在环境挑战。因为就算能力强的经理人，在棘手的企业中也会遇上业务难关。生产专利产品、竞争对手少、采取渐进式的变革，以及低负债，都能延长企业寿命。
2000年前后国内曾经火过一阵詹姆斯·柯林斯的《基业长青》，但即便是管理学大师，书中精挑细选的18家企业，20多年后来看，有8家确认基业长青，有2家不确定，有8家确认并没有基业长青，可见企业的长期经营颇为不易。
乔尔分析比较了近半个世纪以来的32家产业代表公司，发现消费类公司更为稳定，而科技类公司基本上不可持续的。而从福布斯的富人榜来看，只有科技的创始人和风投人登上过榜单，鲜有在二级市场的科技股投资人发大财的。如当年的施乐（Xerox）在上个世纪六七十年代是科技股明星选手，但现在已经处于过时状态了。
对投资人来说，最理想的公司，是有获利又持续成长。这么一来，便能确保长期经营。金融杠杆不会毁灭公司，但会让公司变得脆弱。挑选奉行契合原则的公司：让借款与安全资产契合，以及使长期资产与长期负债契合。不要重压容易受到商品周期性、过时，或者顾客偏好转变影响的公司。如果麻烦可以预见，选择还款日超久，合约限制少，以及债权人友善的无担保负债。现金缓衡和未使用的信贷额度，也可以帮助公司度过难关。
05 真正价值
第五部分乔尔讨论了基于收益、成长性、企业寿命和确定性的资产价值。为了估算折现率，需要检视股票的历史报酬率。为确保以争取的现金流量折算现值，必须查看获利品质。即使我们确定一档股票已遭到低估，它通常还会被低估得更多。
乔尔践行价值投资的步骤分为四步，
第一是排除不能把财报盈余转为已实现报酬的股票；
第二，盈余应该是平均值的概念，以过去某段状况相似期间的盈余，来推估未来的结果。
第三，检查是否能预见公司未来几年的成长率，以证明可能估值是合理的；
第四，把平均盈余殖利率（PE的倒数）相似的股票分门别类，再剔除无法忍受风险的股票。
简而言之，核心还是要聚焦在高品质、高成长以及长期展望确定性高的低PE股票。
从实际操作中，做决定前可以这样问问自己：
1、股票是否有高盈余殖利率，也就是低PE？
2、公司有没有做出与众不同的事，能利用成长机会赚取丰厚获利？公司是否有护城河？
3、公司是否能够永续经营，或是容易受到竞争、一时流行、过时或庞大负债威胁？
4、公司的财务稳定性和预测性能否持续到未来，或是面临景气循环、波动性，以及不确定性考虑？
检查以上4点，不保证坏事不会发生，但是能提高成功机会。
最后乔尔讨论了代表主动选股派的巴菲特和被动指数派的约翰·博格的投资异同，最终得出结论，透过5大步骤寻找安全边际，可以减少后悔：
1、动机明确，别让情绪引导金融决策；
2、承认有些事情无法了解，必须聚焦在最娴熟的事物；
3、选择诚实可靠、为公司创造独特性和价值的管理团队；
4、挑选不会受到时代演进、大宗商品化或庞大负债摧毁的公司；
5、最重要的，永远找寻价值大幅超越价格的投资。
注：股市有风险，投资需谨慎，仅供参考，不作为投资依据
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