日漫还是好生意吗？

作者 | 小贺

版式 | 焦糖

视觉 | Miss.Z 

日漫如今还是门好生意吗，可能很多人会打上一个问号。但它至少帮助了一家公司的上市。

11月29日，新番动画版权第一股羚邦集团闯关港交所，递交了上市申请书。羚邦集团在日漫代理发行业务上的耕耘已久。这个业务模式并不复杂，羚邦集团从Aniplex、Avex Pictures、角川集团、讲谈社、松竹、Sunrise和东宝等日本媒体公司获得内容授权，缴纳最低保证金和版税，在内陆、香港、乃至东南亚地区寻找买家，当然内陆是其最大地区客户。

据了解，目前羚邦集团拥有《银魂》、《死神》、《我的英雄学院》、《干物妹！小埋》、《食戟之灵》、《排球少年》第三季、《LOST SONG》、《香蕉喵》等百余部日本动漫IP的中国大陆地区独家品牌代理权。

通过往年业绩报告显示，日本动画发行的收益分别占总收益约80.3%、87.2%、90.2%及94.6%。而按2017年收益计算，在国内的日本动画发行商中，翔羚集团领先市场并排名第一，占国内整体市场约14.1%。

在更早之前，11月13日，哔哩哔哩（B站）漫画APP上线时，首页力推的也是头部日漫作品，如《精灵宝可梦》、《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《银魂》等。此前骨朵国漫（ID：guduoguoman）发布的00后国漫受众报告中，大学组和高中组当中，日漫动画的受关注度还是明显高于国漫。虽然从2006年开始有政策上的影响，但是日漫十多年的强大影响力不会在短时间内消减。而且随着PC互联网的发展使日漫有了更多的观看渠道， 再加上国漫处于起步初期，所以在少年阶段仍然受了很大的日漫影响。

对于初中组的调查受众来说，他们6-8岁时，国漫已经有了一定发展，并且到初中时国漫的产量和水准已经发生了飞跃。日漫除了老牌IP的影响力犹存外，整体强势不再。所以在初中组的调查数据里，国漫和日漫达到基本持平。

这样的调查结果并不令人意外，但对于各大视频网站来说，购买头部日漫IP依然是个划算的好生意。各大视频网站纷纷开始探索优选动漫内容付费的商业模式，2017年6月爱奇艺独播动画《航海王》开启最新一集VIP会员可看模式，并表示将持续布局头部日漫。如今，视频网站用户正逐渐适应为优质动漫内容付费。

今年迎来了中日影视合作的“蜜月期”，但日漫在国内的商业发展还待历史书写，因为其间充满变数与挑战。

布局头部日漫，

对视频网站还是好生意吗？

骨朵国漫（ID：guduoguoman）曾对中日动漫实力进行了综合对比。从播放量、影响力等数据维度来看，国漫势力虽然扩张迅速，但日漫经典IP依旧占主导地位。国漫观众整体活跃，但作品口碑和经典日漫还有较大差距。日漫在整体上能依靠头部IP的影响力抢夺用户。

据媒体发布的报告显示，2017年，中国动漫产业产值达1500亿，在文娱业总产值中占比24%。日漫在中国在线动漫市场的覆盖率占比达32%，是覆盖率最高的海外动漫类型。而到了2018年，各家视频网站布局头部日漫版权的业务动作频频发生。

今年4月，爱奇艺陆续上线22部日本动画新番，包括《妖怪旅馆营业中》《三次元女友》《罪人与龙共舞》《我的英雄学院第3季》《刀剑神域外传 Gun Gale Online》《女神异闻录第五季》《食戟之灵第3季》《全金属狂潮第4季》等动画作品，推动动漫领域的内容付费生态模式。

而从翔羚集团的业绩报告显示，2016财年、2017财年和2018财年，B站分别采购日漫版权剧2610万港元、1801.3万港元和8864.4万港元。2017年7月份B站爆发版权剧集体下架事件，大量没有版权的日漫作品无法播放之后，B站加大版权投入。甚至在2018年3-6月上升到5099.3万港元，成为最大客户，占羚邦集团同期营业收入的34%。

自2011年以来，因为移动互联网带来的人口红利，动漫作为视频内容的一个细分领域，毫无疑问也享受了这波增长的红利。视频网站购买头部日漫的举动背后无疑昭示着日漫对于视频网站还属于“名利双收”的好生意，既博取了流量又拉动了用户消费。

日漫能否借政策“东风”，

还是个未知数

今年5月9日，中日签署多项合作，其中包括支持两国电影合拍的协议，以后中日合拍片将享受国片待遇，不再受进口电影数量限制。8月，优酷与富士台达成版权合作上线了500多部日剧，暑期档有了中日合作的动画电影《肆式青春》上映。

早在2015年，中日关系好转，日本电影重新回归内陆银幕。这一年，日本动画电影赢得票房市场的注目礼。《哆啦A梦：伴我同行》，拿下了5.3亿元票房。随后，《火影忍者：博人转》《你的名字。》等都陆续来到中国，均拿下较好的票房成绩。《你的名字。》成为中国影史上票房最高的日本动画片。

自从2015年《哆啦A梦：伴我同行》在国内收获5.3亿票房，三年间，越来越多的中国片商去到日本竞相买片、寻求合作，但接连碰壁、铩羽而归的公司不在少数。据悉，日本版权方往往不是直接考虑出价最高者，有中国买家愿意出上亿人民币的价钱买下《海贼王》改编权，却被日方以对方不了解漫画内容为由而拒绝了。资本对头部日漫IP的热度一直不减。

但日漫的政策“东风”在动画番剧播出上并未明朗化。今年9月20日，总局起草的《境外视听节目引进、传播管理规定（征求意见稿）》中的第二十三条为：网络视听节目服务单位可供播出的境外电影、电视剧、动画片、纪录片和其他境外电视节目，不得超过该类别可供播出节目总量的30%。

虽然对如何统计“该类别节目总量的30%” 尚没有明确说法，但是这无疑对平台的日漫采购造成一些影响。这种影响带来的可能结果是：进入中国市场的日漫新作会减少，观众能看到的日漫作品基本维持在目前这个存量市场的规模。

梳理2000年-2018年动漫产业政策动态可以发现，监管部门的每一条政策与措施都在起到助力国漫产业发展的作用。2000年，风向从国家监管部门加强对引进动画的管理开始，2002到2006年，从国产动画应走民族道路到17:00-20:00时段境外动画禁播。时间飞转，从2007年国产动漫税务得到优惠再到2017年的支持动漫创作与宣传推广的政策。而这些政策更深远的影响是：00后成为了从小对国漫最有认知的一代人。

比较下来，日漫面对政策的“变数”较多，如何念好这本生意经，还需要更多的智慧。

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