新闻宣传工作实务

一、 培训内容

（一）宣传工作岗位职责与工作内容

1.宣传工作的两个维度：内宣、外宣；

2.内宣工作的主要特点与普遍现象；

3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容；

4.宣传工作人员的修养；

5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息）。

6.新媒体时代下的宣传工作有何不同

（1.什么是去中心化模式；2.去中心化模式下，哪些平台可以进行开拓）

（二）信息采集与选择

1.采访的重要作用与基本方向；

2.采访的基本方法与禁忌；

3.信息材料的日常收集；

4.采访需要搜集的信息（新闻的要素）；

5.不同事件的采访重点；

6.搜集纸质材料。

7.新媒体时代的PGC文案如何搜集素材

（三）新闻价值挖掘

1.“大而全”的新闻为什么没人爱看？——什么是新闻价值；

2.通过分析新闻要素挖掘新闻价值（1.人物决定价值；2.时间决定价值；3.过程决定价值)；

3.新闻角度决定新闻价值（1.根据新颖性确定角度；2.根据重要性确定角度：新闻宣传工作要点及重点选题；3.根据独特性确定角度；4.根据复杂度确定角度；5.根据关注度确定角度)。

（四）新闻写作基本技法

1.热身训练：重写新闻稿;

2.新闻的类型、基本写作要求;

3.新闻的内容要素及其组合规律;

4.新闻语言的层次与基本要求;

5.消息的写作（1.标题及其基本类型与构思技巧；2.正文的倒金字塔结构；3.导语；4.主体；5.结尾与背景资料)。

6.企业常见新闻类型写作要点（1.业务活动新闻；2.会议新闻；3.学习培训新闻；4.宣传教育新闻);

7.图片新闻（1.图片新闻的概念、类型；2.图片新闻的优势与适用场景；3.图片拍摄注意事项；4.文字说明写作要点);

8.新闻摄影（1.新闻图片摄影的基本要求；2.新闻图片的构图规律；3.图片的文字说明撰写技巧)。

（五）稿件审改与编辑

1.案例分析：新闻稿常见失误;

2.审改、编辑的基本程序（1.自我审改；2.送审);

3.审改、编辑的重点（1.事实的订正；2.思想政治差错的校正；3.克服偏离主题；4.内容单薄)。

4.语言修改（1.长句常见问题及修改方法；2.词语常见问题及修改方法)。

（六）企业应对舆情基本策略

1.案例分析：一则通知印发的舆情风波;

2.舆情、舆情的影响、舆情基本形态;

3.互联网时代的传播规律和舆情特点

4.舆情发展的一般规律；针对企业的舆情的特殊规律;

5.舆情分析的基本方法;

6.企业应对舆情的基本策略（1.及时性策略；2.明确化策略；3.人格化策略；4.冷处理策略)。

7.如何利用互联网工具及时解决舆情危机