如何理性地看待数字专辑?聊到数字专辑,就不能不提其推出的时代背景和行业环境。在从唱片时代向数字时代转型的过程中,原有的实体唱片模式被摧毁,用户对于音乐付费也意兴阑珊,很长一段时间内,整个音乐产业都处于没有商业模式的状态。数字专辑模式的出现,是首个包含以数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品,也承接了实体时代的用户消费习惯,符合大众对数字音乐内容载体最直观的想象。在实践过程中,这一全新的付费模式在推动中国数字音乐付费的进程中也起到了非常重要的作用。据统计,从2014年12月牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑开始,到2018年3月31日,平台累计发行了355张数字专辑,参与艺人包括周杰伦、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰到Taylor Swift 、BIGBANG、Adele、Rihanna等,超4000万人购买了近6000万张专辑,创造营收近4亿。这对于当时盗版率超过90%的中国音乐市场,无疑是一剂强心针。我们也看到,数字专辑模式也被网易云音乐、虾米音乐等其他平台所采用。但随着内娱饭圈文化的兴起,打投逻辑也从各种人气榜单渗透到数专销售,流量至上的风气也使得数字专辑的排行榜成为了各家粉丝进行battle氪金的主战场。一些大粉甚至会带头下场催销量,强化数专销售与偶像成绩的关联,买一两张都可能被视为黑粉、被开除粉籍,以群体压力迫使散粉缩衣节食去为偶像买单。换句话说,数字专辑模式并没有原罪,而是流量思维的冲击下,使得数字专辑与氪金挂钩,让这一创新的商业模式蒙上了灰。而平台也注意到了相关现象,调整产品以维护健康的音乐消费环节。早在今年年初,QQ音乐、网易云音乐等平台就曾在购买页面上线“请理性消费”的提示,且默认选择1张购买,不鼓励冲榜等行为。如今,在网信办的监管要求下,音乐平台也对数字专辑模式进行了调整,每个ID每张唱片限购一张。也就是说,曾经一个ID买上千上万张专辑冲销量的局面将成为历史。由此可见,网信办整治的其实是饭圈思维裹挟下的数专畸形消费,而非数专模式本身,在认知上也不需要矫枉过正。毕竟,在实体唱片时代,粉丝也会购买多张实体专辑以收藏、赠送,这一消费行为,与数专本质上并没有不同。