有王源打call的奥利奥DJ台出道啦！简直酷炸
有王源打call的奥利奥饼干了解下☝☝☝
文丨邓海霞
编辑丨斯问
一块饼干怎么玩转“黑科技”？奥利奥又一次颠覆了人们的想象。
没错，说的是那个“扭一扭舔一舔泡一泡”的饼干。
继去年火爆的音乐盒之后，今天奥利奥在天猫超级品牌日上又推出了可以打碟作曲的DJ台。
由黑色主机和白色副机组成奥利奥DJ台，咬下一口就换一种旋律，通过主副机四面不同的组合，还可以叠加另外的旋律。解锁4种曲风包括民族、爵士、电音、嘻哈，55段旋律，变化出525种不同的音乐组合。
“我们把奥利奥饼干做出了科技产品的难度。”亿滋电商品牌营销高级经理宋晓雯笑着说。
从饼干可以填色，到饼干可以放音乐，再到饼干可以打碟，奥利奥“玩”了3年，不断精进的网红黑科技也给予了奥利奥极大的回馈。数据显示，亿滋天猫官方旗舰店预售期售出超10000套DJ台；王源定制1108套1秒内疯抢一空；开抢15分钟，突破100万销售额，赶超去年天猫超级品牌日1小时成交 。
此刻，屏幕另一端的消费者们，正有人欢喜有人愁呢。
1108份王源定制DJ台1秒抢空
“太惊险了，12点一点进去全没了，一遍一遍刷掉落，终于被我刷到了。12点开卖没多少人，我以为稳的，差点就失算了……”
5月23日零点10分，博主嶔岑子源在微博晒出了这样“惊险”的一幕。
激烈的战斗结束，抢得战利品的粉丝足以欢呼雀跃，毕竟，天猫独家发售的1108份王源定制开售仅1秒就被抢购一空。
VIP版奥利奥DJ台不仅收录了王源的《宝贝》歌曲，还在包装上印上了王源形象。同步，店铺还推出了王源表情包贴纸、王源手绘乐谱赠品等粉丝福利。
实际上，在DJ台开售前后，以王源用DJ台创作音乐的前传、正片和彩蛋视频分阶段曝光，充分调动粉丝热情，跟着品牌一起玩。“我们选择王源这位深受年轻人喜爱的优质青年偶像作为品牌形象大使，通过不断输出的优质内容和偶像福利与粉丝互动，让年轻人和奥利奥玩在一起。”亿滋电商品牌营销高级经理宋晓雯告诉记者。
除了定制款，今年奥利奥还上市了4万台普通版DJ台。数据显示，亿滋天猫官方旗舰店预售期售出超10000套DJ台；开抢15分钟，突破100万销售额，赶超去年天猫超级品牌日1小时成交 。
此前，奥利奥与天猫超级品牌日进行过两次联手，效果非凡。2016年，奥利奥尝试跨界，抓住当时年轻人中流行的填色减压风潮，推出奥利奥填色装，让年轻人在手机上就能定制独一无二的定制装产品；2017年，奥利奥尝试与音乐跨界，推出奥利奥音乐盒，被认为是2017年最火爆的潮流玩具，去年天猫超级品牌日当天35000份礼盒转眼售罄。一年后，二手礼盒在闲鱼上的价钱仍在原价的五倍以上。
今年，奥利奥要让饼干会打碟，人人都能用饼干玩作曲。DJ台的真身由黑色主机和白色副机组成，在主机左边放上一块饼干，音乐响起；右边加一块，和旋出现；要想切歌，那就咬一口。更酷的是，将副机移动到主机的四面不同位置，可以叠加不同的旋律。一共能解锁民族、爵士、电音、嘻哈4种曲风，55段旋律，变化出525种自由组合 。
10个月精心研发
奥利奥饼干黑科技诞生记
爆表的流量和粉丝们巨大了热情给予了奥利奥极大的回馈，通过数据银行对音乐盒及旗舰店人群的分析，奥利奥再次将落脚点放在了音乐和黑科技上，让饼干玩出了新的高度。
不过，就这么一款小小的DJ台，从创意到落地，花了整整10个月的时间。
早在去年7月，奥利奥内部着手准备今年天猫超级品牌日活动。三个月时间，推翻了40多种概念，最终确立了DJ台的营销创意。
过去的音乐盒，只能听设置在音乐盒里的五首歌，在创意和内容产出上还是初级。DJ台的创意，是让大家把音乐玩起来，用DJ台创造自己的旋律，自己的歌曲。
