9家厂商入围出海品牌50强，国内游戏公司越来越受海外玩家喜爱了｜葡萄视点

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文/伊欧露

视点｜国内游戏公司越来越受海外玩家喜爱了？

今年年初，谷歌与BrandZ联合发布了《2018年中国出海品牌50强》报告，统计了在海外市场中表现优异的50家中国品牌。

其中，本次统计的中国出海品牌50强中，有9家为中国的游戏企业，分别是智明星通（第6名）、猎豹移动（第10名）、IGG（第16名）、Funplus（第17名）、游族网络（第23名）、Tap4fun（第25名）、龙创悦动（第30名）、腾讯（第31名）和掌趣科技（第33名）。

通过入榜的游戏公司名单，我们可以看出这些品牌基本都面向全球市场发行，并在海外市场中有多年的产品积累，在海外用户群体已经形成了一定的影响力。

这些入榜的国内厂商，在切入海外市场的早期，就已经确定了面向全球化市场推广的方针，通过良性的用户运营，提高品牌影响力。

智明星通已经有近10年的出海经验，曾将《开心农场》这款休闲页游在巴西市场做到1000万的活跃，《COK列王的纷争》则在近60个国家和地区登顶Google Play畅销榜。另外，在多个国家和地区负责发行的《食之契约》也在今年获得泰国、印度尼西亚的Google Play最佳创新力游戏。

而这样的成绩得益于这家公司对品牌建设的看法。智明星通的联合创始人谢贤林在一次采访中表示，2016年以后用户对产品变得挑剔，会去关注产品背后的厂商，追溯其过往的产品，去了解产品的运营情况。

入榜的另一家国内游戏企业IGG也有类似的品牌建设思路，其在成立之初就将目标定位在全球市场。IGG相关负责人曾在接受葡萄君采访时表示，IGG将重点放在了全球化的研发、本地化和运营三个方面上，并通过持续性买量不断获取用户。

按照这一思路，IGG的《王国纪元》和《城堡争霸》两款产品在全球市场中保持较好的收入表现。根据该公司今年上半年的财报显示，《王国纪元》月流水达5600万美元（约合人民币3.82亿元），总收入达3.11亿美元（约合人民币21.24亿元）；2013年发行的《城堡争霸》也依然为其收入贡献力量，占据总收入的14.7%。

猎豹移动则是少有的依靠休闲游戏出海，并取得出色成绩的国内游戏厂商。它的休闲游戏具备玩法简单、上手门槛低的共性特点，又具备风格差异明显的画面和音乐。同时猎豹移动在工具类软件时期所积累的大用户量，方便游戏产品进行交叉推广，提高了海外用户对游戏品牌的认知。

凭借这一优势，其首款游戏《钢琴块2》曾登顶146个国家和地区的App Store游戏免费榜，《滚动的天空》和《跳舞的线》也长期保持在App Store、Google Play的免费榜Top 30。

《钢琴块2》曾登顶146个国家和地区的App Store游戏下载榜

Funplus则凭借《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》等产品在海外市场持续获得收入，其中《阿瓦隆之王》曾登顶76个国家和地区的App Store游戏畅销榜。Funplus在海外市场的出色表现，也让其能够长期保持在App Annie的出海发行商收入榜的前两位。

Funplus在App Annie11月发行商出海Top 30中位居第二

Funplus CEO钟英武认为如过想要开发一款成功的游戏，那么从玩家角度审视游戏设计和创意必不可少，他根据公司每个游戏研发团队的游戏概念独特与否，来决定游戏项目是否继续。同时，在《阿瓦隆之王》进行YouTube推广时，Funplus选择了拥有Google Play这一海外重要渠道的谷歌合作，达到上线7个月YouTube视频观看次数超4亿次的出色宣传效果。

随着今年国内市场情况发生变化，越来越多的国内游戏厂商开始选择出海发展，其中一些厂商的游戏产品在全球市场或者特定地区内获得了不错的收益表现。

比如今年网易的《荒野行动》长期保持在日本App Store畅销榜Top 5的位置，成为国产手游在日本市场中成绩表现非常好的一款。葡萄君曾在此前的多篇文章中分析过，《荒野行动》抓住了日本手游市场此前在这一品类的空白。同时，官方推特与用户的频繁互动、对用户问题的及时反馈，产品版本的持续本地化更新，与Pixiv合办的同人创作大赛、线下见面会等活动，让这款游戏因此在日本市场成为国民级游戏。

《荒野行动》日本App Store畅销榜近30天排名变化

一款中国游戏能够在一个地区的免费榜、畅销榜中连续维持高位，在很大程度上说明它得到了该地区用户的强烈认可，在一定程度上能够帮助游戏厂商逐渐建立在用户群体中的品牌形象。

不过，从《2018年中国出海品牌50强》来看，一些游戏厂商的品牌力得分有所下滑，说明中国游戏厂商在海外市场的品牌亲和力、差异化和突出性三个方面还有很大的提升空间。2019年，谷歌与BrandZ也将继续合作推出中国出海品牌排行榜，不少在今年取得市场成绩的国内游戏厂商也将有机会进入到这一榜单之中。

那么，你认为随着中国游戏在未来的不断出海，国内游戏公司越来越受海外玩家喜爱了呢？