中国网络音频行业规模与发展趋势，音频内容精品化将成核心竞争力

一、网络音频行业基本概况

目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。

网络音频行业主要类别

资料来源：公开资料整理

中国网络音频行业经过多年的发展，整个行业运作越发成熟，多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看，网络音频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式，成为行业不断创新发展的坚定基石。

网络音频行业主要商业模式

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二、网络音频行业发展现状

数据显示，2015-2019年中国网络音频市场规模快速增长，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%，预计2020年市场规模将达到272.4亿元。

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从对网络音频内容偏爱音频直播类型来看，65.3%的用户偏爱音乐类的直播内容，排名第一；53.7%的用户偏爱脱口秀类的直播内容，排名第二；52.3%的用户偏爱情感类的直播内容，排名第三；排名第四、五位的是游戏类和交友类，占比分别为43.7%和40.8%。

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随着网络音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。

从网络音频用户付费行为来看，76.0%的用户在音频平台产生付费行为，仅有24%的用户没有产生过付费行为。

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从用户的付费金额分布来看，用户付费金额在101-200元的区间占比最高，占比22.2%；其次，有21.3%的用户付费金额为51-100元之间。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络音频广播市场运营态势及发展前景预测报告》

三、网络音频行业融资情况分析

经过多年的发展，网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式，在核心业务不断稳固深化发展的同时也在积极拓展其他多元化的业务模式，不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注，从而使得各大音频平台有更加坚实的资金支持来发展自身业务。2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市，成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。随着音频业务的深入发展，目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作。