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7月30日是个大新闻频发的日子，在这一天里华为公布了上半年的业绩，而苹果（在美国时间7月30日）则公布了其第三财季的财报。想要了解一家企业，尤其是大企业的运营情况，那么没有哪一份资料要比财报更加直观。而从这两份报告的结果来看，可真的是称得上“有人欢喜有人愁”。
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苹果营收稳定，但靠的不是iPhone
我们先来看数据，苹果在第三财季中营收达538.09亿美元，比去年同期增长1%。但净利润大跌13%，为100.44亿美元。在我们关心的大中华区，苹果净营收下滑4%，来到91.57亿美元。这一数据放在读者眼里可能比较一般，毕竟利润还下滑了。但分析师眼中苹果的表现已经超过预期，因而他们纷纷拍手称快。借此机会，苹果在发布财报之后股价一度上涨4%，最终市值再次突破万亿美元（截止7月31日17时苹果市值已回落至9600亿美元）。其他数据方面，第三财季中由iPhone获得的净营收为259.86亿美元；来自Mac的净营收为58.20亿美元；来自iPad的净营收为50.23亿美元；来自可穿戴、配件等产品的净营收为55.25亿美元，来自服务的净营收为114.55亿美元。
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向下的iPhone，向上的服务
我们不如先来说坏消息：iPhone 卖得很差。而好消息是什么呢？就是除了iPhone之外的其他产品，尤其是服务业务，表现非常不错。实际上从上两个季度的财报中就能看出，iPhone 正在遭受着前所未有的困顿。销量下滑对苹果的影响是显而易见的，最直观的可能是总营收的下降，而从长远来看更严重的影响是，以 iPhone 为核心的苹果软硬件生态，将面临更大压力。要说 iPhone 为什么卖不好，原因可以找到很多。例如设计上的不思上进，比如整体性能表现的“挤牙膏”，也比如令全球消费者叫苦连天的定价策略，均打击着消费者对 iPhone 的支持度。iPhone 曾是创新的代名词，凭着远超同行的创新让 iPhone 成为世界上最好的智能手机。谁也没想到十年过去，居然是创新力度的不足让 iPhone 陷入困境。但苹果似乎摸索出了 iPhone 之外的生存之道，在iPhone表现不佳的大背景下，苹果那些“非 iPhone”业务却交出了一份最佳的成绩单。可穿戴、配件甚至iPad的业绩都迎来了上涨，但服务盈利依然是最主要的，而且营收更是远超iPhone之外的硬件产品。在这里我们必须得称赞一下苹果的战略目光，他们在多年前推动的多元化业务战略，总算是见到了成效。以 Apple Music 为首的一众订阅服务为苹果带来了可观的收入，甚至已经能够在一定程度上填补硬件销量下滑带来的损失。但苹果营收几乎不变而利润下滑的表现，就足以说明 iPhone 滞销所挖下的坑还是没能完全填上。而从业务的形式来看，Apple Music 等服务主要受众依然是 iPhone 存量用户而非新用户，因此 iPhone 用户量的多少，将决定着苹果服务营收的天花板。如果苹果的服务营收想要更进一步，归根到底还是需要吸引更多的消费者使用 iPhone 或其他硬件，并加入到苹果生态之中。
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华为半年狂销1.18亿台手机
华为的上半年业绩报告在7月30日下午发布，论时间的话大概比苹果早了10小时。和苹果这边的不愠不火形成鲜明对比的是，华为的业绩空前高涨，细分项涨幅超过10%的数据比比皆是。华为公司董事长梁华透露，华为公司上半年营业收入4013亿人民币，同比增长23.2%，利润率为8.7%。其中，运营商业务收入1465亿元，企业业务316亿元，消费者业务2208亿元。此外，梁华还告诉了我们一些关键信息，例如仅是短短上半年华为手机（含荣耀品牌）出货量便已经达到了 1.18 亿台，来年还将投入 1200 亿元用作研发等。
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手机强势，成最重要业务
