【铖然说】第288期 华为手机年销破亿台称王，秒杀小米靠的是什么？
2015年年底，华为官方高调宣布，年度手机出货量达到了1.08亿，成为继苹果、三星之外，第三家年出货量突破1亿的手机厂商，也是首个加入“亿台俱乐部”的中国品牌。华为在2015年如此高歌猛进，一举秒杀小米，成为了最畅销的中国手机品牌，在笔者看来也绝非偶然。本期话题，就来聊聊，华为手机靠什么才能秒杀小米？
一、自主研发技术支撑
华为作为一家世界级别的电信设备制造商，在通讯行业的技术专利积累，光关于手机方面的专利就有1.2万个，而小米只有10件左右。华为有自主研发手机CPU，可以和苹果一样，为自己的产品服务。现实也证明，华为的自主CPU一点也不比竞争品牌差，对于软硬件的优化也有了独家的优势。而小米目前还无法制作出自己的核心硬件出来，还需要依赖供应商的硬件，无论是硬件，还是技术上，确实还有很大的差距，而这样的差距，在很长很长一段时间的内，是无法超越的。因为这是需要长时间的技术沉淀、巨额的研发投入才能支撑的。
二、全方位的产品覆盖
华为旗下拥有华为和荣耀2个品牌，荣耀主打性价比和年轻，华为主打高端和商务，定位相当明确，从五六百到五六千，都有选择的对象。这样上下通吃的战略，有点像目前的三星，但并没有三星的型号多到眼花缭乱的状态。小米也有2个品牌，红米和小米两个品牌，而说到定位，红米主攻千元低端机，小米则是主力中端机。至今，小米还没有一款可以称得上是高端的手机。就连罗辑思维的罗振宇也注册了“雷米”的商标，希望雷军来造一部高端手机。小米在15年的战略上，依然是放弃了高端手机市场。
三、解决了消费者痛点
说到手机本身来说，华为经过多年的摸索和市场分析，了解到了消费者对于智能手机最大关注点则是手机待机和拍照。对于这两点，华为在技术和硬件方面，可是专门下了功夫的。曾今华为华为终端CEO余承东曾今公开表示，要让消费者彻底告别充电宝。笔者认为，所谓待机时间，只要在重度用户能够使用超过1天时间，就已经很不错了。而拍照方面，华为中高端机型无论是硬件选择，还是软件优化，都非常人性化，笔者印象比较深刻的就是，华为手机自带美食滤镜，很符合用户的需求。
四、细节上体现人性化
说到手机设计的细节，华为在出厂时候，会贴好一张原厂贴膜，这比其他厂家厚道一些。很多人买了手机，都会去想办法去贴膜，保护屏幕，而华为则不需要，笔者用过的手机中，也只有华为是那么做的。另外，在苹果倡导不支持内存卡的主张下，越来越多的厂家开始不支持内存卡。然而，华为却坚持着支持内存卡，笔者认为这个做法很好，一方面加大了内存，另一方面对今后再换手机、转移照片和音乐，也是非常方便的。
五、海外市场稳步拓展
说到这1.08亿的出货量，就不得不说华为在海外市场的布局了。在海外，还有谷歌代工的Nexus 6P手机，不仅提高了知名度，无论是销售渠道和销售量都比小米出色太多了。另外，有一点比较厚道的是，华为在海外的售价都国内贵很多。以14年华为旗舰机型Mate7为例，在美国低配是799美元,高配是899美元，在欧洲是499欧元和599欧元，华为的手机基本都是国外比国内贵的。想到同样为国货的联想ThinkPad，中国和海外的差价，简直惨不忍睹。
六、小米错过发力时机
说到已经过去的2015年，小米没有如约推出自己的旗舰产品小米5，除了一款小米NOTE之外，其他的主力都集中在了千元机级别。比如什么红米、红米NOTE、小米4C等，尤其是小米4C，虽然看配置和罗永浩年底发布的锤子相差不大，价格却要将近便宜了一半，但在工艺上来说，如今千元机都已经差不多把金属机身作为标配了，搞个彩色塑料外壳，也成不了苹果。而小米4作为14年的旗舰机型，到了15年在配置上的优势也不复存在，价格一路走低，沦为千元机也都只是时间问题，一年间手机贬值40%以上，米粉看到了会开心么？
写在最后
在这些数据的背后，除了技术积淀、产品本身、营销策略等，还有很多影响因素。华为能够超越小米，也绝非偶然，可以称得上是全面的超越。如果小米还是专注于拼配置、打性价比，在千元机的厮杀绝非是生存之道，对于品牌的提升可以说是毫无提升，彻底沦为“屌丝品牌”，从而被精英人士给淘汰。2015年的小米走得很浮躁，还需要沉淀。对于手机行业未来的走势，笔者认为，华为和小米的差距会越来越大。不信的话，走着瞧吧！