丁真的成名,是这个时代的幸运还是不幸?
“安迪·沃霍尔创造了时下流行的波普艺术风格
他还有一句广为人知的预言---每个人都能成名15分钟
“每个人,都可能在15分钟内出名。”这是被誉为20世纪最出名的人物之一、波普艺术的倡导者和领袖,艺术家安迪·沃霍尔(Andy Warhol)最广为人知的预言之一。
在安迪·沃霍尔刚刚去世的1987年,互联网也不过刚刚冒出荷尖而已,社会信息传播仍然处于极度闭塞的阶段,也正因为如此,安迪·沃霍尔的“15分钟定律”,在当时只是被视为天马行空的艺术家一时兴起的疯狂言论而已,甚至还被嗤之以鼻。
但在2020年的今天,安迪·沃霍尔的预言应验了。
在这个偶像人物频出又转瞬即逝的流量世界,一张笑容纯真的照片或一段极具病毒性的短视频,都可能让人一夜爆红。
几乎一个月就上了51次微博热搜的康巴汉子丁真,就是“15分钟”定律在这个时代最具代表性的案例。过去的30天,我们每天都可以看到丁真的身影:
#丁真用藏语接受央视采访#
#黄子韬要去四川找丁真#
#丁真登上日本新电视台#
……
只有你想不到的热搜,没有讨论不起来的话题。一切宛如一部51集的大型电视连续剧“丁真的故事”。不曾想,还真有一条热搜冒了出来,叫做#丁真引发的一场连续剧#......
01.
丁真是怎么火起来的?
让我们用最快的时间,复盘一下这场有关于丁真的“流量狂欢”。故事要从一个不到10秒的短视频开始说起:四川甘孜理塘县的藏族小伙丁真,在路上被摄影师无意拍下了一段画面,结果出乎意料地一夜全网爆红。短短的视频里,身着藏服的丁真仅用帅气的面庞、清澈的笑容就征服了网友们的心。
为了形容丁真“野性与纯真并存的美”,热情的网友们甚至还为他造了一个新词——“甜野男孩”。
紧接着,他开通了自己的社交账号。在有网友担心走红的丁真会不会就此走向商业化时,国家队及时出场,将丁真收编为家乡一家国企的员工,参与当地的旅游文化宣传,每月领取3500元的工资。
而这,仅仅只是一个开始。围绕着丁真的走红,四川和西藏开始了一场有趣的“丁真故乡”之争——四川文旅为甘孜西藏拍摄了一支旅游宣传片《丁真的世界》,以丁真为主角,一展当地的独特风光和人文风情,但大伙因为丁真的藏族身份,就误以为他是西藏人,纷纷表示想去西藏净化心灵,急得四川立马发起#其实丁真在四川#的话题,引发了一系列的讨论和笑料。
之后,越来越多的城市邀请丁真去旅游,丁真的一切都成为了网友们的谈资,比如丁真收到的礼物、丁真的马名叫珍珠、丁真给家里买了电器,甚至连丁真的舅舅,也被戏称为“疯了的郑伊健”,陪着他一起走红。
02.
「每个人都能成名15分钟」
是时代的不幸吗?