但这个创意并不好做，“最大的难点在于，让消费者随机地通过四个面的组合，去触发不同的音乐风格，通过咬饼干来改变不同的旋律组合；这个过程既要让消费者感受到创作音乐的乐趣，又要确保他们随机创造的音乐是好听的，体验是好的。”宋晓雯透露。
DJ台内的所有编曲都由专业的老师操刀，经过电脑不下百余次的排列组合，最终实现消费者通过简单的咬饼干和拼副机的动作，就能像专业音乐人一样玩转作曲。
创新了虚实结合玩法的DJ台，还能配合线上H5曲谱教程，实现单人模式挑战打分，自己演奏的音乐在社交媒体上发送，邀请更多朋友加入到DJ台的玩乐大军中。
“我们把奥利奥饼干做出了科技产品的难度。”宋晓雯说。
深度拥抱阿里数据端和内容端
未来重点投入新品研发
如果说过去两年开创了饼干品类意想不到的玩法，那么今年则是奥利奥深度拥抱阿里数据端和内容端的元年。
“这两块我们之前做的还不够，去年我们团队增加了数据、内容的专家，希望在数据和内容端和天猫有更多的共创。”宋晓雯表示。
全域营销工具真正成为了赋能品牌盘活站内外的粉丝通路。在这次天猫超级品牌日的媒介投放上，经由数据银行的赋能，经过清洗的站外王源粉丝数据，上传导入成为站内的潜在客群，提升了焦点图的效能；而站内的奥利奥粉丝，也通过粉丝通的联动，在微博上被品牌视频触达，创造了站内外粉丝通路的闭环。
在日益重视内容营销的淘宝站内，奥利奥强势露出各个频道，单篇种草文章达到了20w的阅读量，手淘端搜索“奥利奥DJ台”产生惊喜霸屏互动。店铺也跟随传播节奏上演两波盖楼活动，完成了粉丝从站外到站内的导入。
收割阶段，以天猫青媒与Bigger研究所合作的头部内容为爆发点，配合超级品牌日当日黄金时段的9场主播直播，助力最后一波种草收割。
从今年的造势上，声量一点不亚于去年。包括网易云音乐、酷狗、美图秀秀、知乎、微博在内的多个平台均对奥利奥天猫超级品牌日活动做了露出。比如，网易云音乐做了DJ台的音乐专辑，根据不同的风格给消费者定制不同的歌曲，与微博定制了话题词，美图秀秀全屏开机等。
进入中国早期，奥利奥的主要目标人群是有孩子的年轻家庭，亲子一直是奥利奥的主要传播策略。近两年，奥利奥将营销重点从家庭逐渐拓展到更为年轻的新生代，致力于建设品牌 “玩在一起奥利奥”的全新理念，为赢得年轻市场所作出的努力。
此次天猫超级品牌日，奥利奥把目标瞄准了更年轻的大学生群体。王源，作为年轻群体的优质偶像，具有强大的号召力。
5月21日，借着天猫校园店试营业的首日，超大版的奥利奥DJ台进入校园和粉丝深度互动，特别为王源粉丝设置的“小汤圆的特别邮筒”，让奥利奥粉丝与王源粉丝都能玩得开心。“我们通过和天猫校园店的合作，在线下精准触达年轻消费者。通过简单的二维码设置，将人群倒流到品牌店铺和数据银行沉淀，进行进一步的人群分析和站内的再次触达。鼓未来，我们希望可以在天猫强大的数据附能下，为消费者提供更多定制化的内容。”宋晓雯说。
事实上，早在今年3月，奥利奥联合支付宝推出奥利奥游戏机，就请来了王源担任了此次营销活动的“美味游戏特派源”，和大家一起玩奥利奥小游戏，他也会出现在游戏排名中和大家一起PK。后续还推出了王源游戏盒的定制款，在天猫超市售卖，一秒卖了4000套。
奥利奥玩了3年了。从饼干可以填色，到饼干可以放音乐，再到饼干可以打碟，不断精进的网红黑科技给予了奥利奥极大的回馈。未来，除了创意的营销以外，奥利奥将联合天猫创新中心，围绕产品创新有更多的合作与尝试。 “我们相信，除了创意的营销活动，产品创新更是让奥利奥这个全球知名的百年品牌一直深受喜爱的重要基石。 我们也希望在新品创新和孵化上和天猫有更多更深入的合作。”宋晓雯说道。
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