一成不变的标题会使读者厌倦吗？

还有一种情况就是很多公众号推送的文章标题也是类似的，比如一个栏目下的标题都是一样；还有一些播报类的栏目也是类似的标题，只是时间上可能不一样；还有一些连载文章，标题也基本是一样的。例如糗事百科这个号，每天的标题都是一个样的，连缩略图都是一样的。

那这样一成不变的标题会使读者厌倦，没有点击欲望吗？毕竟标题对于点击的作用是巨大的，如果标题都一样，就丧失了新鲜感。那究竟如何呢？

1、“我要去xxx了，别再找我了”成就上百篇100000+

二月间，“对不起，我要去xxx了，别再找我了”句式的标题火爆。据统计，该标题于1月末零星出现，在2月开始的两周内处于萌芽阶段，每天仅有个位数的账号使用该标题，2月13日至2月20日为酝酿期，2月21日至29日处于井喷状态，几乎每天都有200条以上的同款标题推送。

如图所示，在春节后的离乡、返校潮中，该标题被广泛套用于各类文案。地域类账号将其用以推送本土风情，引起受众自豪情绪；旅游类账号用以推荐旅游景点；各高校账号也借着返校潮进行校园宣传；生活类账号用以带入各种生活场景；此外，运营者们还套用它推荐各类乐活文章、积极发布各种广告……各行各业的垂直账号亦搭乘顺风车。

而二月间新榜样本库内使用该标题的账号有3264篇，共产生了100篇100000+，至少有720个账号凭借这条内容获取了当月单篇最高阅读数。

值得注意的是，在已罗列的7篇传播最广的内容中，排在首位的《北上广，对不起！我要去深圳了，别再找我了》共获取198万阅读，这篇文章是发布于中偏后的阶段。还有一篇传播量大于50万的内容甚至发布于2月28日，已经到后期了。也就是说，这个时候这样的标题已经很常见了，但是还是获得了不错的效果。

这似乎意味着公众对标题的时效和新颖具有相当的包容力，抑或说明微信公众平台中的传播形态更接近于相对孤立的传播岛屿，同款标题可在多个空间中逐一盛行互不干扰。

微信公众平台中存在一些每天推送相同标题的账号，其中不乏500强中的佼佼者，典型为“冯站长之家”的《*年*月*日(周*)三分钟新闻早餐》，2月间其保持每日推送，最高阅读数达102.2万，最低阅读数为56.9万，平均阅读数达89.5万。

不完全列举，“冷兔”的《【冷兔·槽】每日一冷NO.***》、“人民日报”《来了，新闻早班车》与“糗事百科”的《上午全宇宙最糗的10大糗事》、《下午全宇宙最糗的10大糗事》与《今天全宇宙最糗的10大糗图》在标题上亦属同类。这些账号在每天推送的内容中保持一成不变的标题，仍获取了可观的阅读数。

推测原因为这些账号开发较早、较为成熟且受众基数比较大，重复的标题强化了栏目品牌，受众对其内容已有较为稳定的预期，运营者在此种情况下放弃使用标题刺激阅读的策略，转而在标题中只展示栏目名称强化熟悉感，培养起“品牌意识”。

当然，这些也与账号本身的活跃度以及粉丝量有关，不建议大家完全挪用。标题对于公众号的作用是毋庸置疑的，没有任何基础的账号不建议总是和别人标题一样，或内部总是使用相同的标题，但木木建议可以使用一些栏目类的标题或是标签，比如【晨报】、【一周趣闻】等等，这样有助于加深用户印象，提高账号识别度。

一旦做好，就像网站的特定栏目一样，有着独有的风格，自成一块。我见过很多团队号，都是在保持账号大的定位的前提下，把各条图文分配给不同的人单独运营，从运营整个账号到运营各自栏目的图文，形成各自的风格以及稳定的受众群。而且现在微信信息太多太杂，分好类别有助于用户获取信息，减少查找成本，这其实跟之前的门户网站很类似。

另外，不管标题固定还是不固定，有一点很重要，就是保持自己标题的风格，这也是提高账号的识别度与品牌性，之所以栏目化固定标题，其实也是为了保持风格，加深用户印象。随着公众账号以及信息的变多，这点将会越来越重要。

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