事情的走向,会随着丁真的爆红而以一个happy ending为结束吗?答案当然是否定的。
我们的预言家安迪·沃霍尔爷子早已看透了一切,他的至理名言“每个人,都可能在15分钟内出名,每个人都能成名15分钟”的真正含义,就是在成名了15分钟之后,这个人很快也会被淹没在时代的浪潮中,最后永远消逝在社会大众的记忆里,美好终究是昙花一现。
无数过往的经验早已言明结局,轻则慢慢被新的流量所覆盖,重则物极必反,红后翻黑,越是红火最终也会招惹来越多对立者,将负面信息和黑点统统掘出,最终反被“造神者”们赶落神坛。
丁真作为这个流量时代的一份子,自然也不能幸免。出圈不到一个月,就有无数关于他的负面讨论开始被摆上牌桌。
首先,是网民对丁真未来发展的担忧。在丁真的视频开始呈现走红趋势时,已有不少网红公司开始尝试联系他。网友认为,资本的进场,是丁真走红后的必然结果,他会在还有市场价值的时候被“运作”,一旦失去热度便被立马抛弃。流量时代最大的不幸与悲哀正在于此。特别是在传出当红偶像团体综艺《创造营4》有可能邀请丁真时,一切仿佛都在印证猜测。
另一方面,有关价值观取向的争论,更是不绝于耳。热度最高的,莫过于冲上热搜的话题#部分男性对丁真的态度#,一举夺下微博超12亿的阅读和讨论。源头就是某些论坛出现了部分男性网民,对丁真的走红表示难以理解,甚至恶语相向。
在知乎,甚至还有一条对丁真的看法收获高达7.9万个赞:
“我工作比丁真努力,比他有知识,有才华……”
“他裂开嘴露出满口小白牙嘿嘿一笑,姑娘们就神魂颠倒……”
点赞的人,大体都是认为丁真仅靠外表走红就是社会环境的“不公正”,是这个时代的“不幸”。
对“时代”这种宏大话题,我们不敢妄言轻断。但可以坚信的是,丁真的成名,无论是对他的家乡四川甘孜,还是对成千上万边远乡镇的旅游营销启示,都具有正向的影响。
03.
丁真只有一个
丁真又不只一个
在网络上,有一种关于丁真走红的论调脑洞十分清奇。那就是丁真的声名鹊起,会短暂地带起他的家乡四川甘孜的曝光度,但由于当地服务或地缘环境还不足以匹配旅游水准,这会导致慕名而来的游客大失所望,继而对丁真和四川甘孜产生负面看法。
所以,丁真“不该红”。
这论调乍看似乎逻辑通畅,实则无稽之谈。这些话翻译过来,就是连汉语都不会说的丁真就应该默默放牛下去,交通闭塞、穷乡僻壤的甘孜也不宜过度出名,应该永远贫穷下去。
可省省吧。丁真的走红,对甘孜理塘的发展有百利而无一害。
过去,人家四川甘孜也想把这里打造成旅游区,但永远提升不了知名度,上网搜索理塘时,跳出的永远都是“高反”、“缺氧”,因为这是川藏线上最高的城市。丁真的出现,直接打破了僵局。
丁真对甘孜州理塘县的旅游宣传贡献,远远超过了堆积大量广告、全渠道全平台投放这种投入高回报少的传统方式,大量的曝光也为理塘吸引来了更多的投资和服务设施建设。
丁真就是四川甘孜的熊本熊,是这座城市最重要的名片和IP。要知道,在出现熊本熊之前,熊本县一直都是日本毫无存在感的穷乡僻壤,不只经济低迷,旅游业也一直相当惨淡。
熊本熊的出现,让这座城市得到原本不敢想象的关注度,每年无数游客慕名而至。提起熊本县,人们不再想起“穷乡僻壤”,可爱、蠢萌、有趣、好玩反而成为了游客们联想的高频词语。熊本熊,甚至还被任命为熊本县的营业部长兼任幸福部长。
诞生不过五、六年,熊本熊的周边产品就已经为熊本县单年带来超过1408亿日元的销售额。
丁真的出现,同样也会带给四川甘孜理塘这样的名片:纯净、美好、雪山、冰川。而对于中国成千上万边远乡镇来说,比起去嫉妒丁真和理塘,或许更多地会是从他们的身上得到信心——自己并不是一个永远都会被遗忘的穷乡僻壤,可能某一天,自己也有机会打造出一个名片呢?
就像前几个月,同样使贫困的凉山红极一时的黑鹰孩子篮球队,他们就是另一个“丁真”。年龄只有十岁左右的一群孩子,在物质生活极度贫乏的情况下依然勇敢追梦,拥有着远远超过这个年纪该有的球技,成为了中国体育明日的希望。
他们,已经成为了凉山的另一张名片。
我们从来都不否认丁真的幸运。也许世界上还有许许多多普通人,他们和丁真一样努力地生活着,付出不比他少,相貌不比他差,而丁真只是正好成为了被发现的“那个人”。
但我们同样不应该否认,丁真的出现,为这个时代千千万万偏远乡镇的旅游文化发展和营销,开辟了一条新的思路。