华为创立数十载，做手机也不过是十余年的事情。在更早之前华为的主要业务，还是在运营商这边。但随着华为在手机市场的家业越来越大，现在的华为或许已经成为了以消费者业务（手机）为主的科技企业。毕竟华为半年营收 4000 亿元，其中单单是消费者业务（主要是手机）就占了 2200 亿，份额超过了一半。华为在手机市场上的表现简直可以用“风卷残云”来形容。半年出货 1.18 亿台、增长 24%的成绩堪称前无古人，更重要的是除了华为之外的国产手机品牌，市场表现几乎都在下滑。这说明，华为正在以惊人的速度进一步抢占对手品牌的市场份额，在中国手机市场的占有率已经扩大到37%（Canalys数据）。毫无疑问，表现强势的手机业务正在从幕后走向台前，成为华为最重要的支柱。华为在去年宣布了“1+8+N”的战略路线，已经确立了手机的核心地位。话虽如此，运营商和电信业务始终是华为的发家之本，他们仍稳定地为华为输送能量。华为表示，在 5G 领域华为获得了 50 个商用合同，对外发货 15万个 5G 基站，他们有理由相信自己在行业中处于领先地位。这是华为首次以发布会的形式公开阶段性业绩，不难看出其实是为了向外界传达正面信息，稳定投资者信心。事实证明，经历风波的华为依旧交出了令人震惊的成绩单，要是没有上半年的那些风波侵扰，可能这份成绩单还将更加令人惊讶。手机业务的强势表现，足以让消费者和投资者放下心头大石。
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华为、苹果决战中国市场
对苹果来说，中国市场是仅次于北美和欧洲的第三大市场，而且消费者对iPhone的认可度非常高，一直以来都是苹果重要的“粮仓”之一。而对华为来说，中国市场是“娘家”，是销量增长的核心引擎，中国市场的大获成功是华为超越苹果成为世界第二的关键。可以说，未来苹果和华为之间决定胜负的地方，很可能就在中国。上个财季数据公布的时候，库克曾把iPhone销量的下滑归咎于中国市场表现疲软，虽然说这有一定“甩锅”的意味，但不难看出中国市场的重要性。iPhone在中国市场的销售表现，确实影响到了苹果的整体营收。目前苹果在中国市场所面临的挑战，主要就是两点：此消彼长的产品竞争力，和大不如前的品牌口碑。iPhone 的产品竞争力下滑也算是一个老生常谈的话题了，网上对苹果新品的批评并不少。和以往引领行业发展的表现相比，现在的 iPhone 在创新数量上明显减少，而且这些创新的实用性、对行业的引领作用也大不如前。而“iPhone 口碑下滑”也不难理解，当你花了一个超高售价买了一台没有太多优势的产品，那么对品牌的信心肯定会遭到打击。可以说，苹果在中国市场的下滑固然是有强手环伺的因素在，但归根到底还是因为自己在产品策略上出现了问题。要是苹果已经找到了 iPhone 之外的支柱业务，例如汽车或者是 AR，现在的局面都不会如此被动。而现在的情况是，要是 iPhone 卖不好，那么可穿戴、配件乃至服务，都成了空谈。现阶段苹果想在中国市场超过华为已经基本没有可能，哪怕是提升现有份额也并不容易。但苹果也并非没有任何翻盘的可能，前提是他们得抓住中国市场 5G 换机潮这个机遇。StrategyAnalytics 预测，到 2025 年 5G 手机出货量可达 15 亿之多，这是一个肉眼可见的巨大市场。苹果 5G 手机有望在 2020 年推出，那些忠实的 iPhone 用户，相信已经摩拳擦掌准备升级。只要抓住机遇，那么庞大的中国市场足以让苹果扭转局势。当然苹果自身也得知耻后勇，例如放一点真正的技术“大招”，例如适当调整售价等，以让新一代的iPhone变得更具竞争力。和苹果的情况不同，华为在国内市场的表现可谓是气定神闲。以目前的市场优势来看，华为在未来几年守住第一的位置简直是易如反掌。这主要是和华为的早期部署有关，这些年来的技术积累和市场口碑，让华为面对国内对手和苹果均有明显优势。华为会遇到苹果这样的转型问题吗？短期内看应该不会。手机业务对华为来说还算不上是依赖，而且华为在AI、IoT等方面的布局也比苹果要早得多。华为这些年的主要目标就是超越苹果成为世界第二的手机厂商，实际上这一目标已经阶段性达到了，但还谈不上拉开差距。抛开销量之外的因素，例如行业号召力，全球范围之内的影响力，甚至手机业务盈利能力，华为和苹果之间仍有差距。华为和苹果之间的对比和“决战”将不可避免，华为想要成为全球首屈一指的顶尖手机品牌，就必须过苹果这一关。苹果搞定中国市场，那么苹果就能高枕无忧并重现辉煌。要是搞不定而且让华为继续前进，那么华为将会把苹果拉下神坛，事情就是这么简单。
本文编辑：Wallace
