网易连续2季度营收超100亿：蛰伏6个季度，不再偏科，打回江山

能生产优质内容的研发公司，总是不会吃亏的。文/托马斯之颅历经3个季度的增长，网易不仅把巅峰时期的江山打了回来，还证明自己有了坐稳江山的实力。11月15日，据网易发布的Q3财报显示，其在线游戏的净收入达到了103.48亿元，同比增长27.6%；其在线游戏业务的毛利率达到了65.1%，也高于上一季度的64.3%和去年同期的62.5%。网易也曾经历低谷。2017年Q4，其在线游戏的净收入仅为80.04亿元；今年Q1这一数字稍有增长，达到了87.61亿；Q2它终于进一步跃升至100.61亿，重回2017年Q1曾达到的百亿大关。

网易季度财报的“微笑曲线”如今网易Q2、Q3的游戏营收均超100亿，且稳中有增，网易算是吃下了定心丸。

多款产品的长线运营是网易最扎实的底气。除《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游和《楚留香》外，《阴阳师》和《率土之滨》也有一点儿“逆生长”的势头。前者每次更新都能重回畅销榜前三；后者的畅销榜年均排名也从第一年的50名，第二年的35名提升到25名，甚至在更新3周年版本后，一度达到了第4名的历史高位。

在葡萄君来看，这两款手游的长线运营得益于网易对品牌营销的重视。网易一名营销高层曾告诉葡萄君，“在一个品类中具有领先优势”是他们选择产品做品牌的标准之一，这两款产品显然都符合这个标准。前者在泛娱乐方面的尝试已初见成效，“阴阳师”渐渐成为一个立得住的IP；后者也凭借故事化营销，走上了IP化的道路。

《率土之滨》的新icon而在端游领域，《逆水寒》、《魔兽世界》新资料片的上线，以及中国累计注册用户超过1.5亿的《我的世界》应该也为网易带来了可观的营收。几款竞技手游在海外的爆发则是网易Q3营收增长的关键。在暑期，《荒野行动》日服与《进击的巨人》的联动大获成功，一度成为刷屏事件——据Sensor Tower统计，《荒野行动》的Q3总收入约为1.35亿美元，它也是8月，9月和10月出海收入最高的手游。

《荒野行动》在日本的畅销榜排名同样在暑期发力的还有《第五人格》，继7月上线日本，登顶免费榜后，据Sensor Tower统计，它在8月出海手游收入榜中排行第21名，收入较上个月增长87%。在运营迭代、社区建设、KOL投放和IP联动等方面，《荒野行动》和《第五人格》等产品帮助网易建设了一套可以复制的出海方法论。同样是在8月，网易登顶了App Annie发布的中国App发行商出海收入排行榜。而丁磊称，本季度网易的海外游戏收入贡献首次超过了游戏净收入的10%。

而在Q4，网易的表现还可能更加亮眼：《神都夜行录》和《明日之后》两款新品都保持在畅销榜高位，《梦幻西游3D》手游等新品也将上线，《荒野行动》等产品的收入应该也没有全部被计算在Q3财报内——财报称其递延收入的环比增长达到了16%。更关键的是，《神都夜行录》和《明日之后》也让网易在品类融合方面有了更多的方法论，可能网易未来的新品将摆脱品类的桎梏，提供更差异化的体验。

2017年Q1的网易当然强大，但当时它主要仰仗的是MMO和异军突起的《阴阳师》。依靠这种爆款模式，业绩难免有所波动。现如今，网易在新品类研发、社会化营销、长线运营、出海上都有了更多积累，头部产品的品类也覆盖到了竞技、SLG、卡牌等多个领域。经历了6个季度的补课，这家曾被人认为吃MMO老本的公司，已经不再是一名偏科生了。一款产品，甚至一个品类的波动已经很难影响它的基本盘。而网易营收的持续增长也验证了另一个论断：在缺产品，缺CP的大环境下，能生产优质内容的研发公司，总是不会吃亏的。这些文章或许能帮你读懂网易游戏：《阴阳师》：重回畅销榜Top 2《率土之滨》：从Top 50到Top 5《荒野行动》：上线1年全球收入30亿《神都夜行录》：网易对品类融合产品的思考时隔2年，网易在畅销榜找回了场面《梦幻西游3D》：它抬高了MMO的门槛