TapTap超高口碑的密室逃脱系列竟然名字是乱起的，这究竟怎么肥四？
这家发行商被误会干了盗版侵权的勾当。文/菲斯喵就在最近，TapTap首页中登上了一款让我以为是盗版侵权的游戏。它名叫《密室逃脱10侦探风云》，号称电影级别的恐怖解谜大作，并且获得TapTap编辑推荐。但这张让葡萄君倍感熟悉的封面图，一下子就与记忆中另一款冒险解谜游戏重叠——《Adam Wolfe》。
这是塞尔维亚开发商Mad Head Games在2016年推出的作品，早已上线PC与iOS平台，国内的游戏资源站一般将其译为《亚当沃尔夫》。而《密室逃脱10侦探风云》与《Adam Wolfe》的重合点不只是宣传图，根据前者页面里的图文简介来看，它与后者的游戏内容也存在高度重合的地方。所以，这是连皮都不换，直接用改名称的路数进行蒙蔽玩家的行为吗？事实上情况并非如此，葡萄君与一部分玩家均因为名称差异产生了误会。根据游戏发行商火星人互动娱乐的说明，《密室逃脱10侦探风云》已获得Mad Head Games正版授权：这两款相像的游戏，本来就是同一款游戏。
但在我的印象中，《Adam Wolfe》是个内容完整且独立成篇的作品，没听说过Mad Head Games推出过另外9部作品，其之组成“密室逃脱”系列。火星人互动娱乐在代理这款作品时，为何要给其冠上一个前缀，而且还改换了名称？而另外几部同属一个系列的作品又是从哪里来的呢？异父异母亲兄弟？通过TapTap平台查询了该厂商下的其他游戏，产品名称中带有“密室逃脱”四个字的，其数量竟多达37款。
很显然，这么多密室逃脱游戏，光从ICON的风格差异，便能够看出不可能都出自同一家开发商。但它们竟都捆绑在同一个系列中，不管是名叫“海上惊魂”、“遗落梦境”、“糖果乐园”还是“迷失俱乐部”等，37个作品都是姓作密室逃脱的“异父异母亲兄弟”。
在经过进一步查证后，除取得Mad Head Games的授权外，火星人娱乐旗下数量繁多的密室逃脱游戏，主要来自于Artifex Mundi和FIVE-BN这两家解谜游戏开发商。但无论是前者的各个作品，还是属于后者的失落的领地系列，这些产品原本都有其正式中文名称，但经由火星人互动娱乐发行后，其Android版均被改名换姓。
该厂商为上述所代理的游戏，给出了搜索指引Artifex Mundi旗下的《梦行者》，名字被改成了《密室逃脱21遗落梦境》，《女王历险记》变成了《密室逃脱7环游世界》，《罪恶之路》更名为《密室逃脱22海上惊魂》。再比如FIVE-BN失落的领地系列，则以《密室逃脱探索地库6》《密室逃脱18移动迷城》等新名称来呈现。如果说，为了让海外游戏在本土市场得以顺利推广，改名称是可以理解的。但根据葡萄君的观察，除了上述两家开发商之外，火星人互动娱乐所代理的其他国产游戏，也有不少存在着相同操作的情况。
这款游戏在iOS上有着不同的名称举一例来说，iOS端上名为《画中仙》的游戏，到了Android端后则被归纳到一个系列，其名字也改成了《密室逃脱绝境系列3画仙奇缘》。官方对此的解释为：“游戏原名《密室逃脱之画中仙》，游戏发行申请政府版号资质时有同名小说，因此游戏名变更为《密室逃脱绝境系列3画仙奇缘》”。综上来看，在火星人互动娱乐所发行的解谜类产品中，有着一个清晰的主线逻辑，即密室逃脱四个字。但每款产品的副标题，却存在与原游戏名称不统一的情况。此外，这些游戏还将被加上数字序号，形成一种有规律的产品线。但事实上，这些带有数字标识的游戏，可能互不相关，而且在发布时间上也并不连贯。让人看不懂的发行轨迹在《密室逃脱10侦探风云》上线之后，按正常逻辑来看，他们的下一款产品会是密室逃脱第十一作。但葡萄君觉得，月底将要上线Android端的Artifex Mundi《无尽之路3》，有大概率不会被冠以密室逃脱11来重命名。至于原因，Artifex Mundi下的另一款游戏《狩魔者4: 光之谜》，早在去年年底就已经以《密室逃脱11逃出神秘金字塔》之名上线了TapTap。而且几乎同期上线的游戏中，还有密室逃脱19、密室逃脱21以及密室逃脱5。
第21部都已经上线了，为何第5部才姗姗来迟？翻查火星人互动娱乐的新品发行轨迹，便会察觉由于命名的关系，其时间线显得异常混乱，进而让人至于看不懂谁是新来，谁又是后到。而事实上，火星人互动娱乐下的密室逃脱系列，目前连第24款产品都已经在线多时了：根据《密室逃脱24末日危机》在TapTap上的详情简介，其最近更新日期为去年的8月8日，但从玩家评价的历史轨迹来看，该作正式上线的日子却应该是在2017年。
早在2017年，密室逃脱24就已经上线了这情况显然有不合常理处，玩家之中也对其产品命名逻辑抱有不解的人。官方回应称，名字这事不必过多纠结，发行商对于如何命名自己引进的产品，是有自己的权利。
那么，火星人互动娱乐在行使发行商权利的过程中，到底是出于什么考虑，把其代理的不同产品都笼到密室逃脱这个系列呢？而不太符合时间线的产品发行轨迹，就更加让人好奇它的原因了。名称上做关键词布局也有它的道理37款产品在命名上都姓“密室逃脱”，其背后原因还是比较容易理解的，即出于SEO优化考量。说得简单点就是为了借势与蹭热，通过长尾词让玩家能够快速找到自家游戏。这就像当年有太多游戏假借“魂斗罗”之名进入了玩家视野，由此让人搞不懂正统续作究竟有几款。众多密室逃脱游戏，便是过去的历史情形在当前市场的复现。只不过密室逃脱这四个字的号召力，可能并没有像当年魂斗罗、红警、暴力摩托那么大。但是，它的影响是确实存在的。
根据七麦数据显示，“密室逃脱”与“解谜”这两个关键词，在过去一年中的搜索指数均趋于平稳。由此可见，密室逃脱类游戏尽管受众相对较窄，但核心玩家群的需求比较稳固。葡萄君在TapTap上，查看了部分密室逃脱系列玩家的游玩纪录，有一定人数存在对解谜游戏的偏爱，并且会横向涉猎一家厂商下的同品类游戏。
另外，密室逃脱类游戏似乎存在着天然的口碑优势。我们从TapTap上的评价趋势便能够看出，玩家对于这类游戏有一定宽容心，即便同质化现象明显，但往往还是能够获得很可观的评分。
且不论评价数量多寡，密室逃脱系列有26款获得了TapTap 9.0以上评分在命名上做关键词布局，把同品类游戏按照密室逃脱系列推出，这显然是可以降低获客门槛，并提高品牌效应。而有意识这么干的人，其实也不止火星人互动娱乐这一家。无论是TapTap、App Store还是Google Play，名称上带有密室逃脱或Escape，并且属于同一家厂商的游戏，数量可不在少数。
同一个名字，前后两个游戏至此，我们可以理解火星人娱乐为什么把37款游戏都按照密室逃脱来命名。可是命名中所体现的产品发行序列，依然让人看不懂，而且官方对此没有更多的回应。不过，葡萄君通过翻看社区中的历史主题，最终还是找到了一些蛛丝马迹。回到开篇所提到的《密室逃脱10侦探风云》。根据官方发帖显示，该作最早应该是在去年的12月28日上线TapTap。但在对应的专题社区中，历史主题可以追溯到2017年6月份。
在这条名为“密室逃亡10关卡11怎么过”的主题下，当时的热心用户以图文方式回应了楼主的卡关求助。可尽管是在《密室逃脱10侦探风云》的专区中进行讨论，当时该热心用户的配图并非目前版本的画面。
画风差异可见，前后版本分明是两款不同的游戏而通过以图搜图的方式进行查找，葡萄君发现《密室逃脱10侦探风云》的古早版本，是一款名叫《Royal Escape》的游戏。
也就是说，火星人互动娱乐似乎在同一个名称下，做出过替换不同游戏的操作。但由于密室逃脱系列的命名早已订立，厂商需要选择合适的新品进行针对性更换。那么在这波操作的进行过程中，替换的游戏与原有名称的契合度，则打乱了相关产品在发行上的先后顺序，最终使得产品轨迹显得没有时间逻辑。不得不说的是，这仅仅只是葡萄君的一个猜想，毕竟在官方的发声中，并没有针对此问题做出过说明。而且，相关游戏在TapTap的页面上，也没有显示版本迭代记录，你我所能看到的，是一个非常规的版本序号。
相关密室逃脱游戏，其版本号都是666开头“乱起名”对口碑有影响吗？总的来说，火星人互动娱乐在产品命名上，有一套合理又反常的打法。按照长尾关键词来布局产品名称，是一个可以获得相关收益的做法。特别是针对海外游戏而言，在引进过程中起一个本土化名称，确实非常关键。而他们将同类的解谜游戏全都笼到一个系列名称中，相关利好是可以预见到的。
在TapTap厂商榜中，火星人互动娱乐位列第十八名但由于新的命名与原产品名称反差过大，以及十分反常的发行轨迹，导致他们的做法又为其带来了一定负面影响。而其中最直接的，便是让玩家产生误会，进而伤及口碑。
在火星人互动娱乐的介绍中，他们表示要立志成为中国的“BIG FISH”和G5。而这家公司在解谜游戏市场已有一定成绩，但在成为解谜游戏大厂的道路上，光靠引进优质游戏可能还不够，也许在发行策略上也需要作出一定调优。如果你认为写得好，不妨点个“好看”呗