移动互联网时代，我们如何做新型广播

图为谭天教授在2019广东广播新闻听评会上的发言，下为讲话文稿。

很高兴有这个机会再回到广播电台跟大家交流广播新闻，我也是老广播人。最近这些年研究新媒体比较多，我前两天还写了一篇关于广播的文章，我从不同视角谈一下我的看法。

首先我们从传统广播的角度来看，可以说内容丰富，播报规范，导向正确。我对评论比较感兴趣，我之前在媒体做过评论部主任。我觉得你们的广播评论内容很好，但感觉是报纸新闻的广播版，能不能做成说的形式，而不是播的形式呢？比如说我们请到评论员，就最近美国出台《香港人权民主法案》，你怎么看？一问一答，这样就比较好，它会在整个播报信息流里面有辨识度。主流媒体观点传播很重要，信息传播只能保持舆论的导向，而观点传播带有更强的引导作用。这个节目还可以做得更好一些，可以打造名评论员、名主播，这个可以加强一下。

第二个视角是从网络广播来看，广东新闻广播在积极转型，在两微一端，移动APP都有传播，接下来是要怎么精心打造传播矩阵，使传播力加强。

第三个视角是从新型广播来讲，大家讲的多是内容生产，我们更要研究内容传播，从新型广播来看，现在它的形态有两种，一种是以场景导向的移动互联网广播和基于广播两微一端形成的多媒体平台。当下的互联网发展趋势是移动化、社交化、平台化、智能化，先网后台，移动优先。怎么打造移动端的品牌？这是我们要着重考虑的问题。我来之前要做功课，我就问有没有传播的数据？回答说没有，说数据在经营部门。经营怎么跟我们内容生产传播部门分开呢？我们一定要掌握数据才知道用户在哪里，用户是在什么场景下听我们的新闻。我自己做了一些分析，可能不全，在喜马拉雅、粤听APP以及公众号都找了一下。在两大音频平台不太好找，在粤听APP比较集中，粤听APP的用户太少了，一个APP没有上千万用户，基本上很难有大的影响力。

我一直在想什么叫专业？我们要重新定义它。从新闻内容上来讲，我们的专业性是自媒体、新媒体不能比的，可以说我们没有对手，我们的对手只有我们自己，我们做得不够而已，与同行相比，我们即将起来的大湾区之声，它的专业性可以比我们还要强，这个是内容生产的专业性。从新闻传播上，我们做的非常不专业，当然是相比新媒体平台来说。

最后一个视角，就是做智慧广播。广播媒体进入下一个发展阶段，就是智能媒体。广州有一家互联网公司很牛，在全球互联网公司里面排前十，叫科大讯飞，他们做的机器人，AI主播已经可以完成新闻播音的任务。我们是不是可以引入机器人播报？说到这里，可能我们就会担心主持人下岗，我觉得不用担心，我们转型就是要做别的工作，我们需要更多的人手去做传播和运营。我了解到你们新闻中心有新媒体部，但人手还不够，还需要加强。你们这块以后占总员工的比例要增加，有一部分工作交给机器人，因为机器人播报是零差错，你写好稿给它，绝对不会念错，而且播音可以做到一级甲等。（此后与新闻中心领导交流，他们反映目前机器人播音还存在两个问题，一是价格过高，二是播报不够人性化。相信通过产品改进和深度学习，价格会降下来，性能也会提高。）

我们可能要重新规划未来的发展方向和整个广播新闻的流程、结构。广播新闻要在互联网时代立得住，发展好，我们就要重新思考，包括什么叫专业？什么叫广播？新型广播又是怎样，这些我们都需要重新思考。

智能媒体、人工智能也不仅仅是机器人播报，它更广泛的应用还有很多，比如说算法推送，以及各种AI产品能不能切入广播新闻。比如说我买了一个华为智能音箱，有空我就放音乐，听听歌，广播新闻能够嵌入到里面去？广播新闻通过进入每一个终端，甚至是进入到每一个互联网产品，我们才有广阔的成长空间。

最后讲一点我对广播研究的看法。我还在坚持做广播研究，我们需要从节目研究拓展到传播形态和用户行为的研究，尤其是移动互联网时代，我们争夺的是场景。在一个什么状态下听广播？我来的时候是坐地铁来的，能不能做一个地铁广播新闻的产品？我一上地铁就要听，在地铁里面不可能做别的事情，要么是听，要么是看手机，我觉得听可能会比看手机好一些。同时要研究未来广播的媒介生态和传媒业态，希望我们要拓展到这块，当然节目研究也很重要。内容研究是根本，但是我觉得你做得再好，用户能不能听到？用户是不是经常听？是偶尔听还是经常听？这些都需要做深入的研究。这对我们也是一个非常大的挑战，我希望有更多人跟我们一起来做这个研究，我也希望广东新闻广播能在全国同行里面，在转型和融合创新里面走在前面，谢谢！