2015圣诞广告营销来袭：国外大牌是这么玩的
2015年的圣诞节逐渐临近，对于品牌商和消费者而言，意味着又将迎来新一轮广告营销的盛宴与狂欢。
在11月初，我们曾报道了John Lewis最新出品的2015年的圣诞广告《住在月球上的老人》，John Lewis将今年的圣诞主题瞄向老年人，特别是在节日中孤独度过的老年人，广告片依旧由adam&eveDDB操刀创作，感动了很多读者，详文可阅读：《一年感动你一次的John Lewis圣诞广告大片又来了 奇葩的是已坚持了9年》。
今天DoMarketing-营销智库小编再次为大家精选推荐国外4家品牌（Sainsbury's、Burberry、PayPal、Tiffany）的圣诞营销最新作品。
Sainsbury's 用呆萌卡通猫咪Mog做主角拍摄广告片
Sainsbury's 是英国的一家连锁超市，在2014年的圣诞营销中，Sainsbury's 发布以“圣诞节休战”（Christmas truce）为背景的广告片算是在消费者口碑评价中拔得头筹，广告片主要讲述了100年前的1914年，第一次世界大战刚刚开打，在平安夜，英军和德军对峙的战壕里，突然传来了圣诞歌声，于是双方在战火中度过了一个短暂的休战圣诞，场面非常温馨。
当时的英国媒体纷纷表示这简直是比John Lewis还要赞的作品。（当然，今年来看截止目前，还是John Lewis 的《住在月球上的老人》广告片胜出）对于这个广告，英国的《The Telegraph》 如此评价：The supermarket group’s take on Christmas Day 1914 in the trenches has upped the ante in the seasonal adverts battle。
而今年，Sainsbury's 则以绘本作家Judith Kerr笔下的经典卡通猫咪Mog为主角拍摄了圣诞广告《Mog的圣诞大灾难》，讲述了淘气呆萌的Mog在平安夜中发生的一系列倒霉事，好端端的圣诞节就这样被Mog毁掉了……，最后仍旧传递的圣诞分享的核心主题。
据悉，这支广告片是Sainsbury's 与公益组织“Save the Children（拯救儿童）”合作，为促进英国儿童读写能力募集资金的宣传活动。而作家Kerr以Mog为主角推出的图书也将在Sainsbury's 店里独家发售。销售绘本作品和Mog毛绒玩具的收入将会用来支持这一活动。
不难发现，无论是 John Lewis 或是 Sainsbury's 在做圣诞营销的时候，都不忘记公益，并针对一个特殊的群体传递品牌的人文关怀，与Sainsbury's 选择与公益组织“Save the Children（拯救儿童）”合作不同，今年，John Lewis 则与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作，承诺凡是人们在 John Lewis 实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK，这些钱用于改善英国当地老人的生活状况，冬天取暖，冬日热食，组织老年人的社交活动等。
Burberry 圣诞大片致敬著名英伦电影《舞动人生》
2015年Burberry 的圣诞大片由英国知名影视制作公司 Working Title Films打造，目的是致敬经典英国电影《舞动人生》问世十五周年。
超模黑珍珠坎贝尔
罗密欧-贝克汉姆
Rosie Huntington-Whiteley和James Bay
广告大片由黑珍珠Naomi Campbell、贝克汉姆的二儿子罗密欧Romeo Beckham还有《唐顿庄园》的大小姐Michelle Dockery、《变形金刚》3的女主角Rosie Huntington-Whiteley等十位影视音乐与时尚模特界知名人士联袂演绎，时尚范十足。
背景音乐选自英国摇滚乐队 T-Rex 录制的原声歌曲「Cosmic Dancer」，而该曲亦曾由英国创作型歌手 Clare Maguire 与 Tom Odell 在 Burberry 高级时装秀与盛典活动中进行演绎。
PayPal 广告揭露：圣诞老人是假的？竟惹来众怒投诉
为宣传 PayPal 网购在线支付的便捷性，广告公司Crispin + Porter Bogusky 为 PayPal创意了这支广告片，讲述了一对兄弟在圣诞节到来的前，一直没看到父母为自己采购圣诞礼物，不由得犯嘀咕今年是不是收不到圣诞礼物了，然而没想到父母其实早已经通过 PayPal 在线为他们采购了。
然而就是这支广告片，却在英国引发争议，惹恼了不少观众，部分观众认为 PayPal 的广告破获了传统的圣诞气氛，因为广告片里的故事描述的礼物都是父母购买的，暗示了圣诞老人并不是真的存在。据媒体报道，英国广告标准局（Advertising Standards Authority）已经收到了233次投诉，不少观众认为这样破坏圣诞气氛的广告放在电视节目上很不妥当，破坏了孩子心中的想象。想想看，英国人是不是还真的挺较真的？善意的谎言还是不说破的好，请保留孩子儿时的梦想与童真吧。
Tiffany：圣诞约会大雪纷飞 却阻挡不了爱情的脚步
帅哥在圣诞节约女友见面，结果却遭遇大雪纷飞和严重的大堵车，为了将Tiffany Blue中装的礼物尽快的送到爱人的手中，男主角采取步行方式飞奔到女友的楼下，当女友出门时第一时间将礼物送给她。正所谓：There are gifts you give and there are gifts you can’t wait to give.
Tiffany Blue 是蒂芙尼公司于1845年首次用于蒂芙尼蓝书封面，目前被广泛使用于包含礼盒与袋子等推广物上。有一种颜色叫Tiffany Blue，有一种象征爱情的颜色是Tiffany Blue。看完Tiffany的这支圣诞大片，女性朋友们是不是又开始相信爱情